市民生活类电视频道的融合困境及创新突破

张晋

摘要：在社会经济持续增长，人们的物质生活水平显著提升，对于精神层面的享受重视程度逐步提升，尤其是新媒体的强势崛起，对传统媒体带来巨大冲击，对新时期电视频道节目带来了严峻的挑战。在这样的背景下，市民生活类电视频道的生存空间急剧缩小，如何谋求可持续发展，顺应时代发展趋势，推动传统媒体和新媒体融合发展是必然选择，但是由于客观因素影响，致使市民生活类电视频道融合陷入困境。故此，本文就市民生活类电视频道融合困境进行探究，提出合理的措施来推动创新。

关键词：市民生活类;电视频道;融合困境

新媒体的发展，对传统媒体带来了强烈冲击，收视率下降，广告收入也直线下降，尤其是市民生活类电视频道，所面临的压力直线上升。市民生活类电视频道主要是以围绕居民百姓的衣食住行、相亲交友和美食保健等内容进行制作，同群众日常生活联系较为密切，也是与百姓生活距离最近的节目。故此，在当前媒体环境下，推动市民生活类电视频道与新媒体融合发展是必然选择，把握节目特性，进一步创新发展。通过对生活类电视频道融合发展困境和创新发展方向进行研究，有助于指明前进方向，提升节目收视率。

一、市民生活类电视频道发展困境

上个世纪八十年代，央视《为您服务》生活服务类节目的出现，短期内火遍大江南北，引发了人们观看生活服务类电视节目的热潮。随后生活服务类节目开始大规模涌现，传播技巧和传播内容也在创新，娱乐化、本土化成为了代表性特点，可以说是老少皆宜的节目。

（一）节目内容单一

就市民生活类电视频道发展现状来看，新媒体的强势崛起，凭借便捷的信息交互优势，受到人们广泛的关注和重视。通常情况下，我国当前发展较好、收视率较高的节目，包含的内容较为多样。受众希望短时间内获取信息的同时，希望内容可以满足放松身心需求[1]。尽管我国的市民生活类电视频道在节目中制作方面不断改进，但是仍然摆脱不了单一类信息节目，节目内容过于单一，难以充分调动受众兴趣。

（二）播出时间限制大

在新媒体时代背景下，大量APP软件出现，移动互联网的普及和应用，人们可以不受时间和地点限制获取信息，对于传统电视终端的信息传播方式带来了强烈的冲击。由于固定的播放时间，对于受众的束缚性较大，而很多当代人工作和生活压力大，很少会有固定时间去观看某个节目，更加倾向于利用碎片化时间去上网聊天、刷微博，在一定程度上导致市民生活类电视频道收视率下降[2]。

（三）信息获取过于被动

电视节目相较于新媒体而言，受众的选择性较差，只能被动式的接受信息灌输。而使用移动互联网来获取信息，是用户主动选择感兴趣的内容，通过固定信息传播，帮助群众去了解生活、学习和工作中的内容，打破了时间和空间限制，优势较为突出。推动市民生活类电视频道和新媒体融合发展，却由于电视行业从业者理念过于陈旧、保守，创新力度不足，难以打造更符合时代需要的特色节目。另外，电视权威性逐渐衰弱，自媒体的崛起可以直接面向受众，信息传播更为便捷，致使原本的市民生活类电视频道市场逐渐萎缩。

二、市民生活类电视频道创新发展途径

为了改善当前市民生活类电视频道发展困境，需要与时俱进，转变理念，积极与新媒体技术融合发展，赋予市民生活类电视频道新的生命力和活力。具体从以下几个方面实践。

（一）发挥明星效应，提升节目收视率

面对新媒体带来的挑战，如何打造更具特色的市民生活类电视节目，一个有效措施是发挥明星效应，来带动更多用户观看。如，美食类节目《十二道锋味》，谢霆锋以主厨的身份全程出现在节目中，并且每期会邀请新的明星嘉宾，相较于传统美食节目而言，在嘉宾和节目形式方面更具特色[3]。通过明星强有力的號召力，扩大节目宣传力度，获得庞大的受众群体，提升节目收视率。

（二）增强节目的互动性

新媒体一个主要的特点就是互动性，通过互联网，用户可以同新闻发布者在线活动与交流。而传统的市民生活类电视节目则倾向于主持人和嘉宾互动，享受中传播生活信息。随着人们的信息获取需求不断提升，不再是被动灌输信息，而是希望积极主动参与其中，这就需要市民生活类电视节目具备更强的互动性。加强节目和受众的互动，可以借助新媒体平台实现，反馈受众的意见和看法，动态调整节目形式和内容。如，《非你莫属》节目，在新浪微博与受众在线互动，为受众表达看法提供了可靠的平台，帮助节目改进不足，丰富内涵，是维持节目生命力与活力的关键所在[4]。

（三）兼顾服务和娱乐

在现代社会进步和发展下，人们面临着较大的压力，看电视逐渐成为人们娱乐消遣的主流方式。通过看电视来获取知识，拓宽视野，还可以陶冶情操，缓解身心压力。相较于综艺娱乐节目而言，市民生活类电视节目应该兼顾服务和娱乐特性，不能盲目的追求受众需要而忽视了节目本身特色。权衡娱乐性和服务性，以便于打造更具特色的市民生活类电视节目。另外，进一步细化市场，装修、求职、天气预报和相亲类生活服务节目类型多样，但是在中医药方面却很少有专业的节目。主要是由于中医药节目真假难以判断，多数受众为中老年人，很少可以运用网络去获取信息，为电视节目留下了广阔的生存空间。如，央视的《健康之路》，深受中老年群众的喜爱。

结论：

综上所述，面对新媒体带来的挑战，推动市民生活类电视节目创新，与新媒体技术融合发展是必然选择。与时俱进，推动节目内容和形式创新，丰富内涵，在困境中不断创新，寻求新的发展道路，才能保证电视节目的收视率，带给受众更加丰富多样的生活信息服务。

参考文献：

[1]崔燕振，陈洲.大视频时代电视媒体覆盖发展与融合传播价值探究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019，41 （02）：7-13.

[2]宋雅.浅析电视生活服务类节目的发展困境和发展方向[J].戏剧之家，2017，19 （16）：115.

[3].中国有线助力4K超高清频道通过全国有线电视网络播出[J].中国有线电视，2018，31 （10）：1223.

[4]马超.华语电视媒体对外文化传播实践研究——中央广播电视总台中文国际电视频道的相关探索[J].教育传媒研究，2018，20 （04）：67-70.