“互联网+”背景下休闲农场发展问题研究

张涛

摘 要：随着经济的不断发展以及我国城镇化进程的不断推进，使得城市中的白领、退休老人等群体的娱乐活动在一定程度上受到限制。但随着“互联网+”的出现，为休闲农业的发展带来了新的机遇，休闲农场的发展不再受到阻碍，让更多的人可以在忙碌的城市生活中感受农业带来的轻松。

关键词：“互联网+”;休闲农场;问题;对策

中图分类号：F323        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）19-0009-01

一、我国休闲农业与休闲农场市场发展现状

1.休闲农业。“农业”这一概念从古至今，起初人们对农业的概念仅仅是五谷杂粮、吃饱穿暖。在逐渐发展的过程中人们将科技引入农业，农业经济市场也逐渐形成，我国自改革开放后农业的形式也不再受到局限，开始出现了以观光为主的农业旅游。对于逐渐形成的休闲农业，我国目前农业经营类型主要有民俗旅游、度假村、农家乐等。对于农业经济兴起的原因，主要在于在经济化发展的趋势下，人们从之前的吃饱穿暖到现在的吃好穿好是一个发展的必然趋势。在这个高压的社会状态下，城市的居民开始慢慢地向往农村的“日出而作，日落而息”的生活市场状态。其中，我国的休闲旅游主要是以农家乐为核心的观光休闲。从观光农业的客源市场及其结构上看，国内低收入阶层的城市是观光农业的主体客源。

2.休闲农场。人们对精神文化生活需求在进一步拓展，层次进一步提升。回归乡村，享受田园风光，交融淳朴民俗逐渐成为城市居民的迫切愿望，这也成为休闲农业发展的新趋势，同时也是我国传统农业打破常规的寻找改革的新力量。陈昭郎（2002）、成升魁（2005）、王云才（2006）等学者都对休闲农场进行过深入研究，综合前人的研究所述我们可以认为，不论是城市还是乡村中，凡是利用自然生态、环境资源、田园风貌等景观，结合农、渔、林、牧等产业特色，与乡村文化、田园风光等生态相融合，为人们提供休闲与农业综合体验的经营场所即为休闲农庄。

3.“互联网+”休闲农场。因为互联网的出现，让我们看到农业的新商机，其中模拟农场的是APP和农场的结合，是一个大型的在线农场种植系统，远离烦躁的城市，纯天然的健康农场。模拟农场平台是远程在线种植，实现平台农场1∶1模拟，人们可以通过平台在家里轻松点击鼠标播种、浇水、施肥、收菜，农场会1∶1实现完美复制，

在线上消费者可以通过【选择模式】来选择不同的玩法，分别是线上农场玩法和线上模拟1∶1农场玩法。在【超级商店】里可以租地、买种子、浇水、施肥、转卖场地等;【全程监控】可以通过播种、浇水、施肥、收菜，可以通过模拟农场APP手动完成;在【快递蔬菜到家】中可以选择自家地成熟的有机蔬菜快递到家里;【出售成熟菜品】把自家地成熟的蔬菜选择性地卖给平台;【物品交换】消费者与消费者可以在线上互相交换菜品;在【直播日记】中顾客可以24小时直播关注自己蔬菜的成长;【技术教学】在线下体验生活中可以在线技术交流或选择技术人员面对面或视频教学;【趣味分享】整个种植过程、图片，视频可以与菜友互相分享，同时菜友之间可以交流经验。

除了远程操作之外，人们还可以自行选择时间来农场管理自己的农场，在最大化的程度给人们娱乐放松、丰富自己生活来满足各自的需求。

在线下可以分为两种：一种是公司在现实生活中建立农场，由专业人员操作，为客户实现1∶1的模拟农场;另一种是客户可以自行选择时间来农场，实际化操作自己的农田。

二、我国现有“互联网+”休闲农场创新形式与不足

1.创新形式。在经济并不断飞速发展的过程中，互联网的发展让企业看到了很多不同的商机。在农业发展的过程中，休闲娱乐农业逐渐形成，同时互联网的出现给休闲农业带来了机遇，“互联网+模拟农场”的多元化发展可以更加丰富休闲农业市场，同时也能带来新的利益。其中，从三个方面对模拟农场和普通农场进行对比：一是从销售产品方面来说，模拟农场产品多元化，虚拟现实相结合，无时间障碍，可自由选择时间，而普通农场产品单一，时间无优势。二是客户群体模拟农场针对所有群体，而普通农场在客户群体（下转25页）（上接9页）上有一定的限制。三是从盈利模式上来讲，模拟农场多元化盈利模式，除正常盈利之外，还可以通过线上线下的广告投入，而普通农场则盈利模式單一、局限。在“互联网+休闲农场”APP与普通农场的对比中，“互联网+休闲农场”是一个新型结合的产业，它尽量考虑消费者的时间问题，解决了消费者因为时间的问题而带来的影响，更好地为消费者量身定做，更好地为消费者做好一对一的服务。

2.创新中的不足。目前，我国现有休闲农场创新形式中存在的不足主要表现在以下两个方面：一是技术风险。APP平台和售后服务的不一定性，技术配套的不成熟性，一项新的技术发明后，往往需要一些专门的配套技术的支持才能使该项技术转化为商业化的生产运作，产品中的虚拟与现实农场相联系，在技术的问题上能否达到模拟1∶1的效果，随着科技的不断发展，技术也要不断地更新。二是市场风险。市场的接受度，由于进入市场前的全面调查和市场的预测在进入市场后可能会带来的巨大改变。

三、对我国农业经济中“互联网+农场”发展问题的解决对策

1.引进专业技术人员，组建团队并保持技术团队的稳定。坚持生态，培育产业，实现农业可持续发展。“互联网+休闲农业”的本质上还是农业，要想发展好“互联网+农场”，是农业市场化的发展。总的来说，传统农业与“互联网+休闲农业”最大的区别是更大的发挥空间，休闲农业的市场下开拓互联网让农业变得更加的丰富。

2.充分发挥政府的政策引导和扶持作用。“互联网+休闲农业”离不开在政府的层面提供支持，“互联网+休闲农业”应该被认为是新兴产业，在农业现代化和产业化的大背景下，“互联网+休闲农业”进行布局和整体规划是重要，在政府的大力调控和支持之下，会打造出不一样的休闲农业，促进农业发展，也让农业紧跟时代的步伐，为每一位渴望蓝天、农村风光的人享受到休闲农业。

3.加快推进“互联网+”农场公共服务平台建设。以“一系统一中心”（即农业物联网应用系统、农业大数据中心）为核心，加快“互联网+农业”公共服务平台建设，提升农业生产智能化水平。建立涵盖耕地、育种、播种、施肥、植保、收储、农产品加工、销售等各环节的农业大数据信息库，构建宏观的农业大数据分析体系，加强对农业生产、经营各环节预警预测，为政府部门决策农业发展当智囊，为农业主体生产经营管理做好支撑。

参考文献：

[1]  张艳芳，李开宇.中国发展观光农业的资源分析及对策[J].人文地理，1999，（1）：61-63.

[2]  常蓉.“互联网+”时代下休闲农业发展问题研究[D].济南：山东农业大学，2017.

[3]  张婷.闽台农业合作背景下的平潭综合实验区休闲农业发展研究[D].福州：福建农林大学，2013.

[责任编辑 吴高君]