新媒体环境下中国电影文化传播的困境与出路

罗斌

摘 要：电影是供人们娱乐的一种艺术门类，具有艺术性以及时效性，在一定程度上可以展现时代背景下大观念的转变，对于积极思想的广泛传播也可以借助电影的形式。新媒体环境对于电影一方面是积极的推动作用，对于电影的质量以及拍摄的条件都是很大的改善，另一方面对于电影也具有一定的弊端，新媒体环境下大量的数据信息涌入观众的面前，要想使电影受到广泛观众的喜爱，就要在一定程度上博取观众的眼球，现如今更多的电影存在形式化以及模式化的特点，并没有什么内涵以及教育意义。在现代的大背景下，只是流于追星效应对于票房的影响而拍摄，以利益化为目的的拍摄电影导致电影行业受到冲击。电影行业应该合理的运用新媒体，承担自身在现阶段所应承受的文化责任，并且发扬艺术价值，在困境中找寻出路。

关键词：新媒体；电影文化；困境

相比于传统媒体的条件下仅仅是媒体向观众输送信息，新媒体环境下观众可以对不同的媒体内容 进行选择，根据自己的实际需要选择符合自己性格和特点的新闻，视频，电影等新形式。电影也利用了新媒体的优势丰富了其表现形式，但是在一定程度上也存在很大的弊端，更多的电影只是流于形式的观念，并没有什么丰富的内涵，很多导演在选取演员的时候并不是重演技，而是依靠当代观众的追星心理，人气高的明星即使没有演技也可以获得高价票房和良好效益，这种现象对于电影行业的长远发展并不具有推动作用，因此在新媒体环境下电影文化需要在弊端中找寻出路。

1 新媒体环境对于中国电影文化的冲击与影响

新媒体环境在一定程度上对于电影的表现形式有着非常大的影响，起初电影只是黑白且无声的，发展到现在不仅彩色配音，而且运用了特效等全新的表现形式，对观众产生视觉冲击，使观众能够对于电影的情节产生记忆。特效指的是运用数字化技术在室内运用电脑操作即可以达到在实际情况下不能够产生的场景，例如《美人鱼》中美人鱼在海中的造型就是运用特效完成的，特效就是在电影拍摄结束之后通过电脑合成的，与配音一样都是可以进行更改的。但是对于电影存在的意义而言是对现实的一种反应，是人们对美学现象的一种追求，电影中反映的是大部分群体在大环境下的映射，这样才能够激发人们的认同感以及对于世界观，价值观和人生观的构建，看过电影后对于人生毫无影响力的电影是失败的电影，仅仅是流水化的情节和偶像剧的包袱只能作为娱乐性的看点，并不能构成电影的出发点。

其实在一定程度上电影是可以不通过拍摄而直接由后期合成的，但是真正意义上的经典电影作品都是通过实地景象的还原，才能够触动人们内心深处的共鸣。美国奥斯卡在筛选过程中有一项指标会使大量的中国电影落榜，就是后期的配音和剪辑率不能超过整体的20%，例如影片《泰坦尼克号》之所以成为经典作品，演员在拍摄的过程中真的在船上和冷水中一冻就是几个小时，只为能够拍出几分钟的经典镜头，这就要求演员和电影拍摄的工作人员要实地的还原情景，并且在高难度的条件下将当时发生的真实事件演绎的淋漓尽致，对于演员的演技以及工作人员的能力而言都是一种巨大的挑战，也只有在这种高强度的作业模式下，我们才能够看到经典作品。人们之所以敬畏经典，就是因为经典中有我们渴求的东西，电影作为一种娱乐性以及反应现实的艺术门类，就应该贴近现实，还原真实的场景，让更多的人了解不同地域不同时代背景下发生的事件，拍摄中国古代的电影目的是为了让我们了解中国历史，拍摄解放战争时代的电影是为了让我们勿忘国耻，拍摄现代化强国题材的电影是希望我们建设美丽和谐富强的中国，真正好的电影都是有教育意义的，一定能够引发人们的思考。

2 新媒体环境下对于中国电影产业文化的宣传

通过新媒体环境对中国电影文化进行宣传是低成本高效益的一种形式，其中最好的形式是通过微博，微博自身的特点是内容短小精悍，关注人数众多，对于事件的评论相当于是一个能够发表自己真实言论的平台，可以依靠参演明星的人气带动广大粉丝进行宣传。微博有自己的排行榜，一旦演员的粉丝人数众多，很有可能会将电影送上热搜，对于更多的人了解电影而言是最便捷的一种方式，当代的电影都会召开新闻发布会等手段进行宣传，明星也会出席新闻发布会与粉丝进行互动。

例如《微微一笑很倾城》和《匆匆那年》都是在新媒体环境下拍摄的电影，其电影的宣传都是借助微博等平台，通过演员与粉丝之间的互动进行宣传，微博这个大平台更加的亲民化，互动性强，让广大的观众有自己发表言论的机会。《双世宠妃》这类网络电视剧以低成本高收益的特点呈现在广大观众的面前，这类电视剧电影的播出仅仅依靠廉价的拍摄设施和不著名的演员进行拍摄，但是由于其宣传力度非常广，因此在借助网络等平台能够得到很好的收益。很多影片的票房和内容不成正比，这就是人们所谓的“快餐影片”，“快餐影片”的流行意味着电影文化价值逐渐弱化。

3 新媒体环境下中国电影产业文化的出路

3.1 减少新媒体环境下粉丝效应对于电影文化的影响

现如今电视综艺节目非常火爆，例如《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪儿》等都在一定程度上依靠明星效应获得了关注，在一段时间内也有粉丝热议《爸爸去哪儿》这档综艺节目把孩子过早的曝光在媒体面前会对孩子造成不小的负面影响，而且商业化宣传对于孩子身心健康的发展也将造成一定的阻碍，只有对于电影的基础文化价值含金量有一个明确的划分，才能够引领中国电影产业走向新的辉煌。减少新媒体环境下粉丝效应对于中国电影文化产业的影响在一定程度上来说就是让观众能够理智的对于每部影片的教育意义及价值进行分析，对于没有价值的电影予以摒弃，对于有价值的电影通过正当的媒体渠道进行推广与宣传，电影的宣传对于广大青少年思想的建设也有一定的影响，某些影片会扭曲历史事实，对于学生的爱国思想建设也会产生一定的削弱作用，因此政府广电部门对电影上映应进行严格的排查，对于不符合当代道德观念或者对于青少年的健康产生一定危害的电影要明令禁止拍摄与制作。

3.2 在新媒体环境下提升对于中国电影文化产业的自觉性

“快餐影片”在当代电影市场上几乎占据80%的地位，仅仅是因为这种模式的宣传得到广大观众的认可，因此更多的导演为投机以及利益化操作，导致更多的影片都是口碑低，质量差而票房却能够一直居高不下，相比于国外的大电影制作，国产电影的低质量确实也反映出观众对于文化选择的自觉性较弱，《速度与激情7》播出的时候引起了广泛热议，影片利用数字化技术演绎了赛车神话，但是真正打动观众的是主演保罗这个人真实的情感与经历，影片内容主题对于观影群体传递了特殊的爱。经典电影之所以能够称之为经典在一定程度上具有划分电影品质高低与好坏的标准，那就是能否产生与观众的共鸣和对于当代受众是否具有教育意义，如果仅仅是流于情節以及明星效应的电影，只能起到娱乐作用，不容易成为中国电影文化产业的代表作获得长远影响。

4 总结语

观众不应该盲目追随明星效应而忽视了对中国电影文化产业的正确判断，电影是与艺术有关的技术表现形式，导演在拍摄电影的过程中更应当注意在新媒体环境下对于人性的把握以及真实情景的拍摄，电影应当更注重艺术性和真实性，尽管快餐影片能够满足当代人的快节奏生活，但是细细品位这些流于情节肤浅的影片，对于整个时代以及人类并没有过多的教育意义以及欣赏的文化价值，仅仅是通过宣传包装博取观众的眼球，新媒体环境下中国电影产业文化要想在困境中寻找出路就必须要摒弃明星效应以及时产生文化自觉性。

参考文献

[1]许鹏.论新媒体艺术研究的特殊内容与方法[J].中国人民大学学报，2016，21（1）：148-154.

[2]刘宏.电视产业经营的几个问题[J].吉林大学学报，2016.