视觉表达在展览展示中的重要意义

白诗琪

【摘 要】展示展览作为一个日趋普及的活动方式与社会发展有着紧密的联系。本文从展览展示的角度出发，介绍和分析展示设计中的视觉表达意义。利用展示载体、展示形式、展示布局等方式组成的视觉表达语言在展览展示设计中综合应用的理论，以促进展览展示在未来、在各个需要视觉传达的地方的空间规划、展式布局、视觉传达等方面有更好的发展。

【关键词】展示设计；视觉传达

中图分类号：TP802 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）24-0133-01

随着时代不断进步、经济不断发展、人民生活水平不断提高，物质上的充盈与丰富已经不足以满足人们的需求，人们不断开始追求精神层面上的丰富。“看展”这两个字慢慢以较多的次数出现在大众口中，人们开始愿意以看展或作为消遣或作为提升或作为学习的某一方式，逐渐变得与看电影似的频繁。其普遍性不断提高，涉及范围不断扩展。

对于视觉传达来说，本就是一种对于艺术的表达，而如何表达？用什么方式表达？用哪一种载体表达？则一直就是一门深奥的学问。再同时来说说“展”，其形式、载体、种类也是各式各样。通过展，人们总是能在短短的时间里、在一个不算大的空间里去收获一种新的艺术体系或是不同于自己平常的审美观念。展，用视觉表现的形式向大众讲述故事、传播观念、输出知识文化。同时，展的类型可以说是多种多样。按其性质来分，可将其分为贸易展览和消费展览。按内容分，可将展览分为综合展览和专业展览。按规模分，可将展览分为国际、国家、地区、地方、单个公司独家展览。按时间分，可将展览分为定期展览和不定期展览。按展览场地分，可将展览分为室内展览、室外展览、巡回展览、流动展览。而若是具体讲，日常常见的、与设计相关的一些展，例如画展、摄影展、服饰展、车展等与视觉传达专业相关的展示类型，我们也可分析其作用与意义。

随着人类创意的不断更新，大众的审美观念不断提升，展的形式也发生变化。大众对展的要求也越来越高，所以很多展览的创意形式成分“被迫”逐渐加重，与看展览者互动变多也成为一种新形式，我们的展不再只是单一地将被展览品展示出来那么简单了，增加了体验与思考的部分。在这期间，“沉浸式”展览开始成为一种新型展览形式——它使看展者在看展过程中沉浸其中，在展览体验中让人们离艺术越近，离感悟越近。这样的状态下，虽依旧被称为是“看展”，可整个过程里我们可不止是“看”，“感”“听”等也是现在参与展览必不可少的感官环节。但这些所有感官都服务、辅助于一个要点——都是为了传达信息，只是采用不同方式让传达信息的过程更加直接、更加透彻。具体的目的没有变，只是在形式上不断创新发展。

而一个展的构成，其形式与布局是最先映入人眼帘的，从视觉来说，从基础层面来说，评判这个展好不好看，在形式与布局上是最重要的，整个展的色彩搭配、分区设置、灯光安排，都是普通观众一眼就能看出来的，这几个方面作为视觉感受里最直观的一大部分，同时也是成为最主要的一部分，是视觉传达在展览中运用最突出的一方面，这些内容的主旨指向应是“在传达这个展的视觉时，这几个部分如何辅佐成为最好的‘传达者”。布局上应设置好流畅无阻的视觉导向体系，呈现一种较为科学、流畅的线路线条，使展厅出现一个有逻辑、有引导性的运动趋势，以此提高展览展示视觉效果传达的完整、有效性。

最后来说说展的主题。一个展的主题不同，则会导致在规划这个展的时候所有思考方式与形成布局不一样。展的布局与空间运用、整个展的风格、展示物品的载体、展厅的位置与选址、整个展厅的灯光，都是以展本身的目的及主题为前提的。例如路易斯·威登的《飞行、航行、旅行》展览，考虑到路易斯·威登已经是知名品牌，所以它的展览展示主题就不单是宣传产品，其主要目的就是想要通过这个展来呈现这一品牌从1854年创立到现在的一段经典的历史旅程，从每一只箱子里渗透其文化底蕴。所以它的主题与形式包括整个展览的视觉语言，就会完完全全区别于一个售卖展或者产品展销展。它的整个布局、互动方式、展览分区等都有所考量，但新的形式也成为必不可少的一环。同样在这个展的较尾部出现了互动环节，“体验皮具制作过程”，通过这一互动不难看出其围绕着主题“展现历史旅程，渗透文化底蕴”展开，但正因各方面都是为了主題服务才能总和成为一个完美的展。

由此看来，一个完整的成功的展与视觉传达是密不可分的，从各方面与视觉传达建立起紧密的联系，随着社会不断发展，展也许会有新的形式，也许会延伸为别的存在，但不变的是，展，会继续用视觉来传达更多的内容与信息。

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