艺术商业创投在高校产业创新中的推广

薛晓曼　赵智璐　孙斌

【摘要】本研究以当下艺术设计市场为背景，分析艺术产业的主要消费人群，解析消费产品的特性以及消费心理，分析艺术与商业结合的实际案例，以湖州师范学院众创空间为依托探索一条适合高校文创产业的创新路径，并以北京侨福芳草地为例，分析典型文创产业开发的企业理念。最终，深入研究如何利用校园资源进行产业创新，进而开发创新理念的可行性路径。

【关键词】艺术设计市场  艺术与商业  创意园区  高校产业

一、艺术市场商业创投的现状分析

中国的艺术设计从1980年引入后，已经有了有目共睹的飞跃，但从全世界的范围来看，中国的艺术设计还处于“西方出观念，中国跟作品”的状态，很难打出自己的风格，更没有世界级的大师人物出现。随着我国市场经济的良性运转，艺术设计作为经济发展的依附产业也随之蓬勃发展起来。

如今，人們不再盲目地跟随没有个性的流行，而是在新房子里体现个人的品位与内涵，个性化设计是经济发展的必然要求，是新世纪设计发展的又一个趋势。

校园调查中的结果显示，有七成左右的人都去过商业性美术馆或艺术园区，并且十分愿意在该美术馆或艺术园区里的文创店内购买相应的文创产品，这也符合了消费者在购买艺术设计产品时偶尔会注重其产品本身的文化价值且更加关注艺术设计产品的创意性这一调查结果。就撒切尔夫人的一句话：优秀的设计是企业成功的一半，它既是保障也是价值。在对于学校的艺术建设方面，一个良好的项目的实施不仅仅是对学校本身核心竞争力的提升，更是能够吸引更多商业创投者的目光。

从中国现阶段的艺术设计发展状况来看，市场的发展和商业形式的急功近利以及一些人打着与国际接轨的旗号，沉醉于对形式与技法等视觉刺激的追求以获得短期的艺术效应，导致很大一部分平庸之作产生，其对于国外某种流行 “艺术语言”进行大量复制和抄袭，用国际风格在设计过程中牺牲了民族性、地方性和个性，从而走向了另一个极端。

二、创意性设计与商业创投的关系

“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。在产品同质化现象严重的今天，创意是从商业功能诉求走向艺术与商业融合的根本，设计已成为刺激消费从而达到经济目的不可或缺的手段。设计师的创造力是艺术设计产品的内在发展动力，而设计师的创造源泉更多取决于自身在信息和文化大背景下接收与转换艺术资源的能力。

中国在世界范围内一直被看作是制造业大国，很多商品都打着中国制造的标志。中国设计要走的道路应是：从制造业大国向创意产业化发展道路转变，用自己本民族的艺术特点树立全球的品牌、重视名誉，以创意设计为企业的核心，走制造、销售的全球化道路。

中国的艺术设计起步较晚，也使我们的艺术设计理念在某些方面不能跟上国际发展的步伐，但是我们对中国的设计产业充满自信，因为我们不仅有充足的劳动力市场、作为人口大国的巨大的消费市场、而且还是巨大的原材料产地，最重的是我们具有几千年的文化底蕴，为我们的艺术设计产业的发展提供了深厚的文化根基。在高校中开展对于艺术设计产品的商业创投是必走之路。

三、创意设计的商业化与国际化

好的设计当然离不开好的设计教育，西方国家发起设计运动的核心便是设计教育。从1892年英国皇家艺术学院、1919年德国的包豪斯学院，到1929年美国的克兰布鲁克艺术学院的设立，我们看到的始终是先进的设计思想家利用教育作为支律点来发展设计运动。时至今日，国内的设计教育虽然表面很热闹，各地高校纷纷设立设计类专业，招生不断扩大，这种过热的发展，一方面可以满足局部的、地域性的市场需求，但另一方面也潜伏着低层次的无序竞争的种种危机。许多仓促上马的相关专业院系缺乏系统的理念规划，教学的师资、设施、资讯存在严重的不完备，更谈不上与国际先进水平抗衡。由此看来，中国的设计明显是处于“市场牵引”模式，而非“思想牵引”、“社会牵引”模式。

不同时期的艺术表达方式也反映了不同时代的历史背景，文艺复兴时期的艺术作品展现出人文主义关怀，却不再适用于当今时代，这些作品只注重内在精神的表达而缺乏了一定的商业价值，反观现在，物质的高速发展改变了人类对艺术的原始敏感，艺术的商业价值成为更重要的组成部分，北京的侨福芳草地就是艺术与商业结合的很好案例。

我们的艺术设计在追随国际潮流的同时，如何把学校本身的文化精神融入其中，如何以独特个性的面貌跻身于商业创投者的目光之中，是我们的设计理念必须牢牢把握的又一个重心。中国未来的经济发展态势和设计战略的思考，都离不开对国际最新科技资讯的了解和利用。我们需要一个国际的和当代的胸怀和思维，也需要站在世界的高度对本校文化加以审视，达到本校文化与国际化的一个良好的结合。

四、艺术设计与商业创投典型案例分析

侨福芳草地作为一个城市综合体，把购物中心、写字楼、艺术园区有机结合在一起，是很多建筑师梦寐以求的”一生一次“的那类项目，背后的支持者是香港侨福集团的主席、著名的艺术收藏家黄建华先生。芳草地里有上千件艺术品、14万瓶红酒、70多件石窟佛像、40多件青铜器、45件达利的作品，这里是西班牙境外最丰富的达利真品收藏点。艺术代入商业的魅力不仅仅在于产品的交易，更在于人与人之间的互动连结，侨福芳草地就是让以前看不懂的艺术贴近民众，黄建华先生的藏品创作性的融入芳草地的商业空间与生活空间中，这种开放性的艺术展示形式，让公众可以零距离的体验和分享艺术之美。

绿色环保概念是现在很多产业创新要考虑的重要因素，与自然和谐共生是当今艺术设计的一大主题。过去很长一段时间，艺术设计在为人类创造便捷生活的同时，也消耗了大量的生态能源，加速了对自然的的破坏，出现了生态危机。特别是工业设计的过度商业化，使设计成了鼓励人们无节制消耗的重要介质，也因此受到了很多批评，于是设计师们开始重新思考设计的作用和职责。

绿色设计不仅是一种技术上的突破，更是观念上的一种变革。侨福芳草地的地下设计中很特殊的一点是设计了环绕建筑一圈的下沉庭院，并且结合了许多艺术品和绿化。红线的退让对于建筑面积的损失是非常厉害的，但项目负责人更在意给到每一个用户由内而外一样的生活感受，哪怕在地下三层喝咖啡也可以感受阳光空气水，而不只是一堵墙。这种设计几乎在国内是绝无仅有的。侨福芳草地是家族完成的一见艺术品，有生命有性格。艺术品的进驻是对钢筋、水泥、玻璃的一种平衡，也算是人文与高科技的平衡。你不但可以从建筑中看到他的性格，还可以从这些艺术品中看到侨福芳草地的灵魂。

五、高校中艺术商业创投的发展路径

艺术商业在高校立足，从学生创意孵化园开始挖掘新兴产业，在商业的基础上尽可能地表现艺术的社会价值和个性的文化特色。今年3月上海交通大学就携手德必文创产业园，共同启动了交大首个面向文创领域的基金——产教链通"创基金"，未来，该基金将通过“文创+X”的跨学科合作，“学分+基金”的产教融合激励，以及“校区+园区”的协同工作模式，激发文创领域的创新思维、创意能力和创业精神。

湖州师范学院创业园自2012年通过提案正式成为国家级大学生创新创业训练计划实施高校后，学校一直以训练计划为契机，以项目为抓手，统筹国家级、省级、校级训练计划，对照专家组论证高校工作方案的总体意见，进一步修改学校工作方案。众创空间作为一个创业基地之一，每年都会有新的通过审核的学生入驻，其中不乏有修电子设备的、卖运动器材的、形象设计的工作室，各行各业通过学生们对创新的构想在这里都以崭新的面貌出现在人们眼前。

每一间文创产品工作室，都可以很清晰的让人们知道他所针对的是哪一类的人群。一间工作室的墙全部都被刷成了粉色，在光线不怎么充足的走廊里也能够迅速的吸走人的目光。“两件八折”的销售手段，成功的将顾客吸引到她的店里去。店里的商品、陈设无一不将顾客的少女心勾起来，所有的文创产品都紧紧围绕着“少女心”这一关键词，这与当下注重消费者体验这一重点很默契的碰撞在了一起。店里所有商品小饰品、头绳、帆布包带等的单价没有任何一件是超过五十元的，在价格方面，也是非常符合大学生对于这类文创产品能接受的价格。当你要离开时，门口桌子上的干花会很自然的走进你的眼睛，你可以自己diy花束，也可以选择让店老板帮你包花束，整个过程不会收加工费，并以十分亲民的价格五元一把出售给你。就这样在这不长的十分钟内，从进店前到进店再到出店，很流畅很自然的，顾客就会牢牢记住这家值得被记住的店面。已经被勾起激动情绪的顾客立刻就将这家店安利给了朋友们，就这样一传十十传百，这间工作室、这间店面，成功的在学生们的心中占了一席之地。

在这一段不多不少的接觸里，顾客的满意度已经很高了，那么类似于这一类有清晰地目标人群、有清晰的产品线、动线及店铺陈列方向、有按计划走的折扣价等把握住营销技巧的，了解目前学校市场空缺的店面，得到被商业创投这一机会是无可厚非的。

目前许多高校都已经创建了创新创业产业园区，国家全力支持鼓动在校大学生创业这一举措一方面是提高我国创新人才、掌握核心创新能力，从而形成一人带动多人致富的局面，以此提高我国经济水平;另一方面是实现逐渐从“中国制造”转型成为“中国创造”这一战略，摆脱由于技术限制而被其他国家操控的局面，从而提高中国在国际舞台的地位。作为学设计的大学生而言，目前最紧要的事情便是要培养自身的原创性，不以只完成作业为目的的去学习，同时还要多多关注目标人群以及市场空缺等跟随时代的商机，这样才能有效的提高被商业创投的可能。

每年的毕业生设计展也是面对社会展示本校学生自身实力的良好机会，湖州师范学院艺术学院服装专业近两年的毕业走秀就是良好的艺术与商业结合。各大投资商在秀场贵宾席上直观的看到毕业生的服装作品，可以直接与设计师签约或购买服装，达成合作机会。结合湖州市本土的发展来看，织里的服装行业市场也给当地服装专业的学生提供了良好的平台。

当真正的做出一个优秀的项目后，提高的不仅仅是自身的价值，更是学校的知名度以及争取到商业创投者敏锐的目光，进而增加艺术商业创投在高校产业创新中的推广。

六、总结

我们都是时代的产物。只有紧紧跟随潮流，及时把握住了目标人群及市场，并拥有优质的原创设计、新奇的创新理念、良好的互动体验等基础技能，就会发现吸引商业创投者的目光这一事情并没有想象中的那么难，其关键点在于，想得过多做得过少便会错过时机导致机会白白流失。自古实践出真知。