垃圾分类玩具热潮下的冷思考

本刊记者 马玥

说起网络上近两个月的热词，垃圾分类必然占据一席之位。网友们纷纷热议上海市推出的“史上最严垃圾分类条例”，乐此不疲地尝试将生活中的各种“垃圾”进行正确分类，还不忘自嘲“被垃圾分类伤得泪流满面”。

网友的热议证明了垃圾分类的热度，由此网上也逐渐出现了“蹭热点”营销，如某游戏官方将自家游戏里的道具进行垃圾分类。但更多的人看到的是这个政策推行下去所带来的商机，如网上流传的“垃圾分类可能带火的产品”：分类垃圾桶、彩色垃圾袋、厨余垃圾粉碎机等。

在这波垃圾分类热潮下，玩具业不再是“吃瓜群众”，而是成为了实际的参与者。

催生研发热潮

垃圾分类热潮吹到玩具圈，看起来突然，其实顺理成章。综合采访企业情况得悉，垃圾分类本就是教玩具的重要主题，而且该主题的玩具一般都是专供幼儿园、早教渠道。换言之，垃圾分类玩具并不是新鲜事物。因此，垃圾分类热潮袭来时，原本主营垃圾分类主题玩具的企业首先获益，而未曾涉及该主题的玩企也迅速行动起来，快速布局。

“垃圾分类益智大行动”将积木与垃圾分类主题相结合

广东美致智教科技股份有限公司（下称“美致智教”）的垃圾分类主题积木于7 月18 日推出市场。该公司旗下品牌春天宝宝营销总监林先生告诉记者，美致智教从6 月就开始筹划垃圾分类主题的大颗粒积木玩具，如“垃圾分类益智大行动”、环保积木车等。“今后，我们也会注重环保主题，深入研发垃圾分类主题玩具。”

香港简动文化创意有限公司（下称“简动文创”）垃圾分类主题玩具在7 月中下旬推出。据简动文创总经理吴雄辉介绍，垃圾分类相关玩具将是其近段时间生产的重点。产品类别包括以成年人桌面垃圾桶为概念的产品，规格是常规款、大号款；针对孩子以教学为目的的教具，规格为中号款、小号款。“桌面垃圾桶不局限在玩具范畴，而是作为教具存在，可以对孩子、成人进行垃圾分类认知培训。接下来，我们还将推出可以实际使用的桌面垃圾桶。”

浙江丹妮婴童用品有限公司（下称“丹妮”）的主营玩具一直以木制玩具为主，近期也推出了塑胶类的垃圾分类玩具。丹妮总经理崔霞介绍说，由于塑胶玩具与木制玩具生产不同，她们还特别配置了注塑机等塑胶玩具生产需要的设备。而之所以会选择研发垃圾分类玩具也是顺应趋势变化。

市场销售火热

垃圾分类玩具销售火爆是从电商平台开始的。根据淘宝数据，6 月“垃圾分类教学用具”的搜索量环比大涨17倍以上。记者留意到，各大电商平台的垃圾分类相关玩具销售走高，某电商平台销量排名最高的一款垃圾分类玩具，月销量超过8500 盒。由于供货不足，不少商家都发出紧急通知，表示偏远地区暂停发货。

据深圳市龙岗区杰驰五金模具厂负责人肖杰彬介绍，这段时间垃圾分类玩具太火了，每天工厂做的货都被渠道商订走，还会有一些渠道商拿不到货。“如果是要几十盒的话，基本都是现货，可以直接出货带走。”从该公司1688 店铺来看，近30 天里，该产品成交数超过8000 盒。

7 月初，记者走访广州市部分玩具专卖店时，大部分店铺内还没有垃圾分类相关玩具。时隔半个月后，却发现部分玩具专卖店的电商自营旗舰店上，已经上线了相关主题玩具。在简动文创的产品还未推出时，该公司就已经收到了不少订单。据吴雄辉介绍，从他们接到的订单来看，都是商超、百货、快时尚等渠道。林先生也表示，他们会在全国不限渠道地推广，同时跨行业进行市场开拓。

热点引发思考

突如其来的垃圾分类热潮使今年平静的玩具市场溅起了水花，但这波热潮究竟能够持续多久呢？与玩企“研发热”不同的是渠道商的“冷态度”。记者最初是在广州一位经销商朋友圈看到垃圾分类的玩具，但据他介绍，对这类型玩具的市场情况还不太清楚，并不十分肯定其前景如何。实际上，虽然有客户去询问垃圾分类玩具，但并没有客户拿货。

同样持怀疑态度的还有成都市铭鸿贸易有限责任公司总经理王平。据介绍，虽然在朋友圈晒了垃圾分类玩具的图，但他并没有进货，还在等样品。对于这类型产品的前景，王平并不太看好。“孩子买玩具主要是两个方面，一方面是好玩，另一方面是益智。相对来讲，垃圾分类玩具不完全属于这两个方面，从需求来讲就会小很多。”王平认为，该类型玩具销量不会太大，也不容易成为主流。

除了对垃圾分类玩具前景的疑惑，更让人担忧的是刚火起来2 个月的垃圾分类玩具已经朝着同质化方向发展了。记者在某电商平台上以“垃圾分类玩具”为关键词检索，搜索结果让人觉得“脸盲”。从外观看，大部分垃圾分类玩具包装盒上印刷的都是垃圾桶、垃圾卡，再配上“垃圾分类玩具”“垃圾分类头脑大作战”之类的文字。从配件看，大多数塑胶类的垃圾分类玩具，都是配备垃圾桶、垃圾卡、说明书。从玩法看，这些玩具都是让孩子根据说明书、垃圾分类要求等，将垃圾卡正确投入到不同的垃圾桶里。从价格看，大部分玩具零售价在30～100 元之间，其中以四五十元的居多。

主流电商平台上的垃圾分类主题玩具似乎大同小异

垃圾分类玩具是近两个月才火起来的，而大部分玩企都是在6 月左右开始研发。按国家规定，塑胶类玩具需要通过3C 认证，认证检测的时间一般是25 天到1 个月。热点的周期极短，往往稍纵即逝。假如玩企按部就班地研发玩法新奇、有教育意义的垃圾分类玩具，很有可能就赶不上这波热潮。简单操作的办法就是跟风研发，先赶上这波热潮，再考虑后续持续研发。

诚然，热点的出现偶然性较强，而遇上一个跟行业相关的热点几率就更小。但仅仅只是为了抓热点而研发产品，说不定反而容易将好的产品做坏了。况且，抓热点的方式有很多，比如上海葡萄纬度科技有限公司（下称“葡萄科技”）便是将垃圾分类与线下活动相结合。7 月4 日，葡萄科技联合广东省环境教育促进会、广州市儿童活动中心等合作单位在广州开展布鲁可亲子创意挑战活动。活动现场，亲子家庭发挥创意，运用布鲁可Botzee 智能积木套装搭建了不同的垃圾分类主题造型，如智能垃圾分类社区、智能干湿分离垃圾桶、智能垃圾清运车等。据葡萄科技公关负责人介绍，契合国家垃圾分类政策号召，该公司于今年4 月开始在上海、广州两地开展2019“低碳环保 创意无限”布鲁可亲子创意挑战系列活动。近3 个月的活动让孩子们了解了环保知识，也感受了一把将编程与积木结合DIY 创意的乐趣。