“儿童经济”火热，商机勿旁落

今年上半年我国消费市场表现出良好的成长韧性。根据国家统计局发布的最新“账单”显示：今年1-6 月，全国实现社会消费品零售总额19.5 万亿元，同比增长8.4%；全国居民人均消费支出10330 元，比上年同期实际增长（即扣除价格因素后，下同）5.2%。其中，城镇居民人均消费支出13565 元，实际增长4.1%；农村居民人均消费支出6310 元，实际增长6.4%。

我国消费市场整体向上，当下火热的“儿童经济”，功不可没。据国家统计局2019 年1 月份公布的数据显示，2018 年末中国大陆总人口13.95 亿人，其中0～15 岁人口为24860 万人，占总人口的17.8%。而中国儿童产业中心的一项调查显示，在八成家庭消费中儿童支出占比30%～50%。具体来看，儿童经济中，以教育支出占比最高，达到37.6%；饮食次之，为24.4%；其次为服饰、娱乐和玩具，分别占18.8%、10.4%、8.8%。庞大的人口基数，加上强劲的消费意愿，令得“儿童经济”在整个国民经济中的占比越来越重，成为我国经济发展的强劲引擎。玩具作为“儿童经济”中的重要板块，面临新的发展契机：

消费者的消费意欲逐步增强。香港贸发局新近发布的一份玩具消费调查结果显示，内地家长平均购买玩具的消费额和次数比2014 年大幅上升，分别为2596 元人民币及15.7次（注：香港贸发局的调查样本平均家庭月收入为23000 元人民币）。研发出适销对路的产品，刺激消费者购物欲，成为考验企业的最大命题。

与玩具销售密切相关的儿童业态蓬勃发展。据相关统计显示，2019 年全国拟开业购物中心项目约982 个，商业总体量约8622 万平方米。从近3 年的数据看，开业数量再创新高。儿童业态作为业内公认的“人气磁石”，是购物中心重点引进对象。如何巧妙切入各地蓬勃兴起的购物中心儿童业态，抢占市场先机，企业需多费心思提早布局。

玩具的教育属性逐步为大众所认可。教育支出，是“儿童经济”中的重头戏，当下 “80 后”“90 后”的年轻父母，对能促进孩子思考、成长及创造力的项目和相关产品相当慷慨，舍得花钱。近年大热的积木搭建课程、儿童编程教育、陪伴机器人及众多STEAM 概念玩具等，无一不是在贴合这种需求。重点挖掘玩具的教育功能，并以多种形式呈现，正是我们业界大有可为之处。比如：目前河南、四川、云南、湖南、湖北、安徽、青海等以及广州、宁波、南京等省市纷纷施行“科学技术普及条例”，促进科普科技进入校园，这与玩具业的契合度就颇高，可密切关注。

作为世界第二大经济体，我国的经济增速仍将处于高位，这为“儿童经济”持续发展提供了天然保障和上升空间。企业不妨利用好“儿童经济”的虹吸效应，看准机遇切入，为玩具消费增添新动力。