我国短视频传播研究的议题情况分析（2010—2019）<br/>——基于Citespace的可视化分析

我国短视频传播研究的议题情况分析（2010—2019）
——基于Citespace的可视化分析

2019-08-19刘儒田

视听 2019年8期

□ 刘儒田

短视频为代表的新媒体不断发展，已被广泛地应用在社会领域的方方面面。据中国互联网络信息中心的调查报告显示，截止到2018年12月份，我国短视频用户规模达6.48 亿，用户使用率为78.2%，众多互联网企业注重短视频的开发投资，相关市场的成熟度不断提升①。相关学术研究亦逐渐成为新闻传播研究学术版图上的重要分支。

采用文献计量学的可视化工具，基于知识图谱软件Citespace 对国内短视频研究文献进行全方位扫描，相对科学客观地投射目前国内短视频研究的学术聚点、热度话题等。也方便为研究者探寻学科领域演化的关键路径和知识转折，通过可视化图谱为研究学界乃至普通大众提供潜在动力机制分析和发展预测②。辅助探寻短视频等新媒体的研究未来。

一、研究方法与数据处理

本文检索的期刊文献数据信息来自CNKI，以“短视频研究”为主题或者以“短视频”为关键词，或以“短视频”为摘要进行初次框选。研究时段为：2010—2019。初步遴选期刊文献数据共计1696 篇，为保障文献数据的准确性，再次人工剔除无效文献信息，最后遴选期刊文献数据共计1530 篇。

Citespace 基于文献数据所提供的关键信息点探索知识单元间的复杂联系。显示当前知识单元或知识群之间网络、结构、互动、交叉、演化或衍生等诸多隐含的复杂关系③。可更为综合全面地呈现新闻传播领域内短视频研究的学术样态，也为新媒介相关研究提供有益参考。

二、国内短视频研究的议题情况

Citespace 的关键词视图可以较为直观地呈现某一研究领域内的议题发展情况。设定时间切片为2年，节点175 个，议题间连线213 条，网络模块度指标为0.8089。最终绘得议题共现视图（图1），同时表1 统计出现频次排序前15 名的研究议题。

图1 议题共现视图

表1 研究关键词统计表

聚类（Cluster）代表着目前该研究领域的关键部分，而节点标签词则指明细节话题。图1 中显示国内短视频研究的知识网络被划分13 个大聚类。大体勾勒出目前短视频传播研究的趋向，通过对于聚类标签词进行提炼概括，可以得知目前国内短视频研究的主要话题：

（一）以“抖音”“自媒体”等为代表的传播受众研究

伴随着众多短视频软件的诞生，以“抖音”为代表的短视频产品引领新一轮的社交革命，张珍珠指出其打破当前的文字、图片和声音的传播界限，在不久的未来传输短视频将成为社交网络的主要交流方式④。国秋华等人认为，“抖音”等短视频软件是一种成功搭建传播者与受传者之间的合作共享关系的媒介实践，使得人们可以在具体的情境之中产生因果关系和互动反馈，形成密切关联的社交网络⑤。亦有学者指明短视频的流行火爆瓦解精英话语权力，娱乐性与非理性信息充斥受众接受范围，而相关媒介素养却成为了新问题⑥。常江更为深刻地剖析短视频传播正成为一种主导型社交文化，其自身融合生理模仿行为、内容迷因创作类型、视频社交的高度适合性、商业资本的运作支持几个方面对大众社交生活产生持续性冲击⑦。运营策略方面，短视频的发展也离不开“深耕熟悉的领域，在形式上力求创新”⑧。传统的信息传播方式已很难匹配受众的视听阅读需求，而以短视频为代表的新兴媒体可以较好地适应当下的信息化、社交化、碎片化和原子化的传播习惯，融入受众传播的细致渠道，刺激推动媒介研究向技术与社会不断深耕探索。

（二）以“媒体融合”“融媒体”为代表的传播融合研究

媒介融合原指各种媒介呈现出多功能一体化的模式，媒介融合早期可能是电视、报刊等传统媒体的融合发展，互联网诞生之后，媒介融合偏向同新兴媒介展开融合创新⑨。短视频不断围建需求规模，但单纯依赖用户黏性无法长足发展，未来发展中更需适时考虑与其他媒体的多维联动融合。邵征锋指出，以“抖音”为代表的短视频未来走势必会是更加广泛地开展跨平台联动，以此促进内容生产的系统性和发展性，使其分发机制更加精准⑩。也就是与传统媒体等进行更为深度和广度的合作运行。2017年的两会报道率先采用“全景直播”方式，会议直播中融入了H5、动画、电影特效等技术支撑成为短视频，约翰·V·帕夫利克曾指出“网络电子环境中新闻报道的根本变化，是一种新的新闻形式正在出现，或许最好的描述就是‘全景化报道’”⑪。而在媒体融合的趋势下，华挺指出融媒体产品需要具备“清晰的品牌定位”“基于场景定制内容”“沉浸式传播”“专业人才队伍”和“长期合作伙伴”等几点融合考虑⑫。对顾客来说，参与价值创造过程能够表达其真实诉求，满足其心理和社会需求；对短视频平台来说，以价值共创思想作为指导，通过与顾客及模块提供者进行开放共享式合作⑬。短视频作为新媒体的代表产品，依凭媒介融合的发展条件将会为相关媒介产业提供多样发展思考。

（三）以“移动短视频”“人工智能”为代表的传播发展研究

罗杰斯最早倡导传播发展的观念转型，应以参考媒介“近用（access）”、参与、媒介内容与社会文化环境的关联性，希望产生一种更为平等而非经济增长的传播模式⑭。发展传播学不断引起学者对于本土对话、草根力量和自身解放等交叠发展考察，短视频研究作为媒介发展研究的分支领域，将话语机会赋予更多的社会民众，打破了长期以来话语格局中的精英垄断地位，形成新生态的传播局面。另一方面，其不断创新的生长逻辑获取媒介技术发展的前沿趋势，持续带动用户社交行为等的社会创新变革。短视频从未与时代“智能”发展趋势产生脱节，传播媒介的移动化、智能化促使着短视频传播走向场景化演进，创造出突破时空阻隔的在线交互体验和丰富细致的视听沉浸环境。人与媒介的边际在不断擦除，短视频正是信息与人相互深度联动的技术代表⑮。短视频的不断发展也将突破现有的发展传播学研究格局，促使研究话题在“人工智能”“沉浸传播”“媒介发展”上不断弥散，逐渐拓展与丰富着媒介发展的有益思考。

三、针对国内短视频研究的发展建议

国内短视频研究的知识图谱展开媒介研究的相关版图，可为短视频的未来研究发展作出有益参考。布劳克勒与波斯蒂尔介绍媒介研究的三大主题：“媒介与每日生活、媒介与身体以及媒介生产”⑯。媒介作为社会互动系统的一个有机组成部分，深刻关联着大众的日常生活。短视频作为媒介发展的重要产物，目前虽然在我国整体新闻传播研究版图之中取得一定的学术关注，但是不免暴露出倚重经验论述、局限于受众研究讨论、忽视与媒介环境之间的能动联系等。依据目前的短视频研究发展状况尝试提出以下发展研究建议：

（一）关注媒介社会维度，深掘短视频形成的社会文化

从音频文字到视频画面，作为视听经验层面的媒介化成果，“短视频”为代表的媒介语言、媒介互动和媒介行为的社会变革正在悄无声息地发生。短视频正形成一种倡导“视觉”叙事、经验和逻辑至上的社交文化景观。对于现有的短视频研究考察发现，目前对于“短视频”社交文化尚未进行深度研讨，“景观堆积”正成为现代社会的重要表征，正如居德·波伊所指出：“声音和图像，尤其是后者，组织了美学，统帅了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的。”⑰对于短视频所引起的社会化思考需要引起相关研究学者的注意，媒介文化和社会二者结合角度下进行不断深耕，将改善短视频研究的平面化、短暂化和逐热化，赋予短视频为代表的媒介研究以丰富的社会意义与现实价值。

（二）跳出常规经验思维，技术赋权视角下充分开拓

短视频的应用发展需要实践经验进行参照研究，所以相关的融合创新研究逐渐凸显出实用化风格。短视频作为社交产品，自身蕴含着多样智媒技术，需要在技术赋权的角度上做出多样探索和平衡，跳脱出一种算法、影像和智能混合的技术客体框架。一方面，可以延续讨论短视频的发展，如何更好、更健康地发展成为媒介产业的有机部分。另一方面，以系统化、结构化思维针对短视频产品开展统筹研究，力图在技术开发、技术创新等方面提供有益传播借鉴。

（三）借鉴有益交叉成果，尝试创新性研究活动

短视频研究方法大部分采用的是定量与定性相结合的方式。主要依靠问卷调查、话语分析等手段，虽然做出了一定层面的研究阐释，但在定性研究层面仍是经验叙述和案例解读为主，拘泥于某个或者是整体情况进行侃侃论道，同样缺乏特别的方法色彩。可以尝试考虑短视频研究中运用人类学的参与观察和口述历史、社会学的田野调查、民族学的民族志方法等，侧重以经验化、独特化和风格化的方法特点开辟短视频相关媒介研究的新天地。

总之，伴随着短视频的融合应用与创新发展，国内短视频研究的知识版图尚存丰富探查的可能，作为目前尚未成熟的媒介研究分支领域势必在未来取得长足发展。

注释：

①中国互联网络信息中心.CNNIC 发布第43 次《中国互联网络发展状况统计报告》[DB/OL].http：//cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7056/201902/t20190228_70643.htm，2019-02-28.

②陈悦，陈超美，刘则渊，胡志刚，王贤文.引文空间分析原理与应用：Citespace 实用指南 [M].北京：科学出版社，2014：14.

③陈悦，陈超美，刘则渊，胡志刚，王贤文.Citespace 知识图谱的方法论功能[J].科学学研究，2015(02).

④张珍珠.腾讯微视开启“V 社交”时代[J].青年记者，2014(17).

⑤国秋华，孟巧丽.抖音的互动仪式链与价值创造[J].中国编辑，2018(09).

⑥郭晓真.社交型短视频平台的媒介受众研究 [J].传媒，2019(01).

⑦常江，田浩.迷因理论视域下的短视频文化——基于抖音的个案研究[J].新闻与写作，2018(12).

⑧孙翔.如何抓住短视频的风口[J].新闻与写作，2017(01).

⑨孟建，赵元珂.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社会[J].国际新闻界，2006(07).

⑩邵征锋.抖音传播的特征、挑战及未来发展趋势探析[J].现代教育技术，2018(12).