芒果超媒的成功之道及面临的挑战

□ 孙立遐 张楚然

当今世界，技术革新一日千里，信息化加速发展，全媒体应运而生。传统媒体和新兴媒体融合发展，已经成为信息时代一种不可阻挡的浩荡潮流，成为媒体领域一场不容回避的自我革命。

一、在融媒体改革中走出自我创新之路

党的十八大以来，习近平总书记和党中央洞察大势、放眼全局，坚定不移推进媒体融合发展。为媒体融合发展注入了强劲动力，推动党的新闻舆论工作进入了新的境界。2019 是5G 元年、随着云计算、大数据、物联网、人工智能等新技术的迅猛发展，催生出全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，重塑着媒体格局、舆论生态、传播方式，赋予了媒体新的时代内涵和发展空间。机遇与挑战并存，媒体融合这场自我革命不容回避，主动迎战方能赢得未来。

推进媒体融合这场自我革命，关键是坚持守正创新、勇于攻坚克难。媒体融合，“融”的是内容和技术，“合”的是机构和人员，触及的都是关键性问题、深层次矛盾，最需要“改”的精神、“闯”的劲头、“干”的行动。在媒体融合的大趋势中，湖南广电芒果超媒的崛起，值得学习借鉴。2018 更名上市的芒果超媒（300413）在融媒体发展方面，取得了令人瞩目的好成绩。芒果TV 手机APP 下载量突破6.2 亿。全终端月活超过5 亿。视频行业排名第四。营业收入超40 个亿。同比增长超八成五。净利润6 亿，同比增长超一倍。

二、芒果超媒成功的原因

（一）优质资产注入，芒果媒体生态战略效果显著

2018年上半年芒果超媒通过发行股份购买资产的方式收购了快乐阳光、芒果娱乐、天娱传媒、芒果影视、芒果互娱五家公司。打通上下游产业链，建立生态矩阵闭环。将湖南卫视强大的制作、招商、版权多方面资源支持芒果TV，优质资产的注入使得芒果超媒的业务实现了影视剧、综艺的制作发行播放以及艺人经纪的全产业链覆盖。

（二）新媒体平台运营业务：芒果TV 发展势头强劲

芒果TV 定位年轻女性的细分群体，以一线综艺和青春偶像剧作为主打，围绕“芒果独播+优质精选+精品自制”策略深耕头部内容产品矩阵化建设。目前，芒果TV 在互联网视频行业内处于第二梯队，而第一梯队是拥有互联网巨头基因的爱奇艺、优酷、腾讯视频。BAT 强大的资本助推视频网站形成三足鼎立的竞争态势，但激烈的竞争环境使三家头部视频网站陷入了盈利陷阱。而芒果TV 虽然在第二梯队，却连续两年成为视频行业内唯一盈利的平台。原因在于第一梯队的爱优腾（爱奇艺，优酷，腾讯）虽月活跃用户多，但付费的比例不高，且节目制作成本消耗大。芒果TV节目制作成本更低，付费用户占比高，投入产出比自然更高。

（三）台网互动，线上线下联动

芒果TV 自制综艺《全民大侦探》、自制剧《甜蜜暴击》《火王》除了在网络播放，还反向登陆湖南卫视。芒果超媒的全媒体产业链协同效应凸显，2019年芒果TV 将通过“自制+独播”打造超过40 档文化综艺节目和影视剧，并计划选取优质节目上线海外视频平台Netflix，实现全球“无时差”同播。

2018年，芒果超媒首次打造的年度回馈用户活动“青春芒果节”活动期间平台线上线下互动人数超500 万人，2019年7月芒果超媒将继续打造一场集互动、音乐、高科技、青春于一体的融合盛典，尝试全国多地联动的大事件推广以及音乐节等全新内容。

（四）优质主流内容的稳定输出

芒果TV 不断构筑主旋律题材的内容版图。例如2019两会期间，芒果超媒APP 以“先网后台”模式推出了全新的新闻融媒体品牌“芒果新闻”，“芒果新闻”以芒果TV 为作业平台，以湖南都市频道为主要执行团队，聚合了湖南广播电视台旗下各媒体优质资源，在全媒体矩阵之下，策划新闻报道亮点。

芒果超媒2019两会全媒体矩阵

芒果超媒通过融媒体创新，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，夺取网上新闻宣传的主动权。

（五）新媒体互动娱乐内容制作能力提升显著

除了在主流舆论导向方面取得好成绩，芒果超媒在新媒体互动娱乐内容制作方面也可圈可点。新媒体互动娱乐内容制作包括影视剧、综艺节目及游戏等内容的制作和运营。在影视剧及综艺节目制作方面，形成储备项目、编创、发行、宣传、版权、技术、财务、艺人等职能完整的运营能力；拥有专业的影视剧制作、宣传策划团队及完善的发行渠道、完备的技术设备、成熟的拍摄基地，自主或联合制作完成各类题材影视剧，围绕IP 进行内容全产业开发。游戏业务则涉及游戏IP 合作、研发、发行等环节，产品涵盖移动单机游戏、移动网络游戏、网页游戏等。

（六）优质人才团队的培养

优质的内容，离不开优秀的人才团队。湖南广电体系目前已经打造了超过50 个工作室团队。其中芒果TV 已经构建了超过10 个成型工作室和制作团队，整体内容团队达到1500 人。从湖南卫视成立第一批工作室开始，就提出支持工作室承接芒果TV 的制作项目、鼓励工作室积累网络视频节目研发和制作经验，连同马栏山文化产业园的上千家文化创意团队，芒果体系内部人才共享与融合，将内容生产融合的优势发挥到了极致。未来，原创内容将成为芒果超媒持续前进的核心动力。

三、芒果超媒未来的挑战

芒果超媒在融媒体进程中大刀阔斧的改革取得了令人瞩目的成效，并与华为、中移动达成合作，获取更多渠道优势，为5G 商用的到来提前布局。但未来依然充满挑战。

首先，由于现在宏观经济增速下行影响，用户付费情况可能不及预期。而移动的16 亿对于视频内容平台来说，投资规模并不大，几乎不可能在短期撼动竞争格局。其次，如何超越爱优腾（爱奇艺，优酷，腾讯），改变综合视频平台第二梯队的局面，芒果TV 需要花更多的资金，扩建版权库，缓解综合内容竞争力远远落后于第一梯队的劣势。另外，两家企业的员工数量庞大,面对爱优腾（爱奇艺，优酷，腾讯）的竞争，如何协同高效地工作，对移动和芒果来说，是一个不容小觑的问题。生态故事很好，但考验更多。

四、结语

技术革新一日千里，传统媒体和新兴媒体融合发展，已经成为不可阻挡的浩荡潮流，产业边界消失的速度，远比我们想象的更快。用新技术、新应用创新媒体传播方式，这也是上至央媒，下至省级乃至市县级媒体进行新媒体融合的基本思路。芒果超媒值得借鉴学习，但前路仍然漫漫修远，充满未知与挑战。可媒体人内心清楚，机遇与挑战并存，媒体融合这场自我革命不容回避，主动迎战方能赢得未来。