微信小程序对新闻类APP的影响

□ 赵越

一、微信小程序概述

（一）微信小程序的定义

微信小程序简称“小程序”，英文名为mini program，于2017年1月9日正式上线，是一种无需下载安装便可即时使用的应用。截至目前，小程序的覆盖范围包括了新闻资讯、美食餐饮、交通旅游及线上、线下购物等众多领域，涵盖了微信用户日常生活的方方面面。

（二）微信小程序的特点

1.节省用户手机空间。与APP 和传统网站相比，微信小程序更加符合手机用户的阅读习惯，可以节省用户的手机空间，它具有无需下载、用完即走，可在微信中随时搜索、随时使用等特点，更符合用户的使用习惯，也能更好地满足用户体验。

2.获取方式较为便捷，满足用户个性化需求。微信小程序与APP 相比，用户的操作方法更加简单快捷、使用成本更低。用户无需下载安装，便可通过扫描“二维码”、微信搜索、公众号关联、好友推荐以及查看历史应用等方式随时使用小程序的功能。用户可以在没有WIFI 的情况下不需要消耗太多流量便可通过小程序实现使用APP 的基本功能，用户还可以通过将小程序转发、分享给微信好友或朋友圈，与好友互动，在互动和分享的同时获得社会参与感，在满足用户生活需求的同时也满足用户的社交需求。

3.具有较高的媒体价值。微信小程序的媒体价值具体表现为三种媒体功能。第一，新闻发布功能。微信小程序自上线起就发挥着重要的新闻发布功能，弥补了许多微信公众号的不足，不会因受到发布数量和发布时间的限制而影响新闻的时效性。第二，广告发布功能。微信小程序具有广告发布功能，且发布广告的形式多种多样，既有在小程序页面内以平面广告、视频、音频或H5 等形式直接展示的广告，也有嵌入在微信公众号文中或底部以“识别图中小程序”来呈现的广告。第三，服务功能。小程序提供的在线订电影票、定外卖等多种服务功能，与微信公众号相关联，与微信支付系统连接，用户可以通过公众号浏览内容，通过小程序所提供的服务进行消费，从而将线上、线下所有的商业形态连接在一起。

二、微信小程序对新闻类APP的影响

微信小程序对新闻类APP 的影响是机遇与挑战并存的，小程序用户数量的逐渐增多，既给新闻类APP 的发展带来了启示和有利影响，同时在一定程度上也对新闻类APP 造成了冲击。

（一）微信小程序与新闻类APP的关系

微信小程序自诞生起就处于飞速发展的状态中，它并不是为取代新闻类APP 而生的，它的存在是为了降低新闻类APP 的用户流失率。两者是媒介技术在不同发展阶段所呈现的不同媒介形态，两者存在、发展的目的都是为了更好地传播新闻信息，使更多用户关注新闻，力求给用户带来更好的新闻阅读体验。

（二）微信小程序给新闻类APP带来的有利影响

1.增强时效性，提高内容质量。微信小程序的火热也恰恰说明了未来媒介正在向空间体积越来越小、距离用户越来越近以及以技术为依托的趋势发展，媒介可以随着科技的发展而越来越轻量化，但传播新闻内容的真实性、准确性是不会随着媒介的体积“变小”而降低的。微信小程序注重新闻内容质量与新闻时效性，及时发布最新鲜真实的新闻资讯，以及使用户获取更全面真实的新闻内容等方面，弥补了部分新闻类APP 的不足，为新闻类APP 今后的发展提供了思路。

2.增强互动性，提升用户黏度。微信小程序有强大的“导流”作用，可以将小程序的用户引导至新闻类APP，例如《人民日报》开发的小程序可以与《人民日报》公众号绑定，小程序可以通过公众号增加用户，公众号也可通过小程序聚集更多用户，这些无论是通过《人民日报》小程序还是公众号的用户都会对《人民日报》的新闻内容感兴趣，引导用户主动下载《人民日报》APP，小程序在此过程中既可以增强新闻APP 的互动性，同时还可以提升用户对新闻APP的认同感与忠诚度。

3.增强服务性，强化用户体验。微信小程序的“导流”作用同时为新闻类APP 增强了服务性，为用户提供了更好的体验感。例如新版“腾讯新闻”小程序于2018年9月上线，依托“腾讯新闻”APP 强大的内容源，在旧版小程序的基础上增加了“本地”页，如图1，其中包括本地生活资讯、同城热点等内容，既增加了新闻的接近性，使用户与自己所在的城市更亲近，又能够强化APP 的功能，给用户带来更好的服务。又如图2，《人民日报》微信小程序设置了“提问”板块，用户可自行选择所在区域输入想要提问的问题，从而搭建起连接民间与官方的桥梁，缩短用户与政府之间的距离，通过增强互动性与服务性，补充、扩展《人民日报》APP 的功能，扩大《人民日报》的品牌影响力。

图1 《腾讯新闻》小程序新增“本地”功能

图2 《人民日报》小程序设置“提问”板块

（三）微信小程序对新闻类APP造成的不利影响

1.将对中低使用频率的新闻类APP 产生较大威胁。对于使用频率较高的新闻APP 来说，它们有忠诚度高、黏性强的用户群体，例如“人民日报”“今日头条”和“腾讯新闻”等，新闻APP 对这些黏性强的用户来说是“刚需”。据数据统计，有45.3%的用户已经养成定期使用新闻APP 浏览新闻的习惯，并且他们有固定使用的新闻APP，不会因为微信小程序随时搜索、随时使用、无需下载的特性而更改他们的阅读习惯；而对于使用频率一般和较低的新闻APP来说，用户对新闻APP 的忠诚度较低、黏性不强，他们并没有养成定时阅读新闻的习惯。由此可见，当便捷的小程序可以取代新闻APP 的基本功能时，这种中低使用频率的新闻APP 将会面临很大的威胁。

2.将会减少新闻类APP 的广告收益。越来越多的用户习惯使用微信小程序而不是新闻APP，会使新闻APP 的打开率下降，新闻APP 的开屏广告流量和信息流广告流量也会相应大大减少。

3.将会影响新闻类APP 的整体生态。微信小程序对新闻类APP 生态的具体改变从以下两个角度来体现。一是以开发者角度切入。由于小程序的开发门槛和开发成本较低，越来越多的开发者倾向于选择开发小程序，这样不仅加大了新闻APP 的开发与推广难度，还会使新闻APP 开发者的热情逐渐衰退，使新闻APP 的整体研发水平相对于微信小程序来说变得更加滞后。二是从用户角度来看，微信小程序和新闻APP 虽然都具有碎片化阅读的优势，例如提高碎片阅读的利用效率、节约用户阅读时间的成本、开拓阅读用户的眼界等，但微信小程序通过将用户的碎片化阅读再进一步“切割”，会使用户阅读新闻时的注意力更加分散，更加阻碍阅读用户的批判思维。当用户对其的依赖性越来越强时，便会缺乏对新闻信息资源的辩证审视和批判性应用，降低用户主观思考的积极性，加剧新闻APP 碎片化的弊端。

三、关于微信小程序发展前景的思考

微信小程序自上线至今好评如潮，毋庸置疑它已对整个互联网格局产生了很大改变，为其他媒介带来了机遇与挑战，无论是创业者、开发者还是用户都不会再局限于“以APP 为中心”的思想。目前，微信小程序正处于发展的初级阶段，其发展与微信生态之间有着密切的联系，它并不具备替代新闻APP 的所有条件，其流畅性、稳定性比与APP相比还有较大的差距，新闻APP 具有的部分功能还不能通过微信小程序完全实现，例如小程序仍然存在不支持将内容转发至朋友圈、仅支持个别关键词搜索等问题，但这些问题可以通过技术手段在未来得到改变。