如何做好融媒体时代的新闻宣传工作

张胜 崔连军 汪玲 吴雨华

摘  要  党的十八大以来，习近平总书记从巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的高度，对媒体融合发展亲自部署、亲自推动，要求媒体融合尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”转变。文章主要针对国有军工企业如何紧跟时代潮流，做好融媒体时代的新闻宣传工作，对企业传统媒体与新媒体的融合发展提出了相应的解决措施。

关键词  融媒体;新媒体;昌飞;直升机;宣传;文化

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）11-0129-02

融媒体是一种新型的媒体理念，它运用当前先进的科技手段，将传统的平面媒体、广播媒体、电视媒体和新媒体结合在一起，充分实现三者之间“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的作用，是一种新型的媒体平台。

媒体融合已成为大势所趋。航空工业昌河飞机工业（集团）有限责任公司（以下简称“航空工业昌飞”）充分利用现有报纸、电视、杂志、网站、微信等媒体资源，从人员配置、工作方式、激励模式等方面入手，积极探索融媒体时代下企业新闻宣传工作的创新与实践。

1  融媒体时代企业新闻宣传工作面临的问题

融媒体时代的到来，促进了媒体融合的迅速发展，传统的新闻宣传形式，在当前的环境下面临着巨大的挑战和压力。

1.1  思想观念落后

传统的新闻宣传，受众的参与感不强，甚至具有不可选择性，新闻写什么、播什么，受众就看什么、听什么，这种观念指导下的模式在融媒体时代，已无法适应现代传播趋势。融媒体时代的到来打破了传统新闻媒体的信息垄断，而互联网模式下的新媒体传播主要围绕用户展开，各类采编工作流程均发生了极大的变化，在这种环境下，传统媒体工作者务必抓住时机，转变观念，适时调整自己，以快速适应新要求。

1.2  专业人才匮乏

传统媒体记者一般包括文字记者、摄影记者、摄像记者和编辑记者等，分工相对较细，而在融媒体时代下，以上工作大多都是由一人承担，因此要求融媒体记者必须同时具备新闻的采写、拍摄、制作和发布能力。这是检验融媒体时代一名合格记者的基本条件。如何培养和引进这种“全才全能”型的人才是企业当下面临的主要难题。

1.3  宣传效果不大

传统的新闻宣传多以点对面的形式进行传播，而在融媒体时代，新媒体是以用户为中心的交互分享式传播，并且，在这种新的传播方式下，多样化的新媒体形式给传统媒体传播带来了全面的冲击。网络平面媒体、网络视频、直播媒体、微信公众号、微博等新媒体形式多样，而实质上是以用户为中心的交互、分享传播模式，具有多点共振的传播优势，相对而言，传统媒体传播的渠道相对单一，形式不具有任何优势，受到巨大冲击，导致用户关注度不高，新闻宣传的传播力、引导力、影响力不大。

2  融媒体时代企业新闻宣传工作的创新与实践

近年来，航空工业昌飞新闻宣传工作坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大精神为指导，牢记“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，守正创新，切实发挥了新闻宣传的舆论引导、宣传鼓劲的作用，打造了系列文化精品和新闻力作，为公司的又好又快发展提供了强有力的思想政治保证，企业的知名度、美誉度、影响力得到了大幅的提升。

2.1  强化阵地建设，把握宣传主动权

航空工业昌飞不断强化自身媒体平台功能建设，牢牢把握新闻宣传的主阵地。为适应网络及新媒体的传播趋势，满足受众差异化获取信息资源的需要，公司先后对原有的“一报一刊一台”传统媒体平台进行了升级改造，《昌飞》报和《昌飞企业文化》杂志在原有纸质印刷的基础上，已实现了同步在公司OA网上进行数字化发布，满足了广大干部职工实时浏览和查询的需要。昌飞有线电视台制作的新闻专题节目经过数字化改造后，可以同步在授权的数字机顶盒和移动终端上进行点播和回看，大大提升了新闻传播的影响力和覆盖率。此外，在做好传统媒体平台建设的同时，公司早在2013年就申请开通了“航空工业昌飞”官方微信公众号，并做到了常态化的信息发布。目前微信用户关注数达到16 000多人（公司职工人数仅为6 000），微信平台的影响力及WCI指数在航空工业内部排名靠前。极大提升了企业的对外形象。

2.2  整合媒体资源，实现1+1>2

航空工业昌飞通过传统媒体和新媒体融合，从机制、流程、人员配备等方面整合资源，让公司宣传文化战线上的人员汇集一堂，统一采编、分类加工、集中分发，形成合力，打破单一报道形式，针对不同传播平台及读者特点推出不同传播风格，激发思想火花和生产力。

在重大事件的宣传发声上，公司整合媒体资源，综合运用文字、视频、声音、音乐、360全景照片、现场直播、抖音等新技术新形式的新闻作品，创造出最大程度的“现场感”。2017年，为喜迎党的十九大胜利召开，我们以新媒体微信平台为抓手推进“一报一台一微”的深度融合，策划推出了“昌飞声音”“昌飞时评”“最美一线”等新闻专栏，重点打造了“砥砺奋斗的昌飞”系列微视频，以“声音+画面+音乐+文字”的全新形式展示，每片时长不超过3分钟，传达着昌飞人爱国、拼搏、诚信、创新、担当、活力的精神特质，取得了很好的反响，实现了“1+1>2”的效果。

2.3  加强宣传策划，实现内容为王

航空工业昌飞融媒体建设在加大手段创新，推动内容、题材、形式、平台渠道等各方面创新的同时，不断加强宣传策划力度，强化媒体在多元中立主导、在多样中聚共识、在多变中定方向的“压舱石”地位，以“内容为王，立足优质”为目标，审时度势，不断深化员工企业文化理念的培育和認同的舆论引导。为积极探索新闻宣传在企业文化落地过程中的作用，我们在2017年年底适时推出了《管理与文化》专刊，用“看得见的”管理案例和“感觉得到的”文化故事，来影响和带动全员践行企业价值观和员工价值观，有效促进企业文化的落地生根。案例和故事同步在多个媒体上进行刊发，让企业文化看得见、摸得着，让员工思想与行动同频共振，从而使企业价值观与员工价值观高度趋同，凝聚起推动企业发展的“最大同心圆”。

2.4  拓展传播渠道，扩大宣传影响

近两年来，航空工业昌飞在传播上紧盯移动技术，顺应移动传播规律，加强传播渠道建设，着力把新技术运用到实际新闻传播中。移动直播、无人机采集等应用推出了更多互动、可视化的内容，不断挖掘和释放融媒体的发展潜力，构筑起了“主流叙述”的坚实基石，点燃起“星星之火可以燎原”的强大能量。

《航空工業昌飞举行新春升旗仪式》使用无人机拍摄，新闻阅读量当天达6 224，粉丝留言：非常震撼，振奋人心，不忘初心，方得始终，牢记使命，永远向前！《昌飞春晚——劳模颁奖晚会》微信平台推出“现场直播”传播方式，运用网络技术，让不在晚会现场的干部职工家属感受昌飞“重视劳模、劳模光荣、劳模伟大”的重视劳动创造、倡导工匠精神的浓厚文化氛围。“书香航空·昌飞夜读”《习近平用典》栏目为公司优秀党员、领导干部、团员青年、普通职工等各岗位人员提供了学习交流的平台，栏目每期时长不超过6分钟，文、图、声、乐融为一体，变“阅读”为“悦读”“独学”为“众学”，传播方式赏心悦目、传播内容启迪心智。昌飞“微”传播新媒体学习平台，把深奥的典籍用接地气的语言阐述、党的大政方针用身边熟悉的声音讲述、零碎的时间利用起来，使理论学习变的有温度、有热度、有广度、有厚度。

2.5  以用户为中心，提升宣传效果

讲好昌飞故事，传播航空声音。为了能够向用户更好地传播航空工业的品牌形象，航空工业昌飞在融媒体时代下，以用户为中心，采取“准”“快”“微”“悦”的方式，汇聚新闻宣传的强大正能量。“准”即守护好准确、权威、专业的“金字招牌”，把准方向，把好导向，为用户提供真实客观、观点鲜明的信息内容;“快”即第一时间对直升机型号里程碑事件或重大活动进行“新媒体式”解读;“微”即针对网络语境，主动设置议题、策划选题，积极运用短视频、动图、表情包等手段，创造更丰富的呈现形式;“悦”即从文、图、声、乐、形，及版式设计等对每一篇作品的质量全方位要求，加强对阅读呈现效果的美化，让阅读愉悦、触发情感。

为提升品牌价值、宣传企业形象，讲好昌飞故事、传播航空文化，扩大企业和产品的知名度和影响力，我们联合公司相关部门，主动策划各类宣传推广活动，扩大宣传效果。空中婚礼引领新时尚、运送火种助力省运会、空中巡逻护航景德镇、飞入高校举办招聘会、走进东部开展万里行，AC311、AC313刷暴朋友圈，频频亮相新华社、新华社、新华网、中国网、光明网、中国日报网、凤凰网、江西日报、中国航空报等各大媒体，探索了新闻宣传和产品推广深度融合的新模式，创造了公司新闻在国内媒体集中报道和新闻浏览数量新纪录。

3  结论

做好融媒体时代下的新闻宣传工作，给我们带来的启示是：

一是突出政治引领，准确把握媒体发展的时代脉博。要充分发挥企业自有宣传阵地的作用，深化习近平新时代中国特色社会主义思想的学习宣传，充分把握新闻宣传规律，牢牢把握主导权和话语权，同时主动适应新媒体变革，适应分众化、差异化传播趋势，关注受众的体验和感受，扩大传播范围和效果。

二是“境界决定境况”，切实走好新媒体发展之路。新时代要克服媒体平台建设上的“单打独斗”，切实走“融合式”发展之路，着力在“资源融合”“内容为王”“渠道为要”“全维度语言”上发力，坚决摒弃“一篇报道走天下”的老路，在融媒体语境把握上突出“准”“快”“微”“悦”;

三是“格局决定结局”，精准聚焦展示融媒体传播优势。要顺应信息化迅猛发展的态势，主动融入，设置语境，顺势而为，乘势而上，蓄势而进，切实把握新时代、新征程中企业文化和品牌传播的规律，聚焦中央的要求、把握行业的发展脉络、讲好企业故事、彰显员工的高度自信，让传播有高度、有宽度、有温度、有厚度;

四是“变被动为主动”，充分发挥融媒体时代下新闻宣传工作的作用。通过主动设置议题、策划选题，深度挖掘企业文化和品牌建设的丰富内涵、价值取向，把“关注他人的关注”作为传播的“生命线”，变“要我传播”为“我要传播”和“全员传播”，整合传播者队伍，努力实现打好主动仗、守好主阵地、弘扬主旋律、当好主动军，宣传工作必能成为企业发展的生产力之一。

参考文献

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[2]尹艳涛.融媒体语境下的广电媒体创新与突破[J].采编写，2017（6）：15.

[3]郝婧婧.广播电视与新媒体融合发展的深度思考[J].传媒论坛，2018（11）：8.