从经济普及论看商品文化的特性

摘 要：管理学（Management Science）和经济学（Economics）一样，都是一门显学。虽然两门学科所产生的历史背景不同，但是却又有相继增益的传承与互补。据此，过去的历史昭示着一个事实：不同的社会环境会产生不同的商品文化。如果在这些不同种类的商品文化中总结归纳商品文化的特性，工作体量十分庞大。其中，有两种方式可以解释商品文化：直接推演和间接论证。鉴于市场经济是商品经济发展的客观要求和必然趋势，市场经济根本性上带有商品经济的特征。本文将采用间接分析的方法，通过经济普及论的基本观点透视商品文化的主要特性，以期为深入理解商品文化提供一种相对简明的研究思路。

关键词：市场经济;商品经济;经济普及论;商品文化;同构关系

一、商品文化的多样性

随着世界经济的快速发展和社会结构的巨大变化，新的价值观念冲击着传统的商业。一些学者开始尝试从商品文化的角度解释社会现实。目前国内普遍认为，商品文化（commodity culture）指的是商品经济（commodity economy）在其自身发展过程中所形成的独特的价值观念、习俗传统、人际关系和社会凝聚力等。很大程度上，反映出作为平等交换的商品理性的特征。从这个角度来看，不同的社会环境会产生不同的商品文化。譬如，社会制度、政治形态、生产力水平等方面的差异会出现不同的商品文化。为了更好理解造成商品文化多样性的因素，笔者将用同心圆表示其影响的程度。如下图所示，其核心因素是价值观念，政治体制和组织结构作为主要因素，始终离不开社会化生产力这种外在因素。

三种因素始终围绕商品理性运转，每种因素仍然可以继续分为不同的类型：

1.价值观念：价值观念、平等观念、竞争观念等。

2.政治体制和组织结构：多元性、平等性、制约性、民主性和法制性等。

3.社会化生产力：社会化、现代化和信息化等。

如此来说，每种影响因素都会至少驱动一种商品文化形成，而不同影响因素之间的排列组合又会产生新的商品文化。所以，商品文化的多元性（pluralism）为直接分析商品文化的特性造成很大困扰。这时候，采用间接分析的方法从市场经济（market economy）的角度探讨商品经济的特性，能够为研究商品文化特性提供相对简明的判断思路。

商品文化多元性模型图

二、商品经济与市场经济的关系

相对于自然经济而言，商品经济是以直接交换为目的的经济形式，本质上强调的是交换（exchange）。然而，市场经济是相对于计划经济而言的，实际上强调的是资源配置方式（resource allocation mode），它更加关注社会资源配置通过市场机制来完成的过程。但是，如果将商品的意义扩展到经济之外，就形成了市场经济。所以，商品經济与市场经济具有内在的一致性。

主要表现在以下三个方面：

1.首先，商品经济是市场经济存在与发展的前提和基础，换句话说，也就是没有商品经济，就不会有市场经济，需求来自市场社会中的具体偏好。

2.其次，市场经济之所以能成为资源配置的方式，关键在于价值规律对社会生产的调节作用。而价值规律是商品经济的内在逻辑。所以，商品经济就是价值规律得以存在和发挥功用的充分条件（sufficient condition）。

3.综上所述，没有商品经济就不存在价值规律，从而也就不可能有市场经济这种资源配置方式。商品经济发展到社会化大生产阶段产生市场经济，如此可见，市场经济是商品经济发展的客观要求和必然趋势。

结论：商品经济是商品文化与市场经济相互作用的同构结果。

三、经济普及论与商品文化特性的关系

实际上，经济普及视域（horizont）范围所聚焦的是全球经济以及人类追求美好生活的愿望。其中，商品文化是影响市场经济的重要因素。参照陈荣耀教授在《比较文化与管理》中的观点，商品文化的发展是管理文明形成与发展的基础。简而言之，期初自由市场经济（free market economy）在社会中起到支配作用，然后通过经济的普及，最终形成管理的普及。也就是说，自由市场经济与商品文化特质具有内在的一致性，自由市场经济的特点就是商品文化特性的集中体现。

经济普及论中的自由市场经济主要有以下两个主要特征：

1.在自由市场经济体系的语素中，产品和服务的生产及销售完全受到自由市场的自由价格的引导，而不是像计划经济那样受国家所引导。

2.市场经济并没有一个中央协调的体制来市场经济指引其运作，但理论上，市场将会透过产品和服务的供给和需求产生复杂的结构关系，促进企业、公司或者组织等团体，放大自我调节的效果，反哺经济。

通过以上两个特点的总结，大致可以将自由市场经济的主要特征归纳为：自主性、平等性、法制性、竞争性、开放性。这与商品文化五大特性中的四种：平等性、竞争性、协调性、长远性相吻合。西方主流经济学，支持自由市场经济的一方通常认为，人们所追求的私利是社会最好的利益。这一点，在亚当·斯密（Adam Smith）的《国富论》中看得最清楚：借由追求个人的利益，往往也使他更为有效地促进这个社会的利益，而超出他原先的意料之外。沿着这个思路，商品文化是商品经济的特性;商品经济助推了市场经济的生成。所以，市场经济是高度社会化和市场化的商品经济。与此同时，凝结在商品中无差别的人类劳动蕴含的文化价值，提升了商品满足需求（demand）的能力，商品文化与市场经济呈现出一种同构关系。可是，一旦考虑到国家、种族、政治、时代等不同的语境时，商品与文化之间的关系将不断变换结构方式。如果从现代性的角度来看，这种同构关系是否仍然可以继续适用，相信任何结论下的都还为时过早。尤其是在中国特色社会主义理论体系的发展趋向与践行逻辑中，要使商品文化助推市场经济崛起，实现中华民族伟大复兴，需要更多的努力。

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作者简介：边恒然（1992.10- ），女，汉族，河北人，澳门城市大学商学院2018级在读博士，研究方向：管理哲学、文化产业经营与管理、产业经济学、文化经济