浅谈抖音短视频对青少年价值观的影响

梅紫萱 樊飘柔 谢佳昕 刘书雅 徐紫琼 丁若峰

摘要：去年媒体不断曝光的抖音等视频软件出现的一些低俗、不雅的视频，在网络时代这个大背景下，这些具有负能量、低级趣味的价值观导向的视频在青少年中广为流传和模仿。青春期正是一个需要构造良好的价值观导向以及正确的人生目标理念的黄金阶段，如果在这个时期不对其进行正确的引导，如果缺乏对自媒体的低俗、不良视频的有效监管，作为这些短视频软件的主要使用群体之一的青少年，其身心健康发展很容易受到不利的影响，身心健康令人堪忧。因此对于该现象所采取的措施显得极其重要。

关键词：抖音短视频;青少年;价值观

现今社会已由传统媒体、新媒体时代过渡到了自媒体时代。不同于传统媒体和新媒体的专门的媒体工作者编辑处理并发布信息，自媒体让大家有了更多的自主权和发声权，并让全体人都有机会通过网络发布信息。有很一部分人借助自媒体成为了网络红人，便是我们俗称的“网红”。他们时常在网络上发表一些抓人眼球的视频或文章，通过观看者送的“礼物”“金币”等需用人民币支付的东西赚钱。以抖音短视频为例，主播通过发布有趣的、吸引人的视频来增加观看数量和粉丝数量，并通过粉丝打赏、为自己的商铺打广告或接广告赚钱。有些主播凭借自己众多的粉丝量赚得盆满钵盈，过上了令人羡慕的富人生活。正是因为一些人的成功，让“网红”成为了当今最炙手可热的职业。这些短视频软件的大火，不是简简单单的营销策略可以做到的，其中更隐藏着这个App对当代人性的揣摩。

一、 抖音短视频的兴起

据艾媒网《2017～2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》数据显示，截至2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人。短视频软件使用用户剧增，也使得短视频软件行业被人们看好。最从开始的秒拍、美拍等应用软件到快手、抖音、火山等后起之秀，无一不显示短视频软件的大火。本文以抖音短视频为例，去剖析它对青少年价值观的影响。

抖音短视频较其他短视频软件属于“新生代”了，它于2016年9月上线，今日头条公司于2017年春节后根据数据分析之后决定将其作为公司的战略级产品去发展，甚至在今日头条软件上也设置了一块区域让未注册抖音短视频的用户观看抖音短视频;公司又于2017年11月10日以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，与抖音合并。这一举措使抖音短视频发展更加迅速，也为其增加了用户量。

抖音短视频是一款娱乐性、专注年轻人的15秒音乐创意的短视频社交软件。与其他的短视频软件相同的是，用户可以通过该软件选择音乐拍摄15秒的视频，完成自己的创作。而与其他短视频软件不同的是，抖音短视频明确了自己的主要受众群体是当代的年轻人，迎合时代潮流吸引年轻群体，这也为抖音注入了更多的年轻活力。在这个朝气蓬勃、充满创意的时代，抖音短视频给了年轻用户激发其创意的平台，通过这个平台，用户们发表并向其他用户展示充满创意、流行的美妆类、生活窍门类、影视剪辑类、游戏类、搞笑类等短视频。用户们利用碎片化的闲余时间观看这些短视频，让他们能快速进入兴奋状态，缓解生活中的疲惫感。再加上越来越多的明星入驻抖音短视频为其增加用户量，抖音短视频在短短几年变得妇孺皆知。

二、 抖音短视频影响深远

俗话说“少年强则中国强”。青少年作为祖国的未来，他们是否拥有良好的环境建立正确的价值观显得极其重要。根据CNNIC于2016年8月13日发布的《2015年中国青少年上网行为研究报告》显示，截至2015年12月，中国青少年网民规模达到2.87亿，未成年网民规模为1.34亿，未成年网民占青少年网民的46.6%（此处青少年是指年龄在25周岁以下的公民）。而且该研究报告指出，青少年网民对娱乐性应用存在明显偏好。随着网络的快速发展，该数值正逐年增长。青少年使用网络人数和时间增加，则受媒体影响的青少年人数也会增加。

如今的网络环境，尤其是抖音之类的短视频应用软件，由于拍摄人群和视频内容良莠不齐，短视频软件的监管人员不能及时并完全处理传播消极信息的不良视频，使得一些发布不良视频的主播“逍遥法外”。自小便接触网络媒体的当代青少年们，不会再局限于主流意识，拥有鲜明的个性和强烈的猎奇心理，而一些缺少正确价值观判断能力的青少年就可能會因此形成错误的价值观。轻则厌学，浮躁，拜金，与家人出现矛盾，重则走上犯罪的道路。正如当今许多人的感叹的一样，以前科技落后，少年们的理想都是保家卫国，为建设美好的国家奋斗;而现在丰衣足食，少年们的理想已不是老师、医生等职业了，而是网红这种可能一夜成名的职业。恰好抖音满足了追求个性、标新立异的他们，所以青少年在抖音短视频当网红或者偷用家里的钱给网红打赏的新闻已屡见不鲜，抖音短视频对青少年价值观的导向和对青少年使用其软件的限制措施显得很重要。

因此，笔者对抖音短视频对青少年价值观的影响做了调查。

三、 对青少年使用抖音短视频的调查与分析

笔者于2018年9月至11月以南昌航空大学在校大学生和江西抚州市南城县第二中学的中学生为例进行抽样调查，并当场收回。发出问卷总计600份，有效问卷522份，有效率高达87%。并对青少年使用抖音短视频的调查结果进行了分析。

（一） 调查内容

本次调查的目标人群大部分分布在12至25岁之间，其中大概以18岁为中心的正态分布，并且具有一定的学历基础，男女比例较为均衡，稍偏向农村人群。主要调查了目标人群的使用目的和使用原因，所观看视频的时长，影响其在不同视频之间选择的因素，喜欢的视频类型和所观看视频对日常生活的影响程度。问卷内容共向目标人群提出了16个相关具体问题。

（二） 调查结果

首先有36.59%的受访群体下载过并一直在使用抖音App。这其中许多人群观看视频的原因是想要增添生活乐趣，还有一大部分是因为空闲时间无事可做并没有特意思考过原因。其次是关于使用时间，多数人群自称观看时间在一小时以内（没有准确计时的情况下），极少人认为自己一定程度上沉迷于抖音，观看时间占一天中大部分。在观看视频类型方面，比较受欢迎的视频类型主要是搞笑段子类和开阔眼界这两大类，这也符合大多数人使用抖音App是为了打发时间增加笑料的原因。但同时，也有37.16%的人群对于学习技能类视频表现出兴趣。我们认为抖音App不仅仅是一些外界媒体所宣称的完全负面，而也存在着相当多的寓教于乐视频。我们的数据显示，74.33%的使用者都没有在App上发布过视频，普通学生群体参与度并不很高。在问到抖音App的影响时，半数以上使用者认为抖音App对自己的生活丝毫没有影响，31.99%的人群认为App上的生活妙招提升了自己的生活质量。

（三） 调查体会

从调查结果中可以看出，未成年人因其空余时间较多并且三观还未完全形成沉迷于其中的数量多于沉迷抖音短视频的未成年人数量。总体来看，抖音短视频App对青少年价值观的影响无功无过，尤其是受过较多教育，并且价值观已经逐渐形成的大学生群体。大多数人认为，目前以抖音App为代表的新媒体中的视频大部分都比较低端，但有越来越多健康向上的内容。因此，为了防止青少年的价值观受消极影响，抖音短视频更应该加大内容排查力度，进行实名认证和加强控制使用时间。

四、 关于抖音短视频对青少年价值观影响的改进建议

青少年作为我国社会主义现代化的建设者和接班人，应该正确认识和使用新型网络媒体。政府、社会和短视频平台也需要承担起各自的职责，只有各方参与、多管齐下，才能引导青少年正确使用短视频平台，帮助青少年树立正确的价值观。

（一） 政府相关部门应加强对抖音等短视频平台的监管力度

政府是国家进行统治和管理的单位，对于青少年的未来身心发展起着关键的作用。宣传健康的文化，有利于建设和谐社会;而传播负面信息，可能会引起不良反应。因此，政府相关部门应对网络平台和短视频软件公司加强管理力度，落实管理责任，从源头上杜绝低俗信息的传播。

（二） 抖音等短视频平台应推出相应政策加大排查力度

作为发布短视频的平台，抖音短视频平台必须加强行业自律性，而不是关注用户量和视频发布量而忘了视频的质量审核的重要性。因此，软件应加大社会核心价值观的宣传，对低俗视频和其发布者进行严厉打击。并应限制青少年使用该软件的时长，或者专门研发针对青少年的净化版软件，净化视频内容，禁止青少年大金额打赏。

（三） 学校和家长应加强对学生的思想教育力度

学校和家庭是青少年步入社会前所处时间最长的两个地方。家庭氛围对青少年的影响至关重要，而父母是青少年的第一任老师，父母的一言一行深深影响着学生，所以父母对于不良视频的抵制应做好表率作用;学校作为教授青少年知识的地方，其教育方面不应局限于书本，对青少年的思想教育也要抓，所以学校应开展各种建设正确价值观的主题活动等帮助青少年建立正确的价值观。双管齐下，在一定程度上可以让青少年基本上建立好正确的价值观。

（四） 青少年应自主树立正确价值观，抵制负面短视频

除了外界为青少年的身心健康发展保驾护航之外，作为青少年本身应该树立正确的价值观，学会辨别并自觉抵制短视频中低俗、色情、暴力等负面内容。当看到不良视频时应坚守道德底线，主动举报不良视频;当自己想发布视频时，应发布正能量視频;当看到同学等人看不良视频时，应及时制止并劝导。只有青少年自愿自主建立良好的价值观，才能建设更好的国家。

五、 总结

在爆出抖音等短视频存在不良视频的大规模新闻报道后，抖音短视频对软件做了许多改进：其于去年夏天启动了针对青少年健康成长的“抖音向日葵计划”工程;截至2018年末已有5724个政府号入驻抖音，宣扬正能量;今日头条的抖音短视频官方账号会不定期通报批评发表不良视频的主播并转发正能量短视频……相信在不久的未来，抖音短视频能“记录美好生活”，青少年们都能拥有正确的价值观。

（指导老师：冷文丽）

参考文献：

[1]2017～2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告[J/OL].艾媒网.

[2]2015年中国青少年上网行为研究报告[J/OL].中国互联网络信息中心（CNNIC）.

[3]席洪强.自媒体时代短视频对大学生价值观的影响研究[J].《现代交际》杂志，2018（19）：9-10.

[4]抖音.百度百科.

[5]伤口岂止是痛.抖音短视频现在这么火背后隐藏的人性分析.简书.

[6]抖音短视频对青少年价值观的影响.问卷星https：∥www.wjx.cn/jq/26192364.aspx.

作者简介：

梅紫萱，樊飘柔，谢佳昕，刘书雅，徐紫琼，丁若峰，江西省南昌市，南昌航空大学。