不断创新的互联网公益

宗合

随着信息技术的快速发展，互联网已经成为整个社会生活、生产不可分割的一部分，它将进一步改变中国社会的组织方式，更进一步改变慈善项目的运作模式。

如在基础技术设施方面，互联网巨头将改善传统公益的链条，从技术上让每个公益组织和项目实现在线化、数据化、透明化，继而重建公益指标。区块链技术的进一步推广，有利于公益机构建立起端到端、全过程、可执行、可监控、可评估公益解决方案，将使公益捐赠全流程最大化透明，让每一份捐赠真实可查。人工智能技术的应用，将在公益项目精准匹配、用户画像等方面大有可为。

场景化公益成为主流

“全民”联动是2017年“99公益日”的新突破点，一个明显的举动是，腾讯联手小红书、转转、映客、回收宝、微拍堂、悦动圈、富途证券等七家腾讯优质生态系企业加入99爱心阵营。在“99公益日”期间，用户在买买买、看直播、跑步健身、理财交易、二手交易、证券投资、艺术拍卖等几大最常见的生活场景里，都可以轻松参与公益互动，为爱奉献力量。

网络公益直播也成为风口，借助映客、斗鱼、快手等直播工具，实现了更多公益动员。

斗鱼自2016年就开始以“直播+公益”的形式助力公益事业发展，公益主题涉及环境、扶贫、志愿者等多个方面，映客直播的“小映帮我”，以“分享最微小的故事，上映最真实的温暖”为宗旨，通过自身行动让公益更透明，联动明星、主播、网民向各大公益机构共同践行公益。截至2017年8月，映客已累计向公益事业投入善款近千万元。直播+公益的最大魅力在于以直播为平台、以公益为载体，全面激活明星和粉丝的内在联系。场景化公益使人人公益的理念和价值得以快速扩散。

在腾讯“99公益日”之后，阿里巴巴集团也在中华慈善日期间开展了声势浩大的“95公益周”。2017年9月5日，阿里巴巴集团向社会发出“人人3小时，公益亿起来”的场景化公益应用成为主流倡议，并携手多家国内知名公益机构、知名企业共同开启此次“95公益周”。

另外，阿里巴巴集团旗下多个业务部门也同步开展了各项公益活动，蚂蚁森林发布公益开放计划、阿里云启动“青山绿水”计划，还有由中国扶贫基金会、阿里巴巴和蚂蚁金服三方共同发起的“顶梁柱”公益项目等，也足见阿里巴巴对于公益领域的重视程度。

此外还有滴滴、今日头条、高德、美团、饿了么、钉钉、摩拜单车、易宝支付等行业的独角兽与新兴互联网公司，都在争先恐后地参与到互联网公益的创新竞争中。

公众参与成为日常

2018年12月26日，“益起来”001号阳光跑道在河北赤城县云州乡中心小学正式启用，淘宝用户吴彤作为网友代表在现场见证。吴彤是一位“捐步达人”，有着晨跑习惯的他每天捐步超过1万步，已经连续捐步超过200天。“看到自己捐的步数能变成实实在在的跑道，很感动。”

像吴彤一样在日常生活中不经意间投身于公益的人越来越多。日前，阿里巴巴2018年度平台公益账单显示，过去一年，阿里巴巴以创新方式带动平台公益持续增长，超过4.2亿人通过淘宝参与公益，实现爱心捐赠增幅达47.7%，参与公益人数同步增长22.9%。淘宝已经成为世界上最大的互聯网公益参与平台，越来越多的人正在通过淘宝的互联网公益平台完成自己的公益第一步。

这背后离不开以互联网为代表的数字技术加速与经济社会各领域深度融合的强大推动力。跨界融合是公益行业的新风向。跨界是创新的关键，公益要与商业、金融、医疗、科技、媒体、文化、教育、艺术、制造业和环保等其他行业和产业紧密结合，走出行业相对封闭的小圈子。“互联网+”本身就是一个跨界的代名词，它可以与所有产业和行业产生化学反应。公益本身也具有这种功能，公益将升级为“公益+”，通过创新融合产生质变。

在互联网上，通过“公益+购物”“公益+回收”“公益+运动”“公益+艺术”“公益+理财”等各种“互联网+”与“公益+”的联袂，将互联网的创新基因与公益向善的力量相结合，未来将有无限可能，不断推动互联网公益迭代发展。