论大众传媒广告对消费者审美取向的影响

李昱澄

摘要：广告在我们的生活中无处不在，在无形之中已经成为了我们生活中一部分。随着社会经济的不断进步，广告业也渐渐壮大起来。新闻传播经历了原始传播方式、手抄传播方式、印刷传播方式和电子传播方式四个阶段，同时也见证了我国科技的进步与发展，由于科学技术的日益进步，不仅传播方式有了翻天覆地的变化，其传播的影响力也逐渐扩大，深深地影响着我们每一个人，尤其是在信息化的今天，大众传媒广告成为影响人们行为方式的一种重要因素。本文就大众传媒广告对我们消费者审美取向的影响展开论述。

关键词：大众传媒;广告;消费者;审美取向

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）14-0283-01

一、大众传媒的分类及特点

（一）印刷类大众传媒的特点

报纸和杂志是我们生活中常见的印刷类大众传媒，我国目前存在着大量的报社、杂志社且发行量大，因此印刷类大众传媒广告的受众面广，成为一些企业宣传推广新产品的不二选择。这些媒介的优点也吸引着人们的关注，首先，印刷类大众传媒刊载的信息内容更加详细，对于物品、事件的描述都更加完整，带给公众更加完整的信息。其次，报纸和杂志的内容可根据个人爱好进行自由选择，选择空间更大。再次，印刷类媒介有可储存性，如果遇到喜欢的商品广告、重要性事件等都可以保留下来。最后，报纸杂志等印刷类媒介的信息成本较低，在大多数人的可承受范围，而且纸质的信息载体也更加适合一些老年人，他们不熟悉电子产品的使用方法，报纸成为他们了解信息的一种重要途径。这也体现了其受众较广的特性。

（二）电子类大众传媒的特点

电子类大众传媒是时代科技发展的产物，我们熟悉的电子类大众传媒主要有广播电台、电视、影像、互联网等等。电子类媒介需要运用专门的电子接收和发送设备来传播信息。这类媒介以时效性、远播性、生动性为主要特征。第一，时效性是指信息可以在事件发生后第一时间传播，为公众提供准确及时的信息。第二，远播性即电子媒介传播信息的空间范围，由于网络技术的兴起，信息的传播已经不受时空的限制了，全球信息都能够及时传播。第三，生动性就是指电子传播媒介可以利用影像、声音等功能使信息展现在公众面前，而且生动性会加深人们的印象，广告商可以利用这一特性来吸引消费者，增强宣传效果。

二、大众传媒广告对消费者审美取向的影响

（一）大众传媒广告引导着消费者的审美取向

在这个经济迅速发展的时代，我们生活中充斥着各种各样的广告，这些广告在无形中影响着我们的消费行为。企业为了推广新产品和吸引消费者，通常会邀请明星代言，拍摄商业广告在电视、网络上发布，广告的拍摄创意已越来越吸引消费者的眼球，不知不觉中消费者的审美取向正在被大众传媒的广告所引领着，消费者的购买习惯也会受到其影响。随着国民经济水平的提高，人们的可支配收入也逐渐增加，所以人们对物质的消费需求也不断增加。更重要的是，许多消费者认为广告上的商品更加实用而且性能高，渐渐地，消费者便更加喜欢买广告宣传的商品，审美取向逐渐与广告宣传靠拢，再加上明星效应，这种效果就更加明显了。

（二）大众传媒广告对消费者物质审美取向的影响

如今，随着互联网技术不断发展，出现了许多自媒体，比如抖音、快手、小红书、淘宝等比较受欢迎的APP，网络主播也出现在人们的生活中。一些企业为了增加销量就会在网络平台上大力宣传，在小红书APP中，就有许多明星推荐的化妆品，她们直播的时候，消费者看了产品效果不免会有心动的感觉，从而导致消费行为。越来越多的商业广告出现在人们生活中，所以消费者对物质的审美取向越来越偏向品牌化、个性化。

（三）大众传媒广告對消费者文化审美取向的影响

大众传媒广告不仅影响着我们对于物质的审美取向，也同样影响着我们的文化审美取向。例如中央电视台推出的《朗读者》、《中华好诗词》等电视节目，重新燃起了大众阅读的欲望，从中华好诗词中我们领略了中华民族深厚的文化底蕴，从朗读者中看到了董卿优雅的谈吐与丰富的内涵，同时也感受到了许多文学作品中表达出来的情感，这些都带动了消费者对文化知识的渴望与传承中华文化的热情。

除此之外，杂志、报刊上刊登的优秀人物事迹也同样对人们的价值观进行着影响，激励着他们不断学习，塑造自身的优良品质。因此，大众传媒是传播文化的重要方式，这些文化性质的广告会对消费者的价值观产生导向作用，引导着他们逐渐提升文化审美，更加关注有内涵的文化。

三、结语

信息化的时代中到处散布者形形色色的信息，大众传媒就是传播这些信息的媒介，通过大众传媒，我们了解到各种各样的信息。尤其在现在这样商品五花八门的时代下，消费者的审美取向受到大众传媒的引导，而消费者在面对各种各样的广告时，必须保持理性，提高辨别能力，坚持正确的审美观念，摒弃不良的消费习惯。同时大众传媒行业也应该向消费者传播正确的、符合社会公众认知的审美观，引导消费者理性消费。