网络自制综艺术节目的形态特征和未来的发展前景

李旖旎

摘要：随着新媒体技术的不断进步，各大视频网站已经开始由争抢独播权转向倾力原造原创自制节目。优酷、爱奇艺、腾讯视频等纷纷掀起了“自制风”，给传统的电视媒体带来了一定的冲击。同时，网络自制综艺节目的出现证明了一个新综艺时代的到来。本文将探讨网络自制综艺节目的形态特征和未来的发展前景。

关键词：网络;自制;综艺;未来;发展

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）17-0107-01

一、网络自制综艺节目的定义

从狭义上来讲，网络自制综艺节目是经过视频网站的选题、策划、拍摄、制作并播放出来的视频节目，它具有严格规范的拍摄流程和专业的制作团队。从广义上来讲，网络自制综艺节目是指在网络平台上播出的，非电视平台和其他平台已经播出的视频综艺节目都可以称之为网络自制综艺节目。

二、网络自制综艺节目的兴起

1.国家政策为网综发展提供契机。2011年“限娱令”和一系列的政策出台，限制了各大卫视的娱乐节目的播出时间。这一政策使得各大视频网站迎来了良好的发展空间，各大视频网站在自制电视剧和综艺娱乐方面有了较大的市场和创作机会。

2.人们的精神需求。随着人们生活水平的提高，对自身的生活质量不仅仅停留在物质需求，于是人们开始追求精神需求。综艺节目作为一种文化消费，为人们提供了工作和生活之外的消遣和放松，为满足观众的娱乐性节目开始大量出现。网络自制综艺节目就这样开始慢慢出现。

3.受众观看方式的改变。目前，网络已经成为了年轻人的娱乐方式，而大部分的年轻人现在往往会采用更方便、便捷的观看方式。新兴的视频网站平台的出现，不受时空限制，也不受广告影响，使人们有更多的选择性和自主性。随着手机、电脑、平板等电子移动设备的出现，人们通过移动终端快捷的观看节目，为网络自制综艺节目吸收了一大批受众。

三、网络自制综艺节目的优势

1.节目类型多样化。相对于传统的电视综艺节目来说，网络自制综艺节目内容更加丰富。因为视频网站不同于电节目的是，视频网站受限内容少、话题开放、尺度相对较大，所以有利于更多不同种类的综艺节目出现。例如倚葩说》就是一个很好的例子，这种辩论式的节目在电视上还从来没有出现过，所以是一个很大胆的尝试。其中它里面的有些辩题和一些辩手都具有较大的争议性和话题性，使得节目增加更多看点，因为得到了一大批忠实的观众。节目的多元化其中还体现在带动了一些小众文化，例如《中国有嘻》哈就带红了一大批地下的音乐说唱歌手，因此掀起了一阵嘻哈文化的狂潮，同样也使得更多的人能够了解和认同到这种小众文化。

2.节目灵活性和互动性强。传统的电视节目都有播放时间和时长的限制，而网络自制综艺节目根据每期的内容不同时间也会有相应的变化，较电视来说比较灵活。由于现在科技的发展，手机、电脑、平板等一系列移动电子设备的出现，使得人们碎片化的时间内得到了娱乐的需求，弹幕不仅成了一种观众互相之间交流的方式，弹幕也成了一种节目的反馈信息，通过观众们的反馈也有效的提高了节目的质量和效率。

3.节目广告营销方式改变。如今大量的网络自制综艺节目，依托高收视率为节目带来了巨大的商机。而广告的营销方式也与传统电视节目大大不同。现在的网络综艺节目大多用更自然和巧妙的方式植入广告，这不仅不会使观众厌恶，反而会达成一个节目当中的笑点。因此，网络自制综艺节目也开始依托广告形成产业链，为节目增加更多附加值。

四、网络自制综艺节目的发展

1.打造原创综艺节目。不管是电视综艺节目还是网络自制综艺节目大多是引进和模仿国外已有或已经成型的节目，从这点来说，缺乏了创新创意。

2.加强网络教育。由于现在受教育的人数增加和网络的普及，使得新一代的年轻人越来越习惯依托网络来获取信息，因此对于网络的使用量也会逐步增大。为了让一些青少年从网络上获取正确的教育信息，可以增加网络自制综艺的教育性，从而让网络自制综艺提升一个层次。

3.固定独立的受众人群。大多数网络自制综艺节目虽然有了固定的观看和收视人群，但还缺少专业性和指向性。传统的电视综艺节目因为追求收视率从而使得节目的收视人群比较适合大众，而网络自制综艺节目正好相反，它可以打造出独立收视群体，使得节目更加专业化，同时还能够增加综艺节目的深度和专业领域的影响力。

五、结语

目前，网络自制综艺节目正处于一个蓬勃发展的阶段，它既有一个良好发展的机遇同时也面临着巨大的挑战，但是随着社会的不断进步和人们需求的不断变化，网络自制综艺节目会迎来一个巨大的变更，相信未来的网络自制综艺节目会找到一条适合自己的独特出路，向垂直化内容和精细化内容发展，努力创新，創造一个良好的发展前景。