浅析故宫博物馆的文创产品设计方法

刘斐 井福双

摘要：近些年，故宫博物馆文创设计让故宫成为新的“网红”，一系列围绕故宫的文创产品让故宫不仅实现了社会效益、经济效益的双丰收，同时也让国人对故宫有了更加深入的了解。文章總结了故宫博物馆文创产品设计的主要方法，在此基础上提出了我国传统博物馆文创产品未来的发展道路。

关键词：故宫博物馆;文创产品;设计方法

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）17-0048-01

一、故宫博物馆文创产品现状

博物馆文创产品对拓展和延伸博物馆教育、传播和服务功能，提高博物馆文化传播力和影响力等作用突出，博物馆文创产品开发更是实现博物馆社会效益与经济效益双赢目标的重要途径。近些年，随着我国互联网技术的不断发展，以北京故宫博物馆为代表的文创产品开发设计呈现出良好的势头。一系列围绕故宫的文创产品让故宫不仅实现了社会效益、经济效益的双丰收，同时也让国人对故宫有了更加深入的了解。故宫博物院院长单霁翔2019年2月17日在亚布力论坛上说道，北京故宫的文创产品收入在2017年就已达15亿元，故宫已经真正成为我国文创产品的领头羊。

二、故宫博物馆的文创设计方法

1.以社会公众需求为导向，深入研究人们生活，设计人们需求产品。故宫博物管馆长单霁翔曾说“所谓的文创产品，一是要深入地研究人们生活，人们生活需要什么，就研发什么。二是深入挖掘我们的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜欢”。故宫博物馆在文创产品研发上一直遵循这两点。他们研发的产品兼具使用性和文化性。例如故宫研发具有故宫元素的手机壳、充电器等，都是人们需求的产品。另外，研发的故宫筷子、夏天盖的真丝被等产品，都是通过研究人们进入故宫博物馆他们期望的那些产品融入他们生活而设计的，同时这些产品也兼具实用，产品也包含了故宫文化元素，让人们近距离感触故宫的生活。

2.以产品研究成果为基础，展示故宫文化。故宫所有的文创产品成果都以故宫文化为基础，成果包含历史文化信息，很多产品也是古代工匠精神的重要体现，例如故宫日历，向大众展现了很多故宫的文化，出版后就受到大众的广泛喜爱。同时故宫创办自己的出版社，出版比如《故宫经典》，故宫画谱等，通过这些产品对故宫的文化进行宣传。

3.以文化创意研发为支撑，把创意融入文创产品。故宫博物馆结合自己的文化不断创新，其中以宫廷人物，故宫先后设计了俏格格系列、御前侍卫系列以及宫廷娃娃等产品，结合清朝器物、清朝生活用品而设计的儿童旗袍系列、十二美人屏风摆件系列、御批仿宣纸折扇系列等产品，让人们近距离感受清朝历史文化。

4.增加色彩提取视觉元素，注重色彩的情感和象征意义故宫博物馆的文创产品设计非常注重色彩的引用，通过色彩来表达文创产品的情感和象征意义，例如故宫推出的“清宫家族”系列，有意大利设计师乔凡诺尼设计，在设计中他采用了相对亮丽的色彩，如黄、红、蓝、绿，这套色彩和本来的清宫文化形成了比照，也“复活”了黯然的历史文化，用明亮的色彩和特别的造型来表达。通过色彩的应用，让人们对清朝文化有更加深入的了解。

5.以科技为支撑，以科技作为宣传手段。在信息技术高速发展的今天，故宫非常重视现代科技的应用，为让故宫的文创产品更好的推广，故宫推出相应的APP，在APP里推广故宫文化。在淘宝上上架了四家店铺，营销故宫文创产品。

三、我国传统博物馆文创产品未来的发展道路

1.以市场需求为导向，结合博物馆特点来开发文创产品。通过故宫博物馆文创产品开发的方法经验可以看出，文创产品的开发必须以消费者需求为导向，结合自己博物馆的特点来开发产品。详细了解博物馆文化，例如故宫博物馆曾经花费了很长时间了解故宫到底有多少件文物，同时对每一个文物的历史典故进行详细了解，对文物了解后，也让故宫博物馆在文创产品研发上有了底气。因此，博物馆要想开发文创产品，一定要研究自己博物馆本身的文化历史和文物产品，同时也要研究数千年以来中国人的生活习惯、生活方式。通过对文物历史的解读来开发文创产品。

2.以博物馆文化为基础，加大宣传，开发高质量的文创产品。故宫博物馆之所以能在文创产品上一直处于领头羊位置，除了强大的文创团队之外，他们宣传也是很多博物馆无法做到的。因此我国其他博物馆也应该像故宫一样，加大文创产品宣传，同时开发有创意质量高的产品。产品融合博物馆文化，深入人们生活，让人们不仅对产品有印象，同时对博物馆文化产生兴趣。

3.以科技为支撑，文创产品融合现代科技。在信息社会高速发展的今天，没有什么比信息传递更快，因此传统博物馆应该积极向故宫学习，学习故宫融合现代科技的经验，利用现代科技来加大文创产品的宣传。