东莞南社古村落视觉系统现状分析及开发应用研究

陈平

摘要：南社明清古村落位于东莞市荼山镇南社村，历历经明、清近几百年的发展，是南社村发展的历史见证。南社明清古村落是典型的岭南风格建筑，它是隐藏在东莞市的一颗明珠，是历史文化信息的重要载体，具有很高的保护和旅游价值。就当前分析，南社古镇的开发和保护较好，不但保留了其原始风貌，没有过度开发造成原貌的损害，但是南社古村落的知名度仍旧是不够广泛，通过多次实地考察，发现南社古村落在宣传手段和载体的应用上还有利用空间，尤其是在视觉系统的开发和应用上做的还不够，本文就其视觉形象进行论述并提出开发应用的建议。

关键词：古村落;视觉系统开发;衍生设计

中图分类号：TU982.29 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）14-0039-01

一、南社古村落视觉形象系统的发展现状

南社明清古村落先后获得“中国历史文化名村”、“全国重点文物保护单位”、“中国景观村”、“中国传统村落”、“中国民族优秀建筑—魅力名村”、“全国特色景观旅游名村广东最美丽乡村”、“广东省旅游特色村”、“广东省国民休闲旅游示范单位”等荣誉称号，2016年2月被评为四A级国家旅游景区。景区内部风景优美，建筑群虽古旧但不残破，既有历史的痕迹又有生活的气息。在实地考察的过程中，发现南社古村落是有其专属标志的，并有一部分实用的视觉导视牌，这在很多旅游名镇中使走在前列的。但是对于标志的相关视觉系统和衍生利用并没有得到充足的开发，游客进入古村落之后，虽可对游览路线有一定帮助，但是标志的图形并不能真正被审视和记忆，且不能转换成实物载体，随游客回归。综上所述，南社标志应有的名片作用并没有被很好的开发和利用，所以在南社古村落视觉形象的应用上，提出改进设计设想。

二、南社古村落标志分析

南社古村落标志由“南社”二字结合岭南典型的“镬耳屋”的“镬耳”建筑结构形状设计而成的。将“南”字的起笔“十”字设计成为“镬耳”的曲线形状;“南字的口部结构竖和横弯钩结构分开设计，并且在竖笔画向下转折处部分微微内扣，形成屋檐和房屋墙壁切面的形状，与“镬耳”结构结合，犹如“镬耳屋”的形状;“南”字的内部结构设计为上扬形状，似内部廊柱支撑衡量的形态;整个“南”字设计紧凑、形象、生动，又不破坏字的认读性。“社”字的设计将“示”字旁与“南，，字的“镬耳”形状和“口”字框的“横弯钩结构”巧妙结合，使“南社”二字巧妙地成为连体字，合二为一，不显累赘。“社”字的“士”字部分是独立出现在“南”字的右边，“士”的设计相对于“南”子的设计稍显逊色，首先是“士”字的两个横笔画长短接近一样长，某种程度上会被认读为“土”字，形象整体标志的认读，使“南社”易被认读为“南土”，在后期进行改标的时候可以考虑将其进行修整，使其更完善。

在观察南社群建的时候发现，实际上南社古村落建筑形象中，“镬耳屋”并不是典型代表，更多的是飞檐造型，所以在整体造型上，建议在保留“镬耳屋”形象的基础上，能够体现具有代表性的“飞檐”造型，同时在标志的整体造型设计上可以再修长一些，使形象更为优美和赏心悦目。

三、南社古村落视觉系统的应用设计分析

在实地考察的过程中，发现南社古村落的标志主要体现在村内的导视系统应用上，在其他地方应用几乎没有体现。如在南社景区门票的设计中，所使用的南社字样和标志就完全不一样，所以南社的标志的使用率并不是很高，且不能随身而行，所以限制了南社古村落通过有形载体和游客渠道向外宣传。在视觉形象应用上，应当将其系统化，与旅游路线进行紧密结合，从进入景区外围就开始应用，使南社的标志成为南社的名片，就像“可口可乐”的标志成为可口可乐品牌的名片一样。

四、南社古村落衍生设计设想

南社古镇虽然开发已有数年，但是对于旅游纪念品等衍生品的设计和开发微乎其微，在考察过程中，发现进入村落后，小吃偏多，但没有经过系统的开发设计，虽然在现场可以品尝，但是外带很难，如果南社景区有统一的外包装设计，上有南社标志，不但方便携带，同时也是有利宣传的举措。除餐饮外在南社较少有其他衍生品，如钥匙扣、小模型、禮品袋、雨伞、手机壳、水杯、工艺品等，既能满足游客留念的需要，又能够为南社景区创收，同时对宣传南社更是起到了一传十，十传百的效应。

五、加强南社古村落品牌形象建设意识

景区相关人员包括政府部门和村民以及外来投资商，应使众人重视南社视觉形象的作用，提升村民对景区旅游开发的参与度。无论是村民进行简单的餐饮和衍生品的交易，还是民宿的开发，都将南社视觉形象作为后盾一样的载体，共生共荣，将品牌意识融入生命，只有这样，在进行商业行为的时候才能有相应的荣誉感、参与感和主人翁意识;参与者只有在景区旅游开发中获得利益，积极性才能真正被调动，才能更加珍视南社这个号的平台，才能更好的维护和宣传南社形象。

南社视觉形象系统的开发和应用在南社旅游的发展上有着不可忽视的重要作用，从表面到内在都有其品牌价值的体现，对旅游的开发不应只着眼于名称的宣传，还应包括内涵的宣传，这样才能适应不断进步的社会要求，促进南社的发展。