新媒体背景下平面设计的发展

唐健明

摘要：新媒体在现在社会的迅速发展，尤其是移动终端微型化为代表的相关技术的更新和换代，使大众接受信息的方式发生了翻天覆地的变化。新媒体的出现为平面设计提供了新的展现平台与新的思路。基于此，文章在新媒体和平面设计概念等方面着手，深入的研究了新媒体的出现对平面设计产生的影响，以及平面设计未来的发展趋势，以期为相关的工作提供借鉴。

关键词：新媒体;平面设计;发展

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）14-0033-01

一、前言

平面设计也称视觉传达设计，它是以“视觉”作为沟通和变现的一种方式，通过文字、图形和色彩等元素的相互搭配与组合，来表达设计作品的内容，传达设计师的思想内涵，从而引起人们的情感共鸣。个性化与主观性是平面设计最鲜明的特点，正因此在新媒体迅速发展的背景下，平面设计也呈现出新的发展趋势。

二、新媒体的概念

新媒体又被称为“第五媒体”，它是继纸媒、户外、广播和电视之后的又一种信息传递方式。长期以来对新媒体缺乏一个准确和公信的定义，其原因在于新媒体本身还处在一个不断变化和发展的阶段，现在还只是一个相对的称谓。但这并不意味着新媒体没有一定的框架，现在普遍认为，新媒体是指能够将多种传播形式和多样的内容进行融合并运用新技术为依托的传播形式，数字化报纸、手机互联网等都属于新媒体的范畴。随着新媒体事业的逐步发展，新技术逐渐被人们所接受，其特征和优势也正在展现出来，特征描述性的动态定义是对现阶段新媒体的最好的诠释。

三、新媒体的发展对平面设计的影响

传统的平面设计主要依靠纸媒向受众传播信息，这种传播方式是单面直线型的传播模式。新媒体的兴起，特别是移动终端微型化的发展，使人们从更多的渠道来获取信息，在获取信息的过程中内容更加广泛，速度更加迅速。这种传达模式的转变能够较好的实现受众与作品之间的交流，增强情感的共鸣，从传统的被动式接受信息转变成主动获取的形式，并且能够参与到具体的设计中来，促进平面设计传达模式的发展。

除此之外，新媒体新技术的发展，能够使平面设计内容更加符合设计师思想的表达，数字化技术的更新，能够极大的缩减设计人员的工作强度，加快作品的产生周期。同时，这也为一部分手绘基础相对薄弱的设计人员提供了更好的展現舞台，运用新技术能够较为轻松的展现出设计人员的想法，促进整个行业的发展。

四、新媒体背景下平面设计的发展趋势

（一）动态化平面设计发展趋势

新媒体所带来的新的理念和新的技术为平面设计提供了新的发展思路，这也为平面设计在视觉展示上带来了更多的可能。我们不难发现，现代平面设计正在朝着动态化的趋势发展。谷歌公司于2015年启用了新的动态图标，新的标示采用了几何风格的无衬线体设计，通过调整色彩区域与次序的不同，来表现活力运动状态的同时确保了整体的视觉平衡感。这种平面设计中逐渐采用动态形式来表达思想的方式逐渐被推广开来。

（二）增强互动性与时效性

传统的传播形式从设计到排版再到印刷整个过程繁琐复杂，信息发布之后一般都存在着滞后现象，这种被动式的信息传播方式其效率也不高。基于数字化新技术新媒体的发展，平面设计作品加大的提升了时效性与互动性。受众可以通过手机各种讨论平台对其平面设计作品进行评价，我们的设计人员就可以根据用户的真实反馈进行有针对性的修改，使信息的传播更有效。近年来兴起的大数据技术更加为平面设计作品的时效性与有效性带来了更大的可能，人们在互联网上的浏览记录通过后台的计算，并反馈给平面设计人员，相关工作者就可以根据不同人群的喜好设计不同的商品形象，并通过微信、淘宝等应用软件及时的推送给受众，相比以前的广告，带给人们最大的变化是广告从让人讨厌变成了切实的需求，也使广告的投放更加有效。时效性与互动性也将是未来平面设计行业的发展趋势。

五、结语

新媒体的迅速发展为平面设计的内容和形式的更新和改进提供了新的发展思路和展示平台。不同与传统的传播媒介，新媒体兼具时效性与互动性的特点，我们要积极看待新媒体对平面设计行业产生的影响，充分在设计当中体现出新媒体技术的诸多优势，这样才能切实促进平面设计行业的健康稳定发展。