从差距中汲鉴日本动漫产业经验

2019-08-12冯翊网络

收藏·拍卖 2019年8期

关键词：周边产品京都动漫

文：冯翊图：网络

近期，日本京都动画公司发生火灾的消息震惊全球，一家动漫公司能获得如此广泛关注实不多见。工作室多年累积的画作、手稿、资料以及电脑存储的作品全部被付之一炬。甚至有声音认为，这场突如其来的灾难对动漫界来说，犹如巴黎圣母院被焚。

事件背后，也折射出京都动画乃至日本动漫行业的强大实力和国际影响力。而近年来中国动漫可谓进步神速，那么，如今中日两国动漫行业还有哪些差距，日本动漫行业对中国来说有哪些值得借鉴之处？本文将做简要探索。

日本《崩坏3rd》八重樱觉醒手办

完善的机制，保证高质量输出

今年6月，由中华人民共和国国务院新闻办公室、中华人民共和国国家广播电视总局、中华人民共和国驻日本国大使馆联合主办的“中国动漫日本行—从水墨中来”展览，还在日本大阪、神户、奈良等地进行巡展。这场巡展还首次被誉以“国家队”名义集体亮相日本。在日本引起广泛关注，加之近年中国动漫制作水平的提高，一时间，“中国动漫制作水平将在5—10年内超越日本”这样的论调随之涌现。

不得不说，近年中国动漫蓬勃发展，动漫制作水准也的确在快速提升，但与动漫第一大强国日本，仍旧有不少差距。这体现在两国的产业结构、人才及制作技术、市场运行机制以及动漫周边收藏等方面。

众所周知，动画制作最重要的是人才，即动画师及精良的动画制作技术，但动画师的培养并非一朝一夕之事。以刚刚发生火灾的京都动画为例，这家成立了三十多年的动画公司，从1981年成立，直到2003年才开始独立制作动画。京都动画追求精益求精的生产模式，完全独立自主制作动画，不进行业务外包。这使其能够屹立日本动画界十几年并成为精品的代名词。与采用画师计件工资的其他日本动画公司不同的是，京都动画的画师全部聘为发放稳定工资的正式社员，这使得动画师能免除后顾之忧，能够全心全意投入到创作中去。稳定且高收入的工作为京都动画带来了稳定的画风与超高质量的作品输出。

另一方面，日本动漫针对的人群不止于儿童，而是偏向于成年。日本动画中表达的思想更接近成人社会里面的现实，也更为成年人所理解，也为未成年人提供了成人社会思想作为参考。而中国的动画大多定义成少儿教育、娱乐的文化产品，从定位上就有所偏低。因为只有大量成年人的受众，才能产生强大的消费力。所幸，近年中国不少现象级的作品如《大圣归来》《大鱼海棠》这样的动画电影在画面上完全可以让所有人都能接受，不得不说是非常大的进步。

此外，经过数十年的发展，加之国家层面的重视，日本早已形成了完善的动漫产业配套，一部完整的动画，还包括服装设计、音乐制作、声优配套等环节的介入，而中国目前在这些领域尚未建立完善的产业链。

西泠拍卖2019年拍卖的《犬夜叉》动画线稿及赛璐璐片七帧，最终以9200元成交

2009年京都动画制作的动画《轻音少女》，曾收获了巨大成功，更引起了广泛的社会热潮，无数动画爱好者对《轻音少女》取景地“朝圣”，甚至拉动了当地经济发展。

动漫周边，带来可观的盈利

日本动漫产业的强大还离不开动漫手办开发，这也是日本动画公司盈利的重要来源。

所谓动漫周边，指以动漫作品为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以动漫为主概念的玩具、食品、饰品等实物，同时也包括音乐、图像、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。在日本，动漫剧集本身的销售额与动漫周边产品销售额比率约为3∶7，这是目前中国动漫望尘莫及的。

事实上，动漫周边能为动画公司带来丰厚的收入完全在预料之中。从世界经验看，动漫周边产品的市场规模通常大于内容市场规模，动漫周边产品是动漫产业链中最为重要的盈利环节。其中，手办是日本动漫周边的一种，它是以动漫角色为原型而制作的人物模型类动漫周边，不少手办采用纯手工制作，不管是成品质量还是艺术性也越来越高，从而保证其收藏价值，受众群体也越来越多。

根据去年日本动画协会的一份统计报告显示，2017年日本动漫产业的市场规模就首次超过了2万亿日元。日本动画协会以日本约100家动画制作企业为对象，通过统计各企业在周边、电视、电影和海外扩张等九大项目的营业额，总结出了每一年动漫相关产业的市场规模。

据此数据显示，日本动漫产业2017年占比最高的是在日本境外的票房收益和DVD销售额，占7676亿日元；其次就是动漫周边产品，销售额达5627亿日元。国外的动漫热潮和在商业化发展中产生的声优直播、漫展等是突破2万亿日元的主要原因。

中国动漫周边，痛点仍待解决

除了在产业配套、人才培养等方面仍需时日，才能缩短与日本的差距，因此动漫的周边开发成为中国动漫的一项重要增长来源。让人欣慰的是，中国有2亿多的泛二次元受众，国漫的人口红利相对明显，在一定程度上，动漫周边产品的市场规模远远大于日本。业内人士普遍认为，中国在动漫周边领域中可能会诞生十几家年销售额上10亿元的头部公司。动漫周边市场也将迎来朝阳般的成长，被认为是中国动漫价值扭亏为盈的重要增长源。

但制约中国动漫发展的，仍有不少因素，如盗版横行、业态呈现混乱、市场不规范等。当今中国，正版授权动漫周边却一直卖不动，主要有三个原因：

首先，根深地固的盗版产品充斥市场。一部大热片上映后，盗版的周边市场就迅速起来。通常，在某电商平台上输入相关关键词，会出现多个商品链接，其中绝大多数是未经授权的盗版产品。在动漫周边这个领域，盗版可以说是绕不过去的老大难问题。其次，国内动漫周边产品因品种稀少、题材单一也成为发展的主要瓶颈。这一点，从匮乏的产品和渠道上就可见一斑。通常，动漫展会一圈下来，整体感受是手办严重同质化，无论盗版正版，造型动作也都差不多，难以吸引动漫迷的购买兴趣。

此外，一些动漫大IP的版权费太高，这也直接导致了正版周边的价格往往高不可攀，尤其是那些直接从国外引进的动漫IP，更是比国产动漫的衍生品价格贵好几倍，甚至几十倍。这也就直接导致了市场上的铺货渠道单一。电商平台虽然有卖，但鱼目混杂，质量参差不齐。

其实，中国动漫周边市场存在的问题还远不止这些。但不管怎样，眼下最大的问题还是市场不规范，盗版泛滥横行，如果不引起重视，很可能会将动漫周边这一朝阳产业扼杀在摇篮之中。