新媒体如何通过原创新闻作品进行平台推广

杨春红

摘要：随着我国传媒行业的快速发展，传统媒体与新媒体的互补性逐渐凸显，促使广大媒体人和受众对新媒体产生了全新的认知，而想要更好的推广和发展新媒体，原创新闻作品是重要的推广方式。本文主要针对新媒体如何通过原创新闻作品进行平台推广进行分析和探究，希望给予我国相关领域以些许参考和借鉴。

关键词：新媒体;原创新闻作品;平台推广

通过对新媒体平台进行分析发现，在众多新媒体平台中，缺乏独立意识和创新意识是存在的主要问题，很多信息都不是原创，无论是微信、微博还是网站，内容都以传统媒体为主要来源，存在严重的同质问题。同时，在新媒体平台中，对某一事件缺少持续性以及深入性报道，难以满足当代受众的需求。在新媒体快速盛行的背景下，人们依然以互动和交流为主要目的，产品缺乏创新性，对平台发展形成了严重的阻碍。因此，原创新闻作品是新媒体平台实现广泛推广和可持续发展的重要途径。

1、信息发布和选择以受众为中心

传统媒体属于线性、单向传播方式，受众始终处于被动接受的地位，以报纸为代表，对受众群体缺少分析，难以结合受众群体的需求合理选择信息。新媒体属于双向传播，在信息发布和传播后，可以快速得到受众反馈，甚至受众也是潜在的信息传播者和发布者。例如“头条号”，其利用智能推荐的方式，将更多受众关心和感兴趣的新闻推荐给受众，“头条号”作为当前最成功、影响范围最大的自媒体，已经拥有了固定的受众群体。因此，想要实现新媒体平台的有效推广，需要以受众为中心进行信息发布和选择。

首先，利用内容定值以及推荐算法等方式，对受众群体进行细化，针对不同需求的受众群体制定相关内容，做到原创新闻的准确推送和创作，保持平台的垂直传播;其次，对于社会突发新闻事件，要进行深度解读和持续跟踪，以新媒体为平台加强与受众的互动交流，让更多的受众参与到事件报道中，将平台作为新闻事件与受众群体的桥梁，吸引受众对事件的动态关注;最后，利用社区交流模式，将同一受众群体集中在一起，例如《华盛顿邮报》，将以Pay UP模块将教育领域的受众群体进行了高度集中，受众通过这一新媒体平台可以进行自由交流与信息共享，增加了新媒体与受众的黏性。

2、以新媒体为依托开展新闻创作

相比较传统媒体，新媒体具有明显的技术优势，在新媒体平台上，受众和新闻发布者都可以通过应用新闻可视化、交互技术以及视频音频等技术完成操作，其决定了新闻形式更为丰富化和多元化，而如何将新技术恰当以及巧妙的融入到原创新闻中，不断丰富以及提升报道内容和水平，成为了新媒体平台需要思考的重要课题。例如腾讯平台推出的《活着》这一栏目，其中对新媒体技术的应用具有较强的借鉴和参考价值，《活着》通过新闻可视化、无人机、HTML5以及视频等技术进行新闻人物和事件展示，通过分享功能和社交功能与用户开展实时沟通，不仅丰富的新闻的表现形式，同时也加强与读者的有效沟通，又例如《雪崩：特纳尔溪事故》这一新闻稿件，其运用了大量的新媒体技术，通过视频方式为受众呈现了雪崩场面，并且将文字穿插于信息图、照片和视频之间，在新闻阅读中，受众仿佛置身于真实的现场中。随着我国科学技术的蓬勃发展，AR/VR 成为了未来原创新闻的重要发展方向，通过该技术进行新闻播出，可以带给受众更加真实的体验，实现二维到二维的跨越。

3、自媒体是竞争核心

随着网络文化的快速发展，网民想要说出自己心声的欲望更加强烈，以企鹅自媒体平台为例，其每天都产生大量的原创新闻，而大部分新闻都来源自媒体，很多新闻视角新颖、见解独到，具有较强的讨论性和思想性，吸引了大量受众关注，同时也扩大了企鹅媒体平台的影响力和知名度。在自媒体快速盛行的背景下，资讯视频受到了更多受众的欢迎与认可，当前，大部分新媒体平台上都通过资讯视频的形式将新闻信息传递给受众，例如网易推出的“天网计划”，以资讯直播为主打，由此可见，资讯视频是未来自媒体发展的重要趋势。

随着新媒体平台的不断涌现，行业竞争日趋激烈，想要在激烈的竞争环境下获得更好的发展，需要各掌握更多优质的、吸引受众的原创新闻，自媒体人的资讯视频和文章成为了各大新媒体平台争夺的重点。因此，一些新媒体平台立足于草根，不断挖掘有潜力、有才华的自媒体人，并且支持其在平台上传播和发布自己的作品，以粉丝的方式培養忠实用户，进而形成稳定的用户群体。同时，针对反响大、点击量高的视频或者文章，平台还要给予自媒体人以奖励，鼓励和刺激其创作出更为优质的新闻作品。

4、提升采编队伍的能力与素质

新媒体作为新闻生产的新型模式，其与传统媒体存在较大差异，对从业人员的能力和素质提出了更为严格的要求。作为一名现代新闻采编人员，不仅需要一定的文字处理能力和新闻敏感力，同时还要具备统计分析、数据挖掘以及数据搜索等能力，可以数量应用各种新技术、新媒介完成新闻生产。首先，采编人员要掌握新媒体的特点与传播规律，在新闻生产中可以灵活的运用新媒体技术，提升新闻稿件的吸引力和影响力;其次，新媒体平台要积极从社会和高校中吸纳具有专业背景的人才，培养一批有能力、有素质、有专业背景的现代采编队伍;最后，我国需要给予新媒体以高度重视，并且向新媒体开放新闻采访权，在新媒体平台获得第一手的资料和信息后，相信可以生产出更多优质的新闻作品。

5、结语

总而言之，新媒体平台想要实现广泛推广，需要将原创新闻作品作为重要途径，新闻内容不能是传统媒体的平移和嫁接，需要以受众需求为立足点和出发点，进行大胆尝试和创新，挖掘有潜力、有才华的自媒体人，扩大平台的知名度和影响力。

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