2018年世界杯吉祥物与俄罗斯文化和价值

邓艳

摘要：世界杯吉祥物一直都是历届世界杯的形象代言人，它不仅体现了世界杯的精神，也展现了举办国的文化价值。文章简述了俄罗斯民族文化在2018年世界杯吉祥物“扎比瓦卡”BoлK 3aбиBaKa中的体现，从吉祥物的产生到其衣服配饰的选择，再到“扎比瓦卡”体现的价值和文化，深刻展示出吉祥物与俄罗斯文化和价值的紧密关系。

关键词：狼;俄罗斯文化;世界杯吉祥物;文化符号

中图分类号：J313.2 文獻标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）11-0197-01

世界杯是与奥运会并称为全球体育两大最顶级体育赛事，也是展现各国文化价值并促进各国之间文化交流的平台。其中包含的吉祥物、比赛用球、海报等都能够展示本国的特有文化，其中吉祥物更备受人们的喜爱和关注

一、世界杯吉祥物是一种特殊的文化符号

1966年世界杯举办地回到现代足球发祥地英格兰，有了第一个世界杯吉祥物狮子“维利”，自此吉祥物越来越受到主办国的重视，成为举办国的形象代表，世界杯吉祥物展现了各个国家不同的文化价值观，并在文化传播中扮演着重要角色。

二、俄罗斯世界杯吉祥物的产生与设计

（一）俄罗斯世界杯吉祥物的产生

扎比瓦卡以西伯利亚平原狼为蓝本，西伯利亚平原狼是世界上最大的野生犬科家族成员，具有很好的耐力，适合长途迁移。它们能以约10公里的时速走十几公里，追逐猎物时速度能提高到接近每小时65公里，冲刺时每一步的距离可以长达5米。正符合足球赛场上速度与耐力的完美配合。

（二）吉祥物及传统色彩的运用

色彩是最具视觉表现力的因素，不同的色彩体现着不同的表达情感。世界杯吉祥物身上的服装一般是是举办国的国旗或者国家队队服，扎比瓦卡身着代表俄罗斯国旗的三色‘‘白、蓝、红”的短袖，很清晰地表明了举办国的身份。

三、吉祥物体现的价值和文化

当然也寓意好的一面，比如说是“在俄罗斯民间故事《伊万王子与灰狼》里，它是忠诚勇敢的化身，多次拯救王子，为他找来生命之水。俄罗斯画家瓦斯涅佐夫根据这个故事创作的油画《骑着灰狼的伊凡王子》被收藏在特列季亚科夫画廊里。”。

2018年俄罗斯世界杯足球赛的吉祥物扎比瓦卡狼象征着家庭观念，而且它在世界上有很好的辨识度，它的活力将帮助赛事主办方营造节日的氛围，它是一名优秀的前锋，绝不会射失一个球。

“狼一家庭生活方式的典范”，将狼作为吉祥物是最合适不过的。狼的栖息区域几乎遍布全国，这是俄罗斯一种常见的猛兽，它勇敢、高尚，保卫自己的家族，养育着未出洞的母狼和狼崽们。它是一位名副其实的父亲和丈夫，只与一只母狼交配。这种家庭生活方式的典范在任何猫科动物身上都找不到——不论是老虎还是猫。狼是一名出色的前锋和正牌的中锋，它们（在捕食时）通常有五匹狼冲锋在前，这样猎物就无法逃脱，而足球队前锋的猎物应当是足球。”

四、结语

世界杯吉祥物的象征意义和俄罗斯民族的文化价值、民间传说、神话故事等文化因素是紧密相连的。当百万名球迷公众在选的时候还是选择了狼作为2018年世界杯的吉祥物，这一做法是不是说明狼这一形象在现在的俄罗斯人的眼中已经没有了传统赋予它的不好的贪婪、伪善的一面，取而代之已经不是它传统的文化含义，而是狼这个动物本身的速度、热情、可爱等特征，它的设计师将扎比瓦卡设这一形象设计的更加卡通、更加活泼、乐观自信。通过这一次当选2018年世界杯的吉祥物，相信狼在俄罗斯人的心目中又有了不一样的意义。