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数字时代助力女性向上生长

2019-08-09陈茜

商学院 2019年4期
关键词:助力亚马逊数字化

陈茜

宫斗戏里,女性为争夺恩宠而酿成的悲剧是时代束缚;数字化时代,多元化、扁平化的环境,不但解放了女性思想力,还有消费能力、学习能力和竞争力。在“她经济”时代,阳光普照下的新女性们是如何向上生长的呢?

为了更好地了解中国女性在数字化时代在生活方式、就业发展和自我价值实现方面的现状与趋势,亚马逊中国联合数字100发起了一项针对女性群体的调研工作,聚焦北京、上海、广州、深圳、成都等一线及新一线城市的70/80/90后女性。3月6日,在“三八”国际妇女节来临之际,《数字时代新女性调研报告》发布,可以说,这一报告描绘出一幅“新时代女性图鉴”。

作为全球领先的互联网科技公司,亚马逊一直关注并推动女性发展及多元文化的构建。在亚马逊中国,经理及以上级别的女性高达50%以上,居亚马逊全球首位。这种文化所带来的包容性和多样视角让亚马逊能够不断突破、勇于革新,更好地服务消费者和用户。

“我们看到新兴数字经济为女性带来了更多的发展机会,而女性也为新经济时代的发展注入了活力。”亚马逊中国总裁张文翊表示,“今年国际妇女节的主题为平衡之美(#BalanceforBetter),意在倡导性别平等,推动构建更和谐的社会环境。”

一、数字时代助力生活品质升级,跨境电商释放消费潜能

分析:报告显示,近70%的受访女性更青睐产品质量有保证的购物平台,一半以上女性选择跨境电商,并且海淘品类也在从母婴、时尚单品在向全品类拓展。她们不但大爱国际品牌,在品类上对智能家居、高颜值电子产品也非常青睐。可见,数字时代赋予了女性更多元化的消费选择,追求品质生活,享受数字化、智能化带来的乐趣成为主流消费观。

二、女性职业发展旧焦虑和新机遇并存

分析:報告显示,在职业发展方面,女性所面临的机遇与挑战共存。一方面,数字时代女性正积极投身新领域,除了人事、行政、后勤和教育培训等传统的女性聚集行业,互联网、计算机、通信产业行业也跻身前三。

另一方面,在职场竞争中,谈及压力感,如何平衡工作与家庭,要超过来自职场新人以及行业发展变化的压力。同时,也有大部分希望成为不被家庭、工作所束缚的斜杠青年。可见,女性在职场要得到更大发展,离不开其他家庭成员的支持,同时,需要女性在压力下凸显韧性优势。

三、独立自主、追求上进,数字时代女性展现“正能量”

分析:报告显示,90%的女性已达成经济独立,60%女性认为这让自己变得更自信。其中,51%的受访女性更愿意为提升自我而消费,而80%愿意使用半小时到2小时自主学习,主要通过阅读、在线教育APP、在线付费课程等。可见,在以脑力竞争为主的数字化时代,更易实现经济独立的女性,也更愿意从内而外取悦自己,提升自我、自信生活。

总 结

亚马逊助力全球女性共成长

据了解,多年来,亚马逊一直致力于推动女性员工的职场发展。公司拥有多个女性组织和项目,包括亚马逊女性工程师俱乐部(Amazon Women in Engineering)、亚马逊女性员工联合会(Women @ Amazon),及亚马逊多元化主题峰会(AmazeCon)等,为女性员工在高科技领域的职业发展搭建交流平台并提供有力支持。

此外,亚马逊积极利用全球资源优势,在教育、商业和出版等领域发起许多创新项目,支持全球女性发展。亚马逊卖家认证计划(Seller Credentials Program)、Kindle自助出版平台(Kindle Direct Publishing)及亚马逊女性创新助学金(The Amazon Women in Innovation Bursary)等项目为各行业和不同年龄段的女性提供了职业和教育支持,助力更多女性实现自我价值。

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