新媒体背景下广播电视新闻评论的突围之路

孙红

【摘 要】广播电视新闻评论节目具有鲜明的针对性和指导性，是当下最为重要的新闻报道形式。新媒体时代，广播电视新闻评论面对着新的挑战。本文在分析新媒体对广播电视新闻评论冲击的基础上，有针对性地提出了在此背景下广播电视新闻评论的突围之路。

【关键词】新媒体   广播电视新闻评论   突围

一、新媒体传播的优势

1.使人们享受更为便利的生活。新媒体借助于日益发展的信息网络技术，使得人们能够通过电脑、手机等设备在网络链接的情况下获取到各种知识和信息，为人们提供相较于传统媒体更为便捷的信息获取渠道。例如，数字化电视将电视与互联网络结合起来，使人们可以通过在线搜索观看视频节目，减少插播广告的困扰。

2.信息传播更为及时和广泛。新媒体可以使人们在打开电脑或手机新闻客户端的时候，就能够掌握第一手的资讯，足不出户而天下事尽可知晓。并且，它还可以通过数字媒体技术将各类事件相关的文字、图片、声音及视频等上传到网络，在较短时间内为人们提供大量新鲜资讯。

3.信息传播的限制较少。传统媒体在进行信息传播之前，要进行层层审核与筛选，一些不是很重要的新闻往往会被舍弃。新媒体的使用则是降低了信息传播的门槛，使任何一个人都可以通过现代化的设备链接到互联网上从而发布自己对于身边所发生的各种事件的思考，进而得到大家的关注和评论。

二、新媒体背景下广播电视新闻评论节目存在的主要问题

1.节目的内容较为单调，无法很好地满足受众的需求。从节目的内容方面来看，广播电视新闻评论具有明显的滞后性。这种滞后性主要表现在内容选题上，主旋律专题节目较多，而与受众群体日常生活相关的节目较少。目前广播电视新闻评论节目的受众群体主要是中老年，他们收听收看节目的目的主要是获取对他们自身有用的信息，但是很显然广播电视新闻评论节目没有很好地满足他们的需求。

2.节目选题风格流于媚俗，容易误导受众的思想行为。广播电视作为主流媒体，是传递社会正能量、引导人们建立正确价值观的重要阵地，但是在新媒体的冲击下，一些广播电视新闻评论节目在节目选题以及主持人主持风格上，出现了媚俗的倾向，表现出娱乐化、低俗化的节目特点，与主流价值观产生了极大的偏差，这就可能会导致人们产生错误的思想和行为，进而对社会风气产生不良的影响。

3.节目的时效性不强，舆论监督功能发挥不充分。受到传统观念的影响，一些人对于广播电视新闻媒体了解得并不多，对于媒体采访并没有一个较为理性的认识，常常会出现当事人或事件相关人员拒绝媒体采访的现象，这就使得广播电视新闻媒体记者没有办法在第一时间获得第一手材料，从而使得节目的时效性不强，只有等到事件经过网络媒体广泛传播之后，广播电视新闻评论节目才有可能播出，但是这个时候人们已经通过互联网形成了对事件的一些观点和看法，广播电视新闻评论節目的舆论监督功能得不到充分的发挥。

三、广播电视新闻评论节目的突围之路

1.积极寻求政策扶持，深入推动媒体融合。在新媒体背景下，广播电视新闻评论节目如果要谋求自身的发展，首先就需要获得国家政策的扶持，只有在国家政策的支持下，广播电视媒体才能够迅速地得到发展。在寻求国家政策支持的同时，广播电视媒体还需要积极地进行资源的整合，要深刻地意识到在新媒体时代，传统媒体与新媒体的融合是必然的趋势。广播电视新闻评论节目要在自身发展理念、节目内容及表现形式上全方位借鉴新媒体新闻评论，以制作出内容精良、兼具时效性与深广度的广播电视新闻评论节目为目标，始终将节目的内容质量与受众群体需求放在首位，从而确保节目的收听收视率。

2.加强企业自身内部管理，拓宽新闻资讯来源。在新媒体背景下，广播电视企业想要更好地发展，使节目获得更多的受众关注，还需要采取一系列恰当的措施来提高自身的内部管理水平。在人才引进方面，需要引进具有较高业务素质的主持人才，并且建立相关的制度激励体系，增强员工危机意识，有效进行人才管理;在资源管理方面，需要对信息资源进行妥善的管理，有必要通过建立一系列的制度来对此进行有效的保障。除此之外，广播电视台还应该与新媒体单位及一些信息提供商建立长期合作的关系，比如广播电视新闻评论节目可以通过网络媒体来开通与自身节目相关的互动栏目，可以建立听众交流微信群，使听众在收听节目的同时可以发表自己的想法， 主持人可以在节目播出过程中对这些意见予以回应。

3.加强媒体的新闻监督作用，对受众价值观进行有效引导。新媒体的出现，虽然在很大程度上满足了人们对于信息获取的便利性需求，也满足了人们的一些兴趣和爱好，但随之而来的大量虚假低俗的新闻信息也使得人们深受其害，并且一些包括广播电视在内的传统媒体为迎合受众而制作的内容风格媚俗的新闻评论节目，也使得传统媒体的权威性受到大众的质疑。因此，在新媒体背景下应当加强媒体的新闻监督作用，使受众得到正确的价值观引导，坚决杜绝广播电视新闻评论节目的制作和传播中出现违背主流价值观的乱象。

四、结语

广播电视新闻评论节目具有自身的媒体特点，在新媒体时代，其在节目的发展理念上需要创新，在选题方面也应当符合主流价值观并且要紧抓新闻的时效性，在内容方面需要制作精良并以此来有效区别于新媒体，在受众需求满足方面也需要尽心尽力，要同时做到以上几点并不是一件简单的事，因此广播电视企业应当积极寻求国家政策的支持并加强企业自身内部管理，在借鉴新媒体的有益经验的同时以受众群体关注点为切入口，在不违背新闻传播规律的前提下积极拓宽新闻资讯来源并对主流价值观念进行有效引导，从而成功地突出新媒体的重围而实现自身的发展。

（作者单位：辽宁广播电视台）

【参考文献】

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[2]万敏.广播新闻评论如何在新媒体时代突围[J].西部广播电视，2015，3（6）：70;

[3]边忠孝.媒体融合的路径与关键[J].中国传媒科技，2017（11）.