融媒体时代体育新闻报道娱乐化分析

杨璐

【摘 要】融媒体时代体育新闻成为一个新兴领域，对新近发生的体育运动进行全面及时的报道。娱乐化的传播思想、全球化的互动思潮、交互式的传播体系丰富了公民的社会文化生活，彰显了体育运动的价值文化，使合理规范行业的健康发展成为新时期的重要任务。

【关键词】体育新闻   娱乐化   受众

互联时代下，人们对体育信息的需求不再局限于以往了解赛事的基本过程与结果，更倾向于挖掘体育新闻背后娱乐化的信息。随着同行媒体的激烈竞争，应提高新闻从业人员的职业素质，健全政府监督管理机制，才能真正跟上互联时代的脚步。

一、现代体育新闻娱乐化的表现方式

1.在报道内容选取上

集中于报道竞技形式，调动受众情绪达到效果;借助明星驱动效应，选取体育圈中成绩优异、人品突出、面容姣好的运动员，以其强大的影响力与号召力为体育爱好者和青少年带来良好的示范作用;专注于报道球星的情感生活，开辟私人专栏，吸引受众关注。

2.在报道形式上

纸媒通过符号语言和图片进行呈现分析挖掘新闻要素，依靠固有的权威深度优势，与新兴媒体有机结合，摆脱以往专注枯燥的比赛进程与战术分析，增添战争和武侠等修辞方式和幽默化的语言表达，“走新闻故事化、文学化的道路为其增添了不少审美情趣”。精心选取图片，创造身临其境的感受，版面的冲击给人以审美的享受。新兴媒体占据大量资源，以海量及时性稳居于现代媒体平台的翘楚地位，拥有传统媒体和电子媒体的长处，各种体育新闻客户端，网络体育转播平台，自媒体体育频道兴起。

3.在报道语言方面

面向全体受众，以朴实通俗的流行性元素和大众口语化的风格报道。现场化报道语言充满活力和动感，让读者置身于比赛的现场。语言表达激起受众共鸣，关键性节点和悬念的结构感染受众。

二、体育新闻娱乐化的产生原因

1.媒体功利化竞争与商业化演变

竞技体育商业化主要表现在几个方面：第一是出售电视体育转播版权、广告、企业股份、赛事门票收入等作为流动资产为体育机构赢取利润。第二是体育彩票发行，体育彩票作为独特的融资手段，将资产再分配来缓解大型体育赛事的资金需求。第三是体育明星转型，运动员在体坛小有成就后，转战娱乐圈赢取商业价值。

2.健全新闻媒体及从业者监管体制

新闻事业在党和人民政府的领导下，担负着宣传党的方针政策及纲领文件的重任，体育新闻发展与政治相辅相成，作为新闻发布者要更多体现人文关怀，减少娱乐性，增加观赏性。遵守新闻职业道德，更不能违背新闻道德准则和真实性。

3.传播体育新闻价值观

体育新闻的价值是弘扬奥林匹克精神和传统体育精神，呼吁大众参与全民健身活动，增强民众体质，促进体育文化健康发展。现今媒介的议程设置功能夸大金牌获得者的荣誉，忽视失利者的努力与付出，导致体育新闻价值观念模糊化，削弱对公众正确价值观的引导，造成了新闻假象，颠覆了新闻本源。

4.受众的猎奇心理及兴趣转变

现代科技迅速发展减轻人类的机械性体力劳动，较长的脑力劳动导致长时间伏案工作，不活动性肌肉萎缩致使神经紧张，大脑疲劳，工作之余浏览刺激和悬念性较强的体育新闻可以放松身心。猎奇心理驱使受众探寻新闻事实背后明星的私生活。巴赫金狂欢理论中说道：“狂欢的节日广场文化总是在不断地颠覆等级秩序、消除尊卑对立、破坏严肃统一、瓦解官方和民族的界限，让一切边缘化。”然而这种“受众本位”的思想会使新闻从业者产生错误理解，致使许多虚假新闻产生，从而误导了更多受众。

三、合理规范体育新闻娱乐化报道对策

1.提高体育精神品位，增强专业性

以公正公平公开作为基本特色，體育精神对于实践活动起重要导向作用，引领青少年的健康成长。抓住体育新闻的内涵和本质，提高新闻业务水平和能力，在践行社会主义核心价值观的基础上，推进娱乐化新闻的健康发展。只有从业者通过定期的培训，掌握新闻从业基本道德准则，了解新闻采编的业务知识和体育运动的相关技能，拓宽知识面并具备坚定的政治信仰，才能更好地提升业务能力。

2.加强新闻监管和职业道德建设

“媒体发展离不开舆论监督的重要作用，它是规范各方行为的重要力量。”只有设立健全的新闻宣传法律才能为体育新闻传播保驾护航，未来《新闻法》的制定会对新闻真实性等要素进行规范。做好体育新闻传播业务监管主要表现在以下几方面：一是加强对媒体的监督，受众应敢于质疑权威，抵制过分娱乐化及低俗内容的扩散，发挥舆论监督的职能，勇于揭露虚假信息。

二是体育媒体和新闻从业者之间要有责任机制，“体育新闻娱乐化绝不能以丧失新闻价值为代价”。对违反新闻道德的行为及时指出并坚决说不。

三是主管部门应定期举行评审，对优秀机构和个人进行嘉奖，抵制发布低俗及情色信息的媒体，及时停止此类机构的市场运营资格，提高媒介市场准入门槛。

3.体育运动参与者注重维护自身权益

体育运动的参与者包括运动员、教练员及从事体育运动的工作人员，作为公众人物势必担负一定社会责任。运动员的个人权益应受法律的保护，对于侵犯个人隐私，故意夸大和诋毁形象的行为申请法律保护，尊重契约精神，在俱乐部及国家团体中行使自己的权利，维护自身权益。

（作者单位：沈阳体育学院管理与新闻传播学院）

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