论媒体资产管理在新媒体时代的发展与应用

祁冰 任晖 温劲楠

摘要：数字媒体资产管理平台能够对节目档案和节目资料进行科学有效的管理，使广播电视台找到自身的特有的发展方式和更好的生存之道。文章主要以江西广播电视台为例，从台级数字媒资管理平台的建立、节目内容存储的数字化、服务形式的互动性等方面，对媒体资产管理在新媒体时代的发展与应用进行研究和探讨。

关键词： 新媒体时代 数字媒资管理 数字化 互动性

以节目档案和节目资料为主要内容的媒体资产，从来都是广播电视台的宝贵内容资源。不同的历史阶段，对这些资源有不同的认知和管理理念。最初，这些不可再生的珍贵内容资产仅是作为“宣传档案”保存，随着市场经济的发展，节目资料的价值逐渐被人们所认识，于是有了“节目资料”的初步再利用意识。今天的新媒体时代，媒介融合势不可挡，新技术、新理念层出不穷，从而为“媒体资产”的科学管理和再开发利用提供了更多的可能性。本文以江西广播电视台为例，主要从媒体资源的整合、节目内容存储的数字化、服务形式的互动性等方面，就媒体资产管理在新媒体时代的发展与应用进行研究和探讨。

建立台级数字媒资管理平台，实现台内资源整合共享

媒介融合包括技术、内容和产业的融合。技术融合是动力，产业融合是目的，内容融合则是关键的核心所在。如果能够将电视台的视频资料、电台的音频资料以及网络公司的网络资源、技术等充分融合，并有效开发利用，这将是新媒体时代，媒介融合大潮助力江西广电事业发展的一个重要成果。

一直以来，电台与电视台以及电视台的各个频道，都各自有自己的资料库，不同频率和不同频道之間，使用的节目制播系统也不尽相同。这使得资源共享、最大化利用现有节目资料很难实现，成为制约整个广播电视台提高节目生产效率的一大瓶颈。只有建立新的台级数字媒资管理平台，将全台视音频节目资料进行科学有效的数字化管理，加上互联平台的网络化整合，建立一个统一的检索门户，及时发布节目信息，使得不同频率、频道之间的节目资料信息互通有无、互相补充，才是打破这一瓶颈的唯一出路。这样一个统一的数字化媒资管理平台，既能节约传统节目资料“分而治之”的人力、物力、财力成本，又能更高效地利用现有节目资源，必将成为广播电视台优化节目资源配置、实现可持续发展的一个新的增长点。

数字化，内容存储的新媒体特性

统一的数字媒资管理平台的建立，首先要以节目资源内容存储的数字化为基础。以往以模拟磁带形式存储的节目资料不乏珍贵的、唯一的、不可再生的历史节目资源，这些视听遗产是广播电视台的核心遗产，是以声音和图像记录的人类历史的重要记忆，更是具有极高经济价值的宝贵资源。在新媒体时代如何利用新技术使其发挥新的生命力是电视人的责任所在，更是传统广播电视媒体对抗数字新媒体的优势资本。因此，对原有模拟磁带资料的数字化抢救是当前广播电视台亟待解决的一项首要工作。

统一的数字媒资管理平台的建立还对现在正在不断产生的新的节目资料具有重大战略意义。新媒体技术的进步，使得广播电视的制播方式产生了翻天覆地的变化。传统的线性编辑和磁带播出系统已经被先进的非线性编辑和数字播出系统所取代，高清电视、3D电视等先进的新技术也层出不穷。数字化的节目资料因其与网络的紧密结合可以无损失地多次复制、易于查询检索等显而易见的优势，正被广泛应用。从这个意义上讲，以数字化的存储和管理取代传统的磁带上架管理不仅仅是一个技术层面的问题，更是广播电视台适应新媒体发展潮流，实现资源管理、资源共享的数字化转移的一个战略问题。

在硝烟弥漫的新媒体时代，谁能快速有效利用已有资源，谁就能在多媒体混战中拥有更加牢固的基础防线，谁敢于尝试新技术，谁就能尽快拥有好的市场占有率。广播电视台节目资源的数字化存储将化内容为资产，为广电媒体资产的价值利用最大化提供可能。

互动性，服务形式的新媒体特性

“互动性”是新媒体的根本特征之一。新的媒体资产管理平台的互动性也能够从容面对节目制作个性化、分众化、自主性强的需求，从而改变编导对原有节目资料的应用习惯，帮助他们适应更先进的节目制播形式。对全台内容资源进行有效整合，将原属于不同频道的节目素材重新进行分类存储，再返回来为各频道主动提供个性化、专题化的服务，实现节目资料的内容价值，促进节目资源的有效利用，是统一的数字媒体资产管理平台建立的核心意义。新媒资管理平台要能够为用户提供互动服务，就需要借助现代化网络信息技术与用户进行相互交流、沟通，使用户的各种需求得到满足，从而促进媒资管理自身服务水平提高，更好地支撑节目生产，实现效率和效益的最大化。那么，如何才能更好地实现新的媒资管理平台的互动性服务？

第一，规范编目是新的媒体资产管理平台提供更好服务的基础和关键。“媒体资产管理中的编目工作主要是对各类视音频节目和素材资源进行描述信息的著录工作，其过程相当于为存储的数据资料创建文字描述索引，供将来资料的再利用。”各类节目资源的入库必须严格按照我国编目规范进行科学的编目，编目规范了才能实现检索的可能，这是实现互动性服务的坚实基础。

第二，建立完善的互动媒资系统网页，及时发布内容，是数字媒体资产有效利用的重要途径。与媒资管理系统相对应的网页，是用户了解系统内容的重要窗口。网页的内容包括视音频资料检索、馆藏媒资的内容、最新媒资动态等，以及媒资系统的操作方法、检索疑难等帮助系统。要设立专门的公共咨询界面为用户答疑解惑，进行用户需求调查。

第三，建立热点主题资料库，是新媒资系统主动为用户主动提供互动服务的有效方法。媒资管理人员可以根据近期的重点热点、用户在媒资网页互动平台上提出的专题需求等，对节目资料素材进行搜索、筛选，经过综合整理后形成主题式资料库，主动发布在系统中，供用户使用。这对于时效性强的新闻类节目尤为重要。例如，媒资系统可以使用二维码技术快速对资源进行观看和调用，可以通过手机扫描二维码链接到互动页面，详细查看节目资源的资料介绍和进行低码流视频预览。

第四，建立节目创新单元，利用节目资源推进节目创新。纵观当今电视节目的创新，几乎都是从模仿国内外已经成功的节目形式开始的，结合本地特色的成功模仿其实也是创新形式的一种。新媒资管理系统可以采用外部版权采购引进、网络下载、卫星收录等多种手段，将国内外最新、最具创意的节目收为己有，为我所用。按照不同的类型进行分类整理，发布在网页创新节目交流平台中，供节目创作人员进行参考、交流，从而激发灵感，创作出更多新节目。

新的数字媒体资产管理平台，能够对节目档案和节目资料进行科学有效的管理，为新媒体时代大背景下的广播电视事业发展提供更强有力的内容支持，促使其实现由传统媒体向现代媒体、单一媒体向综合全媒体的跨越式发展。

（作者单位：江西广播电视台  江西省音像资料馆）

栏目责编：乐 禾

参考文献：1.程曼丽，乔云霞：《新闻传播学辞典》，北京，新华出版社，2012年版。

2.宋培义：《数字媒体资产管理》，中国广播电视出版社，2009年版。