国内热门季播真人秀现状研究思考

魏楚峰

摘要：真人秀节目作为电视台经济创收的重要手段，在电视台与网络新媒体的市场竞争中扮演着重要角色。依托对真人秀节目受众的数据分析，近年来电视台真人秀节目纷纷采用季播的编排方式，引领整个电视节目市场发展。但是，随着国家政策和市场环境的变化，季播真人秀同样面临着发展瓶颈。“限星令”、同质化、版权纠纷、受众分流等，越来越多的内外部因素制约着季播真人秀的发展。

关键词：季播真人秀 “星素”融合 文化认同

从创造“综艺收视新高度”的《中国好声音》到引起“全民奔跑热”的《奔跑吧兄弟》，实践证明“季播”不仅有利于真人秀节目维持受众黏性，还能形成品牌效应，在长期运行中打造节目文化认同感。

国内季播真人秀发展现状

“季播”中的“季”并不是指自然意义上的季节，而是一种电视编排方式，强调根据观众的偏好和市场规律来划分节目播出的时段。随着季播模式的日益成熟，季播真人秀的数量急速攀升，2003年至2015年第一季度上星频道累计播出季播真人秀近450档（见表1）。

这也引起了学术界的关注。但值得注意的是，大多数学者是从宏观角度来分析电视“季播模式”的，鲜有人从微观分析真人秀季与季之间的差别以及季播规律。为此，笔者对近几年来热门真人秀的季播状况进行了列表统计。

真人秀的特色是真，核心是人，方法是秀。目前国内较为热门的真人秀大致可以分为三类，即竞技类真人秀、游戏类真人秀以及表演类真人秀。

竞技类真人秀。目前国内的竞技类真人秀主要分为户外和室内两种。例如户外竞技真人秀《极速前进》《了不起的挑战》，室内竞技真人秀《王牌对王牌》《这就是灌篮》。湖南卫视在2008年首先推出了户外竞技类真人秀《智勇大冲关》，紧接着安徽卫视、浙江卫视也相继推出类似节目。可是由于过度模仿使竞技类真人秀活力不足，直到《极速前进》和《王牌对王牌》的出现为竞技类真人秀增添了更多可能。

游戏类真人秀。游戏类真人秀即游戏元素与真人秀的结合。这种类型的真人秀节目发展时间较长。《奔跑吧兄弟》与《极限挑战》更是作为领军人物，掀起了一股不小的真人秀浪潮。《奔跑吧兄弟》与《极限挑战》存在很多相同点。

一是明星的融合。在真人秀节目中，全明星阵容是保证节目收视率的一大关键。在《奔跑吧兄弟》第一季中有七位固定的主持人：邓超、郑恺、陈赫、李晨、王祖蓝、王宝强、杨颖，这七名主持人多是影视界的当红艺人，本身就拥有很强的吸引力和号召力。

二是剧情的设定。人物+剧情+任务这一新模式开始在《跑男》与《极挑》中运用。比如《奔跑吧兄弟》第一季第一期就以“白蛇传说”为故事主题展开了一系列游戏比拼。它每一期都会有一个固定的故事主题，这些故事来源自中国民间传说或家喻户晓的电视剧。

三是正能量的传播。《奔跑吧兄弟》以“奔跑”為节目理念，向观众展现了一股青春的力量。在节目过程中，跑男成员所展现的“勇敢”“无畏”“坚忍”也是节目无形之中所传达的正能量。节目最后，跑男团中获胜的一方会为贫困山区的孩子送去属于自己的跑鞋。

表演类真人秀。现阶段的表演类真人秀一般是指一种或者多种技艺为节目表演核心，设置一定的比赛规则，在规则下完成表演并展示嘉宾个人。《楚门的世界》的导演基斯督曾在影片的开头留下这样一段话：“我们看戏，看厌了虚伪的表情，看厌了花俏的技巧。楚门的世界可以说是假的，但是楚门这个人却一点不假。”嘉宾在节目中展示的是“表演”，更是真实的“个人”。

以浙江卫视制作推出的《演员的诞生》为例，这是一档以演技为考核标准的表演类真人秀节目。该节目在播出前，就拥有无数话题量，并且开播后长期霸占微博热搜榜。第一季共12期正片，节目组还加了两期特别节目，在CSM52城收视率最高达1.187，最低的不低于0.7。

季播真人秀发展存在问题及原因

“同质化”：节目抄袭模仿严重缺乏创新。“同质化”指的是节目在题材、内容、结构、表现形式等方面类似，一母同胞。张嘉宝在《消费文化影响下的国内真人秀节目研究同质化》中指出真人秀暴露出来一些弊端：“同质化”严重，创新不足，机械化复制缺乏本土特色，盲目跟风造成受众审美疲劳。①其指出节目同质化是现在真人秀节目普遍暴露出来的一个弊端，这种弊端将影响节目的质量、口碑。节目盲目跟风造成受众审美疲劳会造成观众失去收视兴趣，从而降低收视率，衰退热度。

“人设化”：嘉宾台本式发言表现虚假做作。节目组为了更好的利用明星的影响力，往往设置人设，制造话题点从而抢得收视率。《极限挑战》中的孙红雷是幽默而又奸诈的坏叔叔形象，在节目中对队员使坏如欺骗张艺兴，捉弄飞行嘉宾沙溢等，给观众的观感让人特别讨厌，且表现出人性格当中“坏”的一面，但容易让观众误以为真。其实都是为了节目而表演，更直接一点是为了完成人设而做出的表演，表现与真实背离。《中国好声音》《演员的诞生》中的导师点评挑起矛盾制造话题点，其实也是一种人设的表现，真实在不经意间流失，但不能否定这种人设会有助于节目的收视率的提高。

“快餐化”：观众快餐消费喜新厌旧。“快餐化”是指当下社会经济活动日益频繁，生活节奏加快，竞争日益激烈，人们的生活、就业压力大，娱乐、休闲、充电的时间被压缩，文化生活空间被挤压，导致碎片化，因此即使有文化消费，也都是讲究快节奏的文化快餐消费，呈现出一次性消费和喜新厌旧的特点。

真人秀的收视率与观众的消费习惯具有很大关系，观众观看的心理与口味在很大程度下影响着节目的兴衰成败，观众的消费心理与消费文化影响着节目的寿命。追本溯源观众的消费心理与社会环境社会文化有紧密关系。可以说，消费的目的就是为了缓解人们不断产生的需求未得到满足之前的欲望。当下的高节奏的生活方式、高压力的生活诉求影响了观众的消费文化，追求刺激性、新鲜性、娱乐性、解压性，养成快餐文化的消费习惯，喜新厌旧，当一个真人秀节目做到三季四季甚至更多季的时候，这种观众消费心理会不利于一个老牌节目的发展。

国内季播真人秀节目未来发展对策

打造品牌文化认同。表2中可以看出季播节目收视率随着播出频次下降。这很大原因是由于季播真人秀节目的同质化导致的。但是我们也必须看到，来自新媒体的竞争压力同样让传统媒体的优秀节目难以“呼吸”。杜婵在其研究中指出：“在文化产品市场化的背景下，大量的海外版权引进节目和娱乐节目泛滥，挤占了原创文化节目的发展空间。”②

这说明市场的日趋成熟一定会给真人秀节目带来巨大的冲击，同时也会带来机遇。破除同质化现象的根本在于节目创新，而创新依赖的确是受众对真人秀节目的文化认同。事实上品牌带来的附加值，远比产品本身的价值要大的多。《中国汉字听写大会》《中国诗词大会》等类似节目的爆红，在于真正能够找到市场和我们传统文化交汇的点，并加以利用，根植于中国传统文化的节目，也一定经得起市场的检验。我们必须看到中国传统文化与现代市场经营法则的结合，会成为真人秀节目培养文化认同感、打造经营品牌的重要方式。

節目微元素创新。我们在考量一个节目时，撇开过于宏观的内容，仔细观察其微观元素的创新或将找到未来真人秀综艺节目的发展方向。一个节目的微观元素涉及到多个方面，如舞台、灯光、特效、音响等，通过对这些微观元素的整合和重新安排利用，可以打破收视率必须依靠明星人设化的魔咒。硬派知识脱口秀《知识就是力量》在这方面的创新已经走在了很多真人秀节目的前面。这档节目通过舞台的设计和后期特效的结合，达成一种视觉上的艺术审美。这提示我们通过对视觉传达的研究可以让自己的节目更加贴近目标受众的精神体验。

全媒介、多平台传播。目前国内热播的真人秀季播节目一般通过矛盾、明星、低俗文化来制造话题形成热度，然而我们可以看到这种热度仅仅只能持续很短的一段时间，而且在观众心中形成的是负面印象。新媒体时代只有充分利用互联网、移动端才能形成自己的舆论阵地。

总结

综上所述，国内真人秀季播节目存在市场份额不断减少、受众不断流失、节目内容创新困难、同业竞争激烈等诸多问题，但是符合大众审美和兴趣的真人秀季播节目，能够真正满足用户的体验。这样的节目，现在和未来都将拥有广阔的市场前景。

然而，如何使真人秀季播节目在观众的心中形成“常青树”，节目制作方应该有更多层次的考量。破解内容同质化、庸俗化、明星人设化、泛主持化的难题，仅仅是在受到市场倒逼之后进行微调一定不能满足受众。如何使真人秀季播节目在内容、形式上区别于其他节目，形成自己的符号标识，如何使每一个微观节目个体在内容、形式上有很大的创新，从而区别于其他同类节目，如何使真人秀季播节目找到现代市场和传统文化交汇的黄金点，这些问题都是每一个真人秀节目制作者应该思考的问题。未来的真人秀节目市场一定是一个多元竞争的市场、符号标识的市场、创意涌动的市场。那么，真人秀节目从现在到未来都应该紧紧抓住文化认同的手。

（作者单位：南昌大学）

注释：①张嘉宝：《消费文化影响下的国内真人秀节目研究》，新疆大学硕士学位论文，2017年。

②杜 婵：《国内原创文化真人秀构建的认同研究》，扬州大学硕士学位论文，2017年。