新时期广播电视编导工作的挑战和机遇探究

于鑫淼

摘 要：随着全媒体时代的到来，各种形式的新媒体如雨后春笋般涌现，给广播电视媒体带来了新的挑战的同时，也迎来了新的发展机遇，作为广播电视媒体的核心，电视编导具有重要的影响作用。本文通过分析新时期广播电视媒体面临的挑战和电视编导的创新需求，从媒体融合，提高节目质量和借助大数据三个方面给予电视编导一些创新途径，旨在为新时期的广播电视编导工作提供一些建设性意见。

关键词：广播电视媒体；电视编导；新媒体

一、广播电视媒体面临的挑战

在信息技术高速发展的当今社会，以计算机、手机等为媒介代表的新媒体的出现，给传统的广播电视媒体带来了挑战。与传统的广播电视媒体相比，新媒体具有多元化、及时化、便捷化等显著优势而迅速占领媒体市场。新媒体能够满足现代人的对信息的需求，能适应现代人快节奏的生活方式，而且拥有便携式的终端设备的人们也能随时随地的记录身边发生的故事，使用自己的账号发布逸闻趣事。一些新媒体APP可以根据用户的浏览记录了解其喜好，从而推送给用户喜欢的新闻资讯和热点，信息也因为这些新的媒介而传播速度加快。新媒介还可以使用户拥有与新闻发布者沟通的机会。在全媒体时代，传统广播电视媒体的主流地位受到来自不断涌现的新媒体的挑战，广播电视媒体的观众资源在慢慢流失，而且广播电视媒体的观众群体以中老年居多，缺少年轻群体，电视节目等的收视率也下滑严重。

虽然传统的广播电视媒体面临着来自新媒体的挑战，但只要积极进行转变，抓住发展机遇，利用好信息技术，广播电视媒体依然具有广阔的发展前景。传统的广播电视媒体具有深厚的文化积淀、主流的市场地位和优于其他媒体形式的社会资源，只要积极学习新媒体的优势、优点，主动出击，在资源整合和节目内容等方面做出改进，会在这个全媒体时代拼出属于自己的一片天地。

二、新时期广播电视编导的创新需求

在全媒体时代，广播电视媒体要想跟上时代步伐，必须改变现有的电视节目内容形式，对电视节目的内容积极创新，找到一条适合在全媒体时代的生存发展之路。广播电视编导具有广播电视节目的编导、策划、创作、制作等方面的专业知识与技能，而且具有较高的政治素养和理论水平，熟知党和国家相关的政策法规，能确保节目的质量，并迎合广大观众的喜爱。在传统的广播电视媒体时代，由于信息技术发展水平的制约，观众只能被动的收看电视台的播出节目，播出什么看什么，电视编导不知道观众是否喜欢，只是按照自己的专业能力进行节目的策划、编排，观众没有选择的权利，因此广播电视媒体长期占据着主体地位。随着新媒体形式的不断涌现，观众的选择项增多，种种不利因素迫使着广播电视的创新改革。作为广播电视媒体的核心力量，电视编导应发挥在广播电视媒体的作用，改善节目形式，注重节目质量，从精神层面吸引观众，例如设置科普知识栏目等，揭秘百姓日常生活中的家用电器的安全隐患等，用优质的电视节目和符合大众口味的高水平节目来建立自己的收看群体。除此之外，电视编导应该将目光放在年轻人身上，在内容编排和节目策划中添加年轻人感兴趣的元素，吸引年轻群体，以优秀的节目质量收获忠实的节目粉丝。

三、广播电视编导的创新途径

（一）媒体融合，创新发展思路

新媒体是时代发展到一定程度的必然产物，它不仅代表技术的发展水平，也反映了用户的客观需求，新媒体一经出现就获得广泛的观众，其中有许多值得广播电视媒体学习和借鉴的东西。广播电视编导应该将新媒体中可以借鉴的东西运用到广播电视媒体中，学习新媒体中的创新元素，注重节目的内容，提高新颖性，并结合社会关注的热点，例如环境保护、山区儿童等，实现新媒体和广播电视媒体的深度融合，开创一个全新的媒体发展时代。

（二）精品策划，提高节目质量

在新媒体占优势的时代背景下，广播电视节目在传播速度和传播途径上都比不上新媒体快速灵活。比起一些新媒体节目通过猎奇或者博人眼球等方式来吸引观众收看，传统的广播电视媒体应该把重心放在提升节目水准上，广播电视的技术团队人员都是从各大高校招聘的高水平人才，应该发挥团队的技术优势和电视编导的节目策划能力，对节目表达的主题合理选择，追求节目的创新性和差异性，给观众耳目一新。电视编导应该对于不同节目题材的受众人群而有所不同，在节目规划时要注意根据特点，有针对性的进行。通过新浪微博和微信公众号等方式对观众的意见进行收集，不断完善提高节目质量。另外还可以邀请各行各业的社会模范代表和精英来讲述自己的成功经验等给予现在处于迷茫期的青年人一些建议，提高观众对节目的好感度，并利用口碑的方式吸引更多的潜在观众。

（三）大数据应用，把准发展方向

21世纪我国已全面进入信息时代，互联网大数据可谓家喻户晓。它包涵着海量的信息，并蕴藏着可挖掘的价值，新媒体从大数据中获取用户的喜好，推送给用户他们喜欢的内容来获得用户的好感度。电视编导也可以使用大数据来获悉观众的喜好，把握目前的发展方向，传播一些百姓普遍关注的社会话题，并通过报道、评论等方式正确解读信息，引领正确、积极的舆论导向，给使人们呈现具有正确价值观的电视节目。

四、结语

总之，时代的不断进步推动科技的向前发展，而每一次科技的提升对于广播电视媒体来说既是机遇又是挑战。电视编导作为广播电视媒体的重要核心，必须时刻关注媒体发展新动态，积极做出调整，提升自身综合能力，有效的帮助广播电视媒体度过难关，在“百花齐放”的全媒体时代赢得一席之地。

参考文献：

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