关于药品商用名称命名内涵的几点思考

徐祖熹

摘 要：药品商用名称作为一种特殊的词汇，其命名具有很多特点。通过药品商用名称能够深入挖掘隐藏在其背后的语义特点和语义功能。本研究从语义学、造词与构词角度探析药品商用名的命名依据，分析其命名的科学性、规范性，并从文化、汉语词汇规范化等视角对药品命名提出几点建议。

关键词：药品商用名称;语义学;造词与构词;命名建议

中图分类号：H03    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2019）07-0150-02

药品的商用名称是药品厂家赋予某一藥品的专有名称，是一种药品区别于另一种药品的重要工具。研究命名内涵的文献有很多，它们的研究范围多以地名、人名、楼盘名称的命名内涵为主，而研究药品商用名称的命名内涵的文献却很少。本研究就主要分析了药品商用名称的命名内涵。

一、语义学视角看药品商用名称

（一）药品商用名称的语义特点

1.传统元素与现代化元素并行不悖

我国是一个现代化国家，广泛的文化交流吸收了世界各地现代化元素的精华，实现了厚重的文化底蕴与现代化元素的完美融合。有的药品商用名称显示出了我国悠久的历史文化传统。如：“吉祥安坤丸”“如意珍宝丸”中的“安坤”“珍宝”;有的药品商用名称则充满了现代化元素，如：“21金维他”中的“21”，既能体现出21世纪，又能体现出该药品所含维生素的功能种类;“钙尔奇D”中的“D”，既能体现出药品功用是补充维生素D，又不乏现代化色彩。厚重的传统文化底蕴与前卫的现代化元素兼容并包，在一定程度上拓展了表现空间[1]。

2.品牌与优势并存

有的药品选用了生产厂家作为药品商用名称的组成部分，如：“三九胃泰”“云南白药膏”“葵花胃康灵”等药品通过商用名向消费者直接展示了“三九医药”“云南白药”“葵花”等药品生产厂家。选用药品生产厂家命名，可以更方便、更直接地向消费者宣传产品品牌，同时可以提升品牌形象。在药品商用名中凸显同类产品所不具备的优势是药品厂家经常使用的方法。如：“天天清护肝茶”中的“茶”字突出产品优势，以茶代药，在喝茶中护养肝脏，避免了胶囊、片剂、颗粒等对消费者产生的不适，突出了产品性状方面的优势，一定程度上增加了产品的附加值。

3.商用名义位的民族性

许多药品商用名称带有信仰崇拜，附加民族象征意蕴。“华”字造字本义是树木开花。“华”字在甲骨文中表示一棵树满是花枝的样子，金文中表示古人用花枝装饰欢庆的乐器。古诗文中也多用“华”字，王勃在《滕王阁序》中写到物华天宝，意即万物的精华，事物最美好宝贵的部分;《尚书·大传·虞夏传》中写到日月光华，旦复旦兮。光华意即光辉。药品也经常用“华”字作为商用名的一部分。“肾华片”“福达华”等药品名均含有“华”字，透露出该药品是药中精华，是宝贵之物。也表达出人们希望吉祥光辉照耀整个身体，身体更加健康硬朗[2]的期望。

4.语境义位的集中性

多数药品名称喜欢用“康”字，如：“鼻炎康”“感康”等，《玉台新咏·古诗为焦仲卿妻作》中有“命如南山石，四体康且直”一句，表达出对爱人健康、长寿的祈盼。同样，药品商用名中的“康”字也迎合了大众心理，表达出人们希望早日摆脱疾病的困扰，对身体康健的期盼。

（二）药品商用名的语义功能

1.区分相同性质类产品

从结构模式来看，药品商用名称多以“X+性状”形式存在，在这种结构模式中，“X”与“性状”通常是偏正关系，性状可以起到定类的作用，包括：胶囊、颗粒、片、口服液、丸等。如：“百令胶囊”“一清颗粒”“牛黄消炎片”“蓝芩口服液”“六味地黄丸”等。从数量上看，“X”的词语数量远多于“性状”类词语数量。“X”的语义类别更加丰富，在性状词前做修饰限定成分，用来辨别同类中的个体，起到区分相同性质类产品的作用。

2.附加形象陪义

陪义附属于基义，以基义为基础。词的形象陪义不但可以表现伴随对象的“味”，例如，“黄连上清片”中的“黄连”提示该药味苦，而且可以表现伴随对象的“形”，例如，“牛黄消炎片”中的“片”提示该药形状是片剂。总之，这种重要的“内部形式义”在药品商用名中可以起到重大作用。为了提升药品商用名的语义附加值，引导消费者对药品有一个更加感性的认识，药品商用名使用具有形象陪义的词语对药品销售可以产生一定的辅助作用[3]。

二、造词与构词视角看药品商用名称

（一） 药品商用名称的造词法

药品厂家给药品命名的行为实际上是造词法问题。葛本仪的《现代汉语词汇学》中将造词法分为音义任意结合法、摹声法、音变法、说明法、比拟法、引申法、双音法、简缩法[4]。药品商用名称的命名方法多数为说明法，通过对事物加以说明从而产生新词。如，“柴胡软胶囊”中“软”从事物的性质特征进行说明;“润燥止痒胶囊”中“润燥”“止痒”从事物的用途方面进行说明;“红花油”中“红”从事物的颜色方面进行说明。这样产生的新词，词义一般都比较明确，容易理解。

（二） 药品商用名称的构词法

作为词素组合的方式和方法，构词法反映着词的内部结构规律情况。语言中每一个词都是构词法研究的对象，对药品商用名也可以从构词角度做内部结构的分析。在语音形式方面，从音节多少分析，药品商用名以多音节形式为主。如“感冒清热颗粒”;从音节之间的结构关系分析，药品商用名以非重叠式为主，如“百令胶囊”;在词素多少方面，药品商用名称一般属于合成词;在构词方式上，药品商用名称一般属于偏正式，如“红花油”。但以“联合、补充、动宾、主谓”方式命名的药品较少。

我们通过造词和构词分析，在理解语素义和内部形式的基础上理解药品商用名称的命名内涵。

三、对药品商用名命名的几点建议

（一） 商用名应遵循“简”字原则

首先是字数从简，避免冗长，增加消费者的记忆负担;其次是使用简单的汉字，减少使用生僻字命名，多使用《现代汉语常用字表》中的2 500个常用汉字命名。

（二）商用名要充分体现文化内涵

社会经济不断发展，人口素质也在不断提高，药品在把治疗疾病作为基本功能的同时，还要把具有美感和丰富的文化内涵作为命名的主要目标。因此，药品商用名称命名要做到功能性、艺术性、人文性相统一，使物质实体与精神享受相统一[5]。

（三）商用名要注意规范用语

对于古语词，药品命名者必须善于吸收对我们有用的东西，避免滥用古语词。对于使用新词和生造词语问题，要注意新词、生造词是否与现有词语在声音与意义上有混淆;新词意义是否明确，生造词语的结构是否符合汉语构词法的构词规则。使用外来词时，药品名称的翻译只能有一种写法，不能有两种写法，以免产生误解[6]。

四、 小 结

药品商用名称作为一种特殊的词汇，从语义学、造词与构词角度能够分析出药品商用名命名的科学性与规范性，但也存在一定问题。从语音学、修辞学等新视角进行研究具有非常广阔的前景。

参考文献：

[1] 原新梅，闫谷一.楼盘专名的语义特点及功能[J].修辞学习，2008（1）：68-70.

[2] 张曼婷.绿色广告有效传播新思路——跨界营销[J].今传媒，2019（3）：93-95.

[3] 张艺凡.品牌社群的形成与作用机理探析[J].今传媒，2018（10）：55-57.

[4] 葛本仪.现代汉语词汇学[M].北京：商务印书馆，2014：69-80.

[5] 孙学文.高校建筑与校园空间的文化内涵及命名探析[J].中州大学学报，2015（1）：96-99.

[6] 朱鹏飞，金石柱.地理学视角下的国内地名研究综述[J].旅游管理研究，2017（18）：37-38.

[责任编辑：武典]