城市台需要打造新闻精品节目带

孙晖

摘 要：城市电视台需要用精准的本土动态增加当地观众的粘着度，特别是在新媒体日新月异的情况下，面对海量的网络资讯，格外需要城市台做好区域新闻，在本地新闻的关联度、关注度、观赏度上下功夫。而做好本土新闻，光靠零散或碎片化的新闻难以提升收视率、增加市场份额。所以，城市台推出新闻栏目集群，打造新闻精品节目带，通过大时段的新闻推送，集中进行本土播报是引发关注、增强自身影响的现实之选。

关键词：节目带;布局;新闻

中图分类号：J952    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2019）07-0125-02

大连广播电视台（以下简称“大连台”）新闻综合频道现有11档新闻节目，其中7档为日播直播节目（如表1所示），其中精品带集中在每天17：00至18：30时段，共有3档节目。分别是：《新闻经纬度》《新闻公众号》《新闻锋线》。

本土的新闻节目在收视率和市场份额方面表现抢眼，高居各时段榜首。如2019年4月8日当天（如表2所示），在大连一套排名前十的节目中，本土新闻类节目占据5席，同期市场份额表现同样抢眼。

结合区域特点，打造具有自身特性的新闻精品节目带，让本土新闻在荧屏上具有“强势”地位，是大连台的优势所在。

一、因势而谋“谋”布局

城市台要打造节目精品带，必须坚持品质立台，既要有优良的节目品质，也要有适宜的运营策略。

1.适应观众需求设栏目。每天17：00至18：00，并非收视黄金时段，但有趣有用的新闻总会吸引人，大连台在这一时段分别针对老年人和年轻人两个口味迥异群体，开设《新闻经纬度》和《新闻公众号》两个栏目。前者以社会民生、民主法制等杂志式新闻为主，吸引老年人;后者则面向年轻人，依托“两微一站”，以新媒体语态和样态，推出突发、社会、民生等自采自制内容。二者收视率稳步上升，从最初0.3左右上升至3.0左右，甚至超过5.0，形成新的黄金时段。

2.适应媒体融合的方式。目前大连台“新闻大连”官方微博拥有粉丝125万、微信拥有用户23万，积攒一定人气后，《新闻公众号》应运而生，既有“正在进行”的新闻事件的手机直播，也有新奇的、经核实的网络视频和新闻资讯，更有气象、路况直播连线和水电气、政务公开、购物消费、医疗社保等生活提示，并设有互动抽奖环节，提升受众的参与性和收视率。

3.适应收视习惯加预告。像电视连续剧一样，在新闻节目带内，节目段落之间，每档节目之间，都有预告让观众早知道。

4.适应特殊情况搞直播。每当有正在发生的重大活动和突发事件，比如：灾害天气和突发事件，节目带全程打通，滚动直播。

二、应势而动“动”编排

新闻节目带要保持魅力，必须常变常新，重点在新闻的及时、重要、解难、有用等方面下气力。

1.突发新闻及时追踪。设立热线记者，每逢突发事件，迅速赶往现场，将实情第一时间推送到新闻官方微博、微信，并现场连线在新闻带中滚动播出，让观众了解实情、澄清谣言。

2.重要新闻力争独创。公众关注的独家新闻是所有媒体的追求。要推出独家新闻，一是要有原创内容，从题材到观点都是原创。仅夏季达沃斯年会的前期报道，就独家推出了《从达沃斯到大连》《非常危机非常道》《落子范圍经济》《成长的力量》等多个系列报道，就单一新闻事件进行深度解析，层层推进，用多重原创因素实现新闻本身的独创性;二是要充分发挥电视的“声画对位”优势，将电视本身独有的特殊艺术手段放大、增强，获得其他传媒所不具有的直观感受和现场体验。

3.舆论监督解决难题。电视新闻要“聚人气”，离不开为观众解“怨气”，目前《新闻锋线》每天都保证至少有两条舆论监督报道，既要解气，更要解难。

三、顺势而为“为”精到

节目带只有吸引观众，才能产生规模效应，因此节目带必须是精品带，将时代高度、思想深度、情感温度有机结合。

1.经常推出新闻“大片”。新闻不能只是“零打碎敲”，还应“深谋远虑”，经常推出篇幅上有长度、时间上有跨度、思想上有深度的纪录片或专题片。近年，大连台每年都推出几部“大片”，提升新闻的穿透力和影响力。如反映大连20年援藏成果的《追你到高原》、纪念抗战胜利90周年的《胜利日》、纪念长征胜利80周年的《红星村》、记录大连美丽风光的《最美大连行》等，都曾引发收视热潮。

主题突出、题材重大、内容新颖、报道多样的重头戏，可以综合运用多种传播手段，较好地切中宣传报道任务，有效地达到传播效果。

2.不断创新节目形态。一是整个栏目的形态，要有一以贯之的鲜明风格，包括片头、包装、语态、字幕、叙述方式等，要让观众记得住、分得清、爱得上，特别在具有栏目特征的元素上，要具备显著的标识性;二是单条报道的形态，目前最流行的是故事体、基层体，有意义与有意思结合，寓宏大叙事于个体体验，在讲好故事中讲好道理，使报道表现形式更加鲜活好看。

3.持续改进报道语态。采用“平易+新颖”的语态，努力打造适合全媒体传播的“通稿”式新闻语态和新的“主流叙述”。“平易”就是是官媒但非官腔、轻快而不轻浮的平易近人;“新颖”就是老话新说、新话巧说的鲜活时尚。也就是要多说实话、说家常话、说暖人心的话，多使用质朴、亲切、直奔主题的群众语言，去掉文件化、概念化、八股味的语言，增强语言的亲和度、鲜活感和感染力。

参考文献：

[1] 鲁晓萌.浅谈市级媒体自办节目与大众接受[J].记者摇篮，2018（9）.

[2] 赵勇军.新闻策划——媒介竞争的利器[J].新闻窗，2011（4）.

[责任编辑：杨楚珺]