网络时代新闻“标题党”现象对大众阅读的影响研究

蔺鸿波

摘 要 当下，网络媒体的发展十分迅猛，各种“标题党”不断侵害网络环境。一些媒体在追求利益而大肆发展标题党的同时，已经忽略了新闻本身应该具有的真实性原则与伦理道德价值观。“标题党”作为新闻失范的主要表现形式之一，对受众具有很强的误导作用。文章从六个方面来分析新闻“标题党”现象，以寻求有效的防范措施。

关键词 网络时代；标题党；大众阅读

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）237-0133-02

1 新闻“标题党”与普通新闻标题间的区别与联系

“标题党”是指在以互联网为代表的论坛或者媒体上制作引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现新闻内容与标题落差很大而又合情合理，以达到增加点击量或者知名度等各种目的的网站编辑、记者、管理者和网民的总称。新闻标题指的是在新闻正文之前，用简短精炼的语言对新闻主要内容加以高度概括或者评论的文字，其主要作用是吸引广大读者的注意力。可以说，“标题党”是新闻标题演化而来的一种标题形式，它们的共同点都是对新闻内容加以概括、评价、分析，以此来吸引读者，而“标题党”则更加甚之，为了增加阅读量与点击量，“标题党”的形式也更加多样化，常常给读者带来意想不到的“阅读体验”，普通新闻标题的结构比较规矩与单一，而“标题党”类的标题形式与结构则比较灵活，常常打破常规标题的条条框框，所以，它所带来的效果也是不言而喻。

2 新闻“标题党”的形式与特征

“出大事了”“迅速扩散”“紧急通知”“刚刚曝光”……诸如此类的新闻标题是否曾经引起过你的注意？随着网络媒体的不断发展，信息技术的多样化不断推动者标题党形式的多样，其分析概括起来主要呈现以下几种形式：1）胡编乱造 偏离事实；2）语言低俗 情欲暗示；3）夸大其词 弄虚作假；4）危言耸听 博取同情，5）诅咒求转 恶搞为乐。

3 新闻“标题党”对社会与大众产生的影响

3.1 损害了新闻媒体的公信力与社会风气

当下我国正处于社会主义转型时期，是一个多重矛盾并存的时期，越来越多失真“标题党”现象的出现，一次次冲击着媒体的公信力，使公众对媒体乃至社会的信任程度不断降低，虽然某些“标题党”获得短暂的大量阅读量，但是除此之外它所带来的不良影响才应值得我们深思。这种不良风气如果继续放任下去，毒害的不仅仅是当下的文化环境，毒害的可能是整个社会的风气。

3.2 违背道德与真实性，摧残人心

“标题党”现象的实质是利用文字来实行精神暴力，反过来讲它通过制作吸引人眼球的新闻标题来迫使你阅读原本你根本不感兴趣的内容，何况是在你本身并不知情的情况下。这就使公众受到了一种诱惑力的强制。当你所接受的信息都是暴利，诱惑、污秽时，无形的影响着你的内心，使人开始不相信美好，真善美被一点点摧残，原本真实科学的新闻事实被媒体虚化，与低级趣味的事物联系到一起，使人大倒胃口。不仅如此，新闻“标题党”现象还违背了新闻的真实性原则，一则新闻，如果连他原本的真实性都已不复存在，那么这些新闻已经失去了它存在的价值，还谈什么阅读量与点击量呢。

3.3 对受众阅读的影响

一方面，碎片化的阅读方式已经让网民阅读方式变得简单，随着“标题党”现象的出现，在对迅速吸引网民眼球的同时，对网民的阅读取向起着一定的导向作用，这种作用通常是细微的，不易察觉的。“标题党”通常会将新闻中的某一个点进行放大处理，这就使得新闻标题的观点变得愈发简单，形式也比较单一，进而在一定程度上制约了部分网民的观点发挥，使得网民对于新闻的看法与观点也变得单一片面，从而导致网民的阅读变得越来越低级，因为他们思考的空间大多被“标题党”的弊端所制约，“标题党”不断蒙蔽的不仅是读者的双眼，更无形地蒙蔽了读者的内心。

另一方面，媒体精心制作出的标题常常让人难以自拔地点进去，快节奏的生活时大众阅读节奏变快，而标题党在这种环境下氤氲而生，它所影响的不仅仅是受众的阅读节奏，而是影响着受众的阅读选择。

4 抵制“标题党”应采取的措施

4.1 相关部门：制定并完善法规

相关部门应积极发挥自身的宏观调控作用，从宏观上对网络媒体的发展以及相关从业人员的行为进行整治与约束。在媒体发展过程中，相关部门要不断强调其发展应遵循的方针政策，还应提醒媒体在发展过程中应该注意的相关问题，免除后患。最重要的一点，相关部门应积极制定并不断完善相关的法律法规，建立有效的惩处机制，定时开展一些相关活动以警示各大网络媒体良性发展的重要性，不断引导其走上和谐发展的道路。同时，相关部分应该鼓励网络媒体不断创新，形成有效的竞争机制，在不违背发展规律的前提下，提升每家媒体的竞争欲望，这样才能使我国的媒体行业提升到一个新的层次，再迈上一个新的台阶。

在面对一些“标题党”失范行为，相关部门要制定出详细的法律规定，针对不同情况做出不同的惩处措施，而不是简单地另其删除相关内容即可。没有严厉的制约就没有良性的发展，有时，“标题党”现象所反映出的不仅仅将是新闻失真这一个问题，它背后所牵扯的还有各类令人意想不到的问题与矛盾。所以只有通过法律进行约束，才能在信息流通过程中剔除有害部分，传播正能量。

在制定相关法律约束媒体“标题党”现象泛滥的同时，相关部门还应高度重视广大网民的动态，维护民众的基本利益。人民群众是社会的基础，广大群众的利益就是国家的最高利益，在人民群众的利益受到不法侵害时，相关部门应该及时站出来维护其合法权益，通过各类活动或者宣传片的形式，提醒网民“标题党”的危害，通过讲座、参观等活动增强公民的媒介素养，提高公民辨别是非的能力。

4.2 媒体自身：遵循新闻真实性原则，营造和谐网络环境

在网络信息时代的大环境下，每家媒体都应该认清当前的基本形势，准许自由发展并不意味着肆意发展，在发展的过程中，规范自家工作人员的行为就显得尤为重要。每家媒体都应形成成熟的工作制度，通过建立有效的管理机制来整治“后宫”，只有“后宫”清明了，整个王朝才会太平。单位的负责人更要以身作则，注意自己的一言一行。国家鼓励创新，但要掌握正确的创新形式，每家媒体在对相同的新闻进行再加工制作时，要遵循原新闻的真实性，站在新闻客观性的立场上，运用工作人员良好的知识基础进行深加工，充分发挥出每家媒体不同于别家媒体的特点特色，不断形成自己的独特风格。

在创作的过程中，要以广大群众的视角出发，从民众的基本利益出发，而不是为了自己的利益去欺骗读者。人民群众是媒体获取利益的基础，你对他好，他才能回报你，如果一味地欺骗，最终换来的只是公众对媒体的失望，致使媒体公信力不断下降，从而进一步制约国家网络媒体行业的发展。

4.3 网民用户：提升媒介素养，维护和谐网络环境

在纷乱复杂的网络环境下，网民用户应该拥有一双慧眼，面对各种信息扑面而来，要有自觉辨别不良信息的能力。对“标题党”的一味赞同与纵容只会使网络媒体更加变本加厉，同时这种做法也不利于网民媒介素养的养成，在鱼龙混杂的信息面前，网民要站在遵循新闻真实性原则的基础上，独立思考，而不是被眼花缭乱的“标题党”牵着鼻子走。网民在阅读新闻的过程中要养成良好的阅读习惯，善于总结新闻大意，掌握主旨，这样才有利于提升自身的媒介素养，从而帮助我们学会理性思考，面对社会各界的不同声音，坚持本真。

5 结语

几年前，似乎许多人都在为自己的文章拟一个什么样的题目而烦恼，而现在，好多人又为眼花缭乱的“标题党”品尝苦涩。在“标题党”日益泛滥的当下，只有社会各界团结起来，齐心协力，共同抵制这一毒瘤，才能维护原本和谐自由的网络环境，“信、达、雅”才是标题应该传达的内涵，“真、善、美”是新闻从业人员应该追求的人生准则，作为中国公民中的一员，要时刻把国家利益、人民利益放到首位，追求一己私利的人最终会得到社会的唾弃。从今天做起，从小事做起，共同抵制“标题党”，还社会一片净土。

参考文献

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