以DT财经为例分析传媒产品的创新

吴永珍

摘 要 就目前我国传媒行业激烈的竞争现状来看，传媒产品的创新层出不穷。无论是主流媒体还是增势汹涌的自媒体平台甚至App都竞相登台这场传媒产品的创新大战。在当下信息以光速更新、受众喜好变换迅速的大众文化环境中，传媒产品须充分开拓其创新空间，扩散目标市场，提高产品的市场扩散率。传媒产品的创新特征能够引起受众感知并产生某种兴趣，尚可表明其创新的价值所在。

关键词 技术革新；DT财经；数据新闻；可视化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）237-0091-02

1 传媒产品的创新

近年来，我国传媒市场出现了同质化的趋势。一个具有新功能或新特点的传媒产品的开发能够引发大量同类型、功能相似、特点相近的传媒产品的爆发式涌现。比如近两年从“美拍”“秒拍”等短视频拍摄软件到“快手”“抖音”“VUE”“VLOG”等同类型的短视频软件。由此，一系列互联网传媒产品的产生使信息的传播竞争更进一步。

在2018年中国应用新闻传播十大创新案例中，“DT财经”“正午写作”“抖音”“Dreamwriter”“俠客岛”等十大多元多样的创新案例出台。这些创新案例反映了国内媒体在媒介融合和技术创新中的最新探索。其特征包括新闻生产从单元走向多元、供给对象的分众化和个性化的定制、产品呈现从固态走向液态、发布时空的零距离零时差等。这些创新案例主要关注传媒业的内容实践创新，既关注新闻或泛新闻内容的生产，更关注与新闻相关的技术、产品、创意、算法和传播等各环节的创新。

罗杰斯在其创新与扩散的理论中提到，某项技术的革新从开始引进到被广泛使用直至普及完毕一般需2～3年的时间，甚至有些技术需花费50年才能完成，技术革新的特征将影响其推广及采纳的速度[ 1 ]。DT财经的创新在短期内便已成为界内标杆，其模式的创新和技术融合是其走向成功重要原因。

2 DT财经的创新元素

当下大数据时代数据新闻增势渐涨的背景下，数据新闻所蕴含的新闻信息不容忽视。现下数据新闻的报道不单单只依靠传统的数据文字，而是加以创新报道。在创新方面的技术革新也可圈可点。DT财经是第一财经与阿里巴巴合力打造的数据财经新媒体，用数据表达财经新闻，传播DT时代的财经新知。DT财经是数据新闻报道的前沿案例，其在创新方面的突破值得一提。

2.1 数据具象化

罗杰斯的技术革新特征中的相对优越性表明，技术革新同它要取代的旧观念或旧技术相比，所具有的优越性之程度常常因为普及推广者的推广效果的影响强弱而决定。普通受众对于经济、金融等数据经济类的专业知识匮乏，面对传统的数据新闻详细明晰的数据，也未必能够了解其真正意义，仅限于清楚数据的变化，但不意味着了解数据值变化的大小可能代表的含义。这就导致财经类数据新闻的受众范围固化，具备专业知识的受众群体较为固定单一，受众成员的采纳率较低。而DT财经打破以往乏味单调的数据与文字报道的方式，借图文结合的形式将新闻事件中的数据变化等呈现，将数据的变化趋势具象化，使新闻报道显得更加真实生动。利用柱状图、折线图、饼状图等图表呈现数据还更易使受众理解数据与新闻事件内容本质的联系，例如DT财经曾对海底捞火锅的门店分布的分析，利用饼状图、地图识记、柱状图、折线图、点状分布图等多种方式分析，清晰可见海底捞的门店分布情况以及海底捞在一、二线城市中档连锁火锅竞争力表现。此外，还进行了预测未来可开展的状态等。对贴近生活的海底捞的分析也更加能够吸引受众的好奇并获得情感接近。DT财经对数据新闻的呈现更加清晰简洁，这种可视化呈现的创新对于普通受众而言，能够使得他们清楚数据信息的直接含义，同时这一便捷对于从事财经事业或金融工作者而言，也大大缩短了他们自行概括总结的时间，轻松获得最直观、最实用的数据信息，实现与数据的可视化交互。受众群体的接受程度反映创新的采纳率，对创新的观念、技术赋予肯定。相较于传统数据新闻更具优越性。

2.2 可视化新闻

罗杰斯的创新扩散理论中所指的相容性表示，技术革新需与过去的价值观和经验的一致程度相融合。在当今大数据时代，数据新闻的背景下，数据的整合分类是技术发展进步的表现。在以数据、事实说话的前提下，DT财经将文字、数据等内容利用图片、短视频等表现方式进行有效结合，以保证受众能够理解并接受。在物质生活愈加丰富的今天，人们的生活节奏也愈渐加快，越来越快的生活节奏压缩了人们的生活娱乐时间，人们无暇花费时间分析精准复杂的数据，也无暇深入思考其实质内涵，对于新闻的浏览更是利用极高碎片化的时间进行理解。DT新闻利用图文结合这种可视化、具象化的方式打破了人们对于数据理解的抽象性，使受众能够与数据面对面交流，总结概括数据并提出思考。例如，DT财经于3月初通过官方微博发表了一则名为“过去10年31省份GDP排名大变化”的小视频，该视频将柱状图做成动态形式，将GDP排名变动的省份名称标红，在视频中进行移动变化。这种表现形式对于数量较多的比较关系的应用更加直观清晰。此外，DT新闻还致力于分析对社会、经济、生活等息息相关的热点话题进行数据分析的整合分类。当微博的热搜话题围绕着“星巴克猫爪杯”“车厘子自由”等热点话题进行展开时，DT财经便以此为切入点，整合数据分析星巴克杯类产品在我国的线上销售以及定价情况；对智利车厘子对中国的出口量以地图为基础背景，在地图上以简易图画移动形式对2013—2018年车厘子出口到中国的产量进行了动态的数据分析。令受众更易理解其背后内涵意义，这一创新方面降低了技术革新过程中可能存在的复杂性难度，可轻易被受众理解并运用。

2.3 传播可能性强

新闻传媒产品进行技术革新的普遍目的是提高产品的市场扩散率，传媒产品的创新特征需能引起受众感知并产生某种兴趣进而进行扩散传播。当下传媒市场竞争激烈，传媒产品须在市场的竞争中生存必然会依据受众做出相应调整，满足受众的一般需求，迎合受众多变的喜好。当下社会发展节奏快，信息庞杂丰富，受众对于信息的接收往往是有选择性的，受众更倾向于接受认知范围领域内的信息。即便是在大数据时代下，真正从事金融事业工作的群体也仅仅只是广大受众的一小部分。而将财经类数据新闻进行简化报道，不仅仅限于向其设定的目标受众（从事财经事业或金融工作者）传播，同时扩大其受众覆盖范围，也能够让普通民众了解财经数据，并增加向他人介绍的可能性，这一过程同时也是将技术革新的结果向他人推广的过程。DT财经官方微博也大量使用接地气儿的语句，拉近与受众的距离，与受众心理上更加接近。例如“微信到底养活了多少人”“论养生，佛系害怕死的年轻人完胜热衷保健品的老人”等接地气且紧跟热点话题的语句更是吸引了一大批受众，增强了信息传播可能性。

3 DT财经创新优势

DT财经是国内第一家宣称“专注数据新闻”的新媒体，数据来源真实可靠。DT财经通过分析驱动新闻事件背后的数据因素，通过数据可视化的逻辑方式解读社会事件和报道新闻。它的运营积极推动了数据新闻的发展，激活了数据源动力和新闻创新的生产力[2]。同时，DT财经通过互联网平台利用微博、微信公众号以及手机应用程序App等已成熟的推广平台，全方面多渠道向受众传播数据信息。在这过程中，结合受众普遍需求与审美，打造了一个时尚化、轻松化、贴近受众生活与乐趣的传媒产品。

大数据时代是令人兴奋的时代，数据想象空间巨大[3]。数据的奇妙、文字的叙说、视频的交互性穿插在这个时代中进行高度的融合。传统媒体的新闻报道注重真实写故事将道理，引用具有代表性的个案。而数据时代的新闻报道可融合文字、图片、动态视频等多种方式对新闻报道进行可视化的报道融合，以更丰富的手法方式讲故事讲道理，循序渐进地为受众揭示数据时代的奥秘。DT财经作为一个财经数据新媒体，紧跟时代脚步，产品化解读社会与经济，更加符合时代特征。

在传媒产品的技术创新中，兼顾社会效益与经济效益。传媒产品在创新中应参照罗杰斯的“创新与扩散”理论寻求传媒创新新产品的优势与不同，扩大受众目标群体，提高其扩散率与被采纳率。受众普遍采纳率高的创新传媒产品更具创新特征，体现创新价值。在当下创新层出不穷的信息时代，传媒产品创新应是一个价值再现的过程，其价值实现应体现在可能获得良好的市场扩散态势与市场选择的结果。传媒产品的优势价值越高越有利于传媒的良好获益。DT财经本质上力图成长为一个将数据进行可视化、新闻化、产品化解读和呈现，最终实现其商业价值和社会价值[3]。

参考文献

[1]张国良.20世纪传播学经典文本[M].上海：复旦大学出版社，2017：338.

[2]翟春晓.财经新闻“大数据化”传播创新研究——以DT财经为例[J].传播力研究，2018（26）：52.

[3]王小乔.数据，让新闻精彩呈现——DT财经在数据新闻领域的探索与实践[J].传媒，2016（14）：21-24.