新时代地方电视台媒体融合发展探析

肖平

摘 要 新时代地方电视台在经济支持、技术储备与人员管理等方面都存在问题，地方电视台要与第三方展开合作，与受众之间的交流互动需加强。文章从新媒体角度出发，对地方电视台媒体融合发展出现的问题进行分析，并指出地方电视台与新媒体融合发展的具体路径。

关键词 地方电视台；媒体融合；新媒体；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）237-0035-02

近年来，在手机、电脑全民普及的情况下，地方电视台发展过程中受到新媒体挤压出现了功能、技术与盈利等多方面的问题，地方电视台与新媒体之间的冲突加剧。但是从长远来看，地方电视台与新媒体之间开展合作，相较于双方之间进行对抗来说，明显利大于弊，双方只有达成合作才能真正实现共赢。

1 新时代地方电视台发展面临的问题

1.1 受众流失现象严重

地方电视台在新媒体冲击影响下最直接、最严重的就是受众流失。第一，在网络技术逐渐成熟的情况下，获得受众信息的途径变多，广播、电视不再是获取信息源的唯一途径。地方电视台节目设计中往往缺少创新性，尤其是电视剧节目，常见的是老电视剧轮播或者新电视剧与网络同步播放或次日进行播放，但实际上，在手机与电脑全民普及的情况下，网络传播实际更受欢迎。第二，电视台素材提供方面缺乏吸引力。新媒体时代背景下，人人都可以作为自媒体，获得素材的方式更加便捷，地方电视台获取素材的方式则主要是由体制内人员进行收集，素材反馈渠道十分单一，且在选用素材方面缺少公开性与透明性。因此，地方电视台在新媒体冲击影响下出现了严重的受众流失现象，地方电视台收视率持续走低。在电视台广告收益与其他收益不断减少的情况下，也不利于电视台引进专业人才。

1.2 传播方式和技术面临挑战

传统电视台主要以视频的方式传播信息，呈现方式较为单一且群众属于被动接收方式，而新媒体时代下信息传播方式不仅包括视频传播还可以通过文字、音频、动画等多种方式呈现。传统电视台在解读国家政策时通常以新闻简报的方式呈现，这种方式缺少互动性，而新媒体的解读方式则可以多种方式呈现，比如复兴路上工作室对党的领导人以及重要会议通过动画的形式全方位解读，这种生动、形象的解读方式吸引了大批受众粉丝，产生了良好的经济效益和社会效益。

1.3 传播功能受到挑战

传统电视台传播功能受到新媒体冲击影响，其传播功能被取代。比如在娱乐功能方面，新媒体不仅能通过小品、相声等方式表现，还能通过网络段子的方式表现。在天气方面，传统电视台往往只能在固定时间段内通过插播的方式进行天气预报，且通常只能预报三天之内的天气信息，新媒体则可以进行全天候天气查询对未来7天之内的天气情况进行预测。在信息传递方面，传统电视台一般只能在电视剧固定播放时间段内进行传递，而新媒体则可以通过网络实现实时剧透。

2 新时代地方电视台媒体融合发展路径探析

2.1 打造手机与电脑电视平台

相较于传统电视台来说，手机、电脑的使用频率更高，且在信息传播方面与使用便捷性方面具有明显的优势。地方电视台在新媒体时代背景下要实现手机、电脑、电视三方同台，进行三方合作。地方电视台在区域内具有一定的地域影响力和稳定的受众群体，在与第三方合作的基础上可以实现互惠共赢。在与第三方合作的过程中，地方电视台本身要参与合作，还要鼓励电视台内部人员共同参与，加深合作，使电视台和新媒体真正实现资源整合。另外，地方电视台还可以通过微信公众平台进行网络直播，利用小视频预告电视台栏目节目，使用户对电视节目产生兴趣。第二，地方电视台要重视开发自媒体和自有频道。地方电视台由于存在经济基础薄弱、技术水平较低、人力资源管理等方面存在问题，电视台要独自开发软件或App存在较大的难度。因此，可通过开发自媒体和自有频道的方式吸引受众。比如，通过与新闻类App合作，建设电视台自有频道，通过认证的方式鼓励电视工作人员注册账户。

2.2 依托群众基础提供媒体信息平台

新媒体相较于地方电视台最大的优势在于用户反馈及时、素材来源多样，因此，地方电视台要以群众为基础创建自媒体信息平台。一般情况下，传统电视台收集素材或进行素材创作都是以电视台内部媒体人员通过电话或信件的方式获取素材，素材采集方式较为单一，且这种方式多数属于自发行为，虽然能够满足电视台节目播出素材需要，但是这种方式存在一定的局限性。在新媒体时代背景下，地方电视台不仅要重视网络直播，还要始终坚持受众互动原则，充分了解群众需求并进行整理，在内容反馈与素材提供方面不仅可以通过电话或信件的方式实现，还可以通过与第三方合作实现，比如微信、微博等。以微信公共平台为例，微信平台的运营既要依托于广播，又要通过电视台，由全台的内部人员主动转发公共平台内容，做出相应的评价，采取正向传播的方式增加用户黏性。当然电视台亦可通过网络直播，以小视频的模式进行栏目预告，增加用户兴趣。同时要加大力度进行自媒體与自有频道的开发，实现良好的互动。良好的互动能够使用户体验得到有效提升，有利于地方电视台树立良好的社会形象与社会口碑。实践证明，部分与新媒体展开合作的地方电视台，已经取得了良好的实践效果，电视台与受众之间的互动明显增强。比如某地方电视台在电视节目播放过程中插入了微信摇一摇互动环节，使节目收视率得到了明显的提升。但是必须强调的是，基于新媒体时代下电视台要研发出独属于自己的软件与App有些不切实际，无论是资金投入、技术投入还是人力资源管理上都面临着较大的难题。尤其是地市级广播电视台，其经济实力与技术实力较弱，资金有限，不能开发出自有软件与App，但可通过自媒体进行宣传推广，也可开发独属于自己的自有频道。比方说，积极和新闻类App合作，强化力度建设自有地域频道，采取加强认证的路径，激励并支持广播电视台内部人员进行账户注册与登陆使用，提高自有频道的影响力。

2.3 创新盈利模式

在新媒体快速发展的情况下，用户获取的渠道增多，加上互联网信息传播速度很快，群众接受广告的程度明显降低。比如，优酷、爱奇艺等网络视频软件通过免广告、办会员等方式收获了一大批会员。广告收入是传统电视台获得盈利的主要方式，如果没有广告收入，那么电视台的经济效益就会明显降低，如果不去掉广告，那么同一档节目，用户通过网络播放可选择免广告或者快进不看广告，但是传统电视节目则无法这样操作，从而导致用户流失。新媒体时代背景下地方电视台和媒体进行融合发展，实际上是对电视台盈利模式的创新，使电视台盈利中的广告份额降低，并充分利用电视台区域特性，通过平台开放实现盈利。比如，电视节目中常见的装修广告，一般只有几十秒的时间进行建材宣传，这种方式不仅无法帮助建材公司获得经济效益，也无法产生良好的用户体验。因此电视台可与区域内较有实力的装修公司进行合作，设置单独的时间段以装修知识讲座的方式进行宣传。另外，电视台还可以与装修公司联合举办大型线下装修节，通过网络直播与电视台同步播放的形式，从准入费、场地以及直播权等多方面获得盈利。电视台还可以从多方面扩大合作领域，包括举办主题比赛、旅游征集等活动，比如电视台与线下景区进行合作，直播景区活动，不仅有利于电视台收视率的提升，还能够获得门票收益分成。

2.4 坚持提升公信力与影响力

地方电视台媒体融合发展过程中要始终坚持电视台公信力和应急性作用，地方电视台本身具有较强的区域公信力，是宣传党和政府的媒介。在新媒体发展背景下，媒体宣传思想主要以娱乐至上为主。尤其是在网络媒体中，部分地方电视台过于强调娱乐性，导致电视台限于盲目发展境地，与电视台定位是不相符合的。受众普惠性是电视台的本质属性，一些中老年受众群体不熟悉网络与新媒体，电视台是这类群众获取外界信息的主要来源，且电视台在这类受众群体中具有较强的公信力和应急性作用。比如，网络上广泛传播某地出现地质灾害或重大疾病时只通过网络辟谣是无法获得受众认可的。但是通过地方电视台权威发布进行辟谣，就能够收获良好的效果，使当地舆论环境不会出现较大的波动。尤其是在发生一些重大事项时，相较于网络媒体来说地方电视台往往能够产生更大的舆论引导影响力。电视台新媒体融合发展与电视台公信力原则和应急性原则并不相悖，相反地，新媒体时代下电视台媒体融合的主要目的就是使电视台公信力与影响力不断扩大。

3 结论

新时代背景下，地方电视台媒体融合发展在经济投入、技术储备以及人力资源管理方面还存在一定的问题，电视台要与第三方展開合作，增强受众互动性，充分提高电视台公信力与应急性作用，只有这样才能真正落实融合工作，真正实现电视台公信力与影响力赶超时代的最终目的。

参考文献

[1]李明海.媒体融合语境下高校传媒人才培养模式创新研究[D].重庆：西南大学，2017.

[2]杨伟旺.媒体融合时代下县级电视新闻节目创新探究[J].新闻研究导刊，2018，9（9）：125.