供给侧角度下中国职业体育发展的分析

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摘  要：本文主要采用了文献综述法和调查法，宏观环境（PEST）模型分析，波特（PORTER）模型分析和政策研究分析法，从供给侧改革角度，对我国职业体育发展进行反思，并从中得到的启示以及提供发展改革的新思路。具体包括职业体育的基本概念，中国职业体育发展现状及原因，供给侧改革的基本概念，供给侧改革视角下完善我国职业体育的启示（主要以篮足球为例），依据改革对我国职业体育改革提出意见与建议。

关键词：职业体育  供给侧改革  启示  对策  新供给 新经济

中图分类号：G80    文献标识码：A            文章编号：2095-2813（2019）06（c）-0232-03

1  职业体育的概念

职业体育就是依托于市场，通过体育赛事以及其周边产品，以追求利润最大化为目标的经营体系。

2  我国职业体育的现状及原因

2.1 现状

我国最先发展职业体育的项目的是中国足球。1994年，中国足球率先踏上职业化道路。然而，在不断的探索过程中依然出现了许多问题，从球员的素质不高引起的球员饭店群殴、殴打球迷和出租车司机、参与赌球、曲乐恒车祸惊曝黑社会内幕到出现黑哨假球等问题让中国的职业体育止步不前。

2.2 原因

从根本上看，问题出现的原因是中国职业体育制度问题以及人民参与监督意识的不足。中国体育主要以自上而下的方式成长，国家体育总局出台各种政策来促进人民参与到体育运动中，各种体育设施、体育场馆以及体育产品都是在计划经济下运行的，上边力量是很小的，底层群众参与度又不高，国家一些体育政策的口号显得更空。除此之外，目前，我国职业体育仍在起步阶段，各种项目发展的状况相差较大。我国职业体育篮球与足球相较于其他项目而言发展较快。可为其他项目起借鉴性作用的我国职业体育俱乐部可分为两种，一类俱乐部在民政部门注册，以社团法人形式存在，现阶段这种模式占绝大多数。另一类俱乐部在工商行政管理部门注册以企业法人形式存在。相对于国外更以盈利为目的的职业俱乐部来说，我国俱乐部更多挂靠行政单位，名义上独立出去，但依然受相关部门的制约[1]。

3  供给侧改革与职业体育

3.1 供给侧的概念

供给侧改革意味着在扩大总需求的同时，加强供给侧结构性改革即提高供给体系质量[2]。供给侧本质上是提高供给端的服务质量，提供更优质化服务的体现，让消费者主动去选择消费，对于职业体育来讲，其本质要吸引观众注意力，促进注意力经济。

3.2 供给侧与职业体育的联系

对职业体育而言，供给侧改革是难得的发展机遇。职业体育主要的产品是职业体育的赛事联赛，其附加品包括职业体育联盟和俱乐部的直接产品，以及其他相关行业围绕体育产生的其他产品。职业体育联盟是生产者，一个基本单位的产品是一个赛季的联赛。我们要通过供给侧政策将中国职业体育联赛精美包装，首先在中国人中发展起来注意力经济，然后再逐步引向全球化。而其中最重要的便是职业体育联盟。在供给侧角度下参考我国职业体育改革的意见。

4  研究方法

4.1 宏观环境的PEST模型分析

PEST即政治、经济、社会和科技等外部环境因素，结合早期职业体育社会实践，分析得出其是影响职业体育发展的环境因素。

4.1.1 政府职能的转变

从政治环境角度来看，中国很早就成立了中国职业足球俱乐部。而中国的职业足球发展一开始比较顺利，但随着经济的发展，职业体育愈来愈经不起挑战。而其中所出现最好的问题的解决方法便是供给侧改革。供给侧改革要求政府简政放权，将职业体育交给体育企业或职业体育俱乐部或社会团体来管，避免再次出现“一块牌子，俩套人码”的问题。有国家体育总局决定所有关于职业体育的发展的问题，而职业体育俱乐部的有效意见却不被采纳。同时政府不能只看重竞技体育为国争光战略而忽视职业体育的发展。所以此次的改革根据中国职业体育的现状与实践，以体育职业产品供给端为核心，从供给端入手，打造能吸引人眼球的体育赛事，最大化地满足球迷的利益，以直接服务观众为中心，借力以互联网为代表的新媒介帮助职业体育发展，促进职业体育的注意力经济发展。

4.1.2 体育产业的发展

经济环境方面，市场上存在着大量的低质量的体育用品。一些商品雖然可以满足我们生存阶段有衣穿的要求，但却不能满足现阶段生活水平提高所带来更高质量的要求，因此是无效供给。我国一些职业体育品牌产品附加值竞争力不够、职业体育赛事水平不高、缺乏优质赛事资源和人文内涵，足球的假球，黑哨的出现更加歪曲了我国职业体育的发展。在美国，职业体育相对来说比较发达。俱乐部之间的竞争性与合作性是美国职业体育发展如此迅速的根本原因，完全自由竞争的市场极大可能造成职业体育俱乐部之间的两极分化，从而导致职业体育产业惨淡经营的局面。所以各职业俱乐部自行组成了一个既独立于政府之外，又受政府政策控制的俱乐部联合体，从而负责组织、管理与经营职业体育联赛管理模式。由联盟统一制定竞争规则，约束会员俱乐部之间产生恶性竞争所以，在这种机制下，职业体育联盟可以健康发展。

球员的收入制度会直接影响到职业体育的发展，美国主要以收入分享制度为主，一个职业俱乐部获取收人的主要来源有三个：门票和特许权销售、运动队纪念品和新奇小物品推销权以及广播电视转播权[2]。这最终会导致不太成功的俱乐部被迫关闭，联盟成员俱乐部数目越来越少。所以通过收入分型制度使得球员们能在尽可能多的得到球迷的经济投入的同时达到职业体育的长久发展。而中国主要以基本薪资加奖金再加五险一金为主要的薪资构成，使得许多一线明星薪资过高而三线以下明星收入十分低。在这一问题上中国可以借鉴国外的收入分享制，达到真正意义上的公平。

4.1.3 引进互联网

如今人们越来越依赖互联网。“互联网+”并不是将传统行业与互联网简单的相加，而是利用信息通讯技术以及互联网平台，让互联网与传统行业结合起来，创造新的发展生态。“互联网+职业体育”本质上就是职业体育的供给侧改革，互联网在社会资源配置中的优化和集成作用是不可估量的，将互联网的创新成果深度融入职业体育中，提升社会创造力和生产力，让更多人开始关注职业体育，欣赏职业体育，消费职业体育。

4.1.4 绿色发展

对于城市生态，我国城市生态最为突出的特征便是城市化。城市化是职业体育发展必不可少的桥梁。城市化带来了城市交通的完善，更多人愿意去旅游促进了餐饮等体育旅游业、餐饮业的发展。第三产业越来越重要，其中体育产业是绿色产业，朝阳产业。环境友好型社会的发展离不开体育产业，更离不开城市化。但我国目前城市化的水平还是有限的，远没有达到发达国家75%以上的水平[3]。

4.1.5 文化自信

就人们的生活方式与文化价值观来看，人们在生活中很少关注到职业体育比赛，对其所知寥寥无几，自然也无法感受到其中的快乐。所以，可以通过举办大型赛事提高职业体育的知名度，让更多的人开始热爱职业体育。人们对于体育的价值观比较片面，更多人愿意选择艺术，舞蹈，音乐来提高自身修养而非体育。但人们并没有意识到体育其实也是一种教育，他不仅追求形体之美，也包括职场之上的公平竞争的原则，正当手段竞争的原则。所以职业体育的价值观已经远远高于其他活动，我们需要将其融入人们的思想之中。我们同时也要从足球抓起对我国职业体育的发展充满自信。

4.2 波特（PORTER）模型分析

将职业体育看成一个行业，运用波特（Porter）行业竞争力量模型理论，归纳影响西方职业体育发展的内部因素，为研究中国职业体育的发展提供借鉴[2]。将职业体育看成一个行业的假设是有道理的。本研究从职业体育内部和相关行业的角度，归纳影响职业体育发展状况的5个因素（图2）。本文将主要以中职联为例进行探讨[4]。

4.2.1 职业体育内部竞争因素

现如今中职联内部的竞争者有中国篮协等，中国篮球相关俱乐部，他们对中职联的运营产生影响。就其他运动项目来看，足球发展的各个俱乐部都会影响中职联的发展。如今影响最大的便是中国篮协。中职联与中国篮协的谈判失败，这对中职联的发展无疑是一道阻碍。但中国篮协一直要简政放权而在这里表现不明显。也许双方都应该各让一步，完全放权是不可能的，将过多的权利给中职联则需要在拥有十足的经验基础上，有着应有的贡献，这就是所谓的逐渐的简政放权。

4.2.2 观众、赞助商、媒体中介等买方因素

观众是职业体育发展的根本，因为职业体育的最终目标就是满足人们对职业体育的需求。没有了观众，职业体育的发展就成了无源之水，无本之木。吸引观众注意力，满足观众的观赏需要是十分重要的。在我国职业体育刚刚起步，职业体育组织在吸引赞助商的过程中，既要考虑经济因素，按照市场原则办，又要与政府合作，让政府在职业体育的宣传过程中发挥重要作用，也就是桥梁作用，这是我国职业体育的所面臨现实情况。中职联找到合适的赞助商会使得中国篮球发展更加快速。

5  结语

说到底供给侧改革角度下职业体育的持续稳步发展主要依靠四大动力，第一动力便是“互联网+职业体育”，通过互联网这个平台，加大对职业体育的宣传力度，让人们的生活时时感受到职业体育的存在，将其转变成一种生活方式。第二动力就是职业体育俱乐部的兴起，职业体育联盟的合作，政府应该简政放权，让更多的社会组织参与进去。第三动力是体育供给主体多元化，鼓励新的组织单元或部门参与体育供给，形成体育规模化供给和精准化供给的合力。第四动力是体育新IP，鼓励所有主体的创新，为职业体育的发展带来新鲜血液。这四大动力相互联系不可分割，只有这四大动力同时作用于职业体育，职业体育的未来才会看得见，职业体育的发展才会越来越迅速，人们才会越来越愿意消费职业体育，职业体育才会占体育消费的绝大部分，而不再是体育用品占据体育消费的更大需求的方面。

参考文献

[1] 胡力军，杨远波.中国职业体育发展研究.体育科学[J]，2010（2）：28-40，47.

[2] 李博.供给侧改革对我国体育产业发展的启示——基于新供给经济学视角.武汉体育学院学报[J].2016（2）：52-58.

[3] Andrew G Walder.Markets and inequality in transitional economies：toward testable theories[J].Am J Sociology[J]，1996，101（4）：501-520.

[4] Bianyanjie，John Logan.Market transition and the per-sistence of power：the changing stratification system in china[J].1996（6）：739-758.

[5] 王庆伟.我国职业体育俱乐部联盟理论研究[D].北京：北京体育大学，2004.