论“短视频”在“现场云”中的点睛作用

李峙江

【摘 要】“现场云”直播平台，运用现代科技和互联网移动通信优势，实现了媒体融合，将文字、图片、短视频、音频等多种传统媒体要素综合运用，还原新闻事件现场，使受众在第一时间感受新闻现场，其中，短视频在整个直播过程中具有画龙点睛的作用，应特别引起注意。

【关键词】短视频   现场云   作用

“现场云”是2017年初，由新华社推出的全国性服务直播平台，目前已成为国内媒体共享成熟的“现场新闻”直播态产品，使国内各媒体具有了融合发展的新平台。基于“现场新闻”技术平台的“现场云”直播平台，是对全国新闻媒体开放“现场新闻”的公共平台，其系统功能非常强大、操作简单，成本低廉，对于新闻报道具有极强的即时性和全时性。2017年7月，锦州广播电视台适时与新华社合作，推出了“现场云”直播栏目，内容涵盖时事政治、民生保障、文化体育、大众娱乐等方面。到目前为止，累计完成直播150余次，基本达到每周2次的播出目标，从直播效果来看，每次直播都有很好的点击量，少则数千多则几万，直播效果非常好。

通过直播实践，我们体会到，通过“现场云”直播平台，綜合运用文字、图片、短视频、音频等多种媒体要素还原新闻现场，形成了即采即发报道机制，实现了媒体融合，这其中，短视频在整个直播过程中具有画龙点睛的作用，应特别引起注意。

一、认识“短视频”

1.短视频概念。短视频，是一种通过互联网传播、在各种新媒体平台上播放、在移动状态和短时状态下观看的短片视频。片长多则几分钟，少则几秒钟，因为片长短，短片既可独立成片，也可组成系列栏目。

2.短视频类型。短视频内容丰富，从类型上区分，常见的有以下几种：①情景短剧型：多以搞笑创意为主，很受大众欢迎，在互联网上传播广泛。②短纪录片型：内容形式以纪录片的形式呈现，制作精良，品质较高。③技能分享型：此类短视频的大众参与度比较高，制作难度小，受众喜欢，传播也非常广泛。④草根恶搞型：主要是搞笑内容，能够娱乐大众，同时存在争议性。⑤创意剪辑型：作者发挥剪辑技巧和创意才能，制作精美震撼，加入解说、背景音乐，使作品更显“高大上”。⑥街头采访型：是一种热门表现形式，制作流程简单，话题性强。⑦抖音短视频：抖音短视频APP是拍摄音乐短视频的一种工具，也是一个娱乐社交平台，受众群体较大。

3.短视频发展。目前短视频已经进入大众化时代，现在的短视频，在目标受众、行业布局、盈利方式等方面呈现出许多新特点，不管是观看视频还是分享互动，都在努力满足受众的需求，同时也在影响受众的思维方式。而与传统视频相比，短视频展现出三个特点：一是生产成本低，生产传播过程碎片化;二是传播速度极快，社交属性极强;三是生产者与消费者之间无清晰界限。随着5G技术的不断进步，以及无人机拍摄、VR、全景拍摄等技术的广泛应用，一定会给受众贡献更加强烈的视觉体验，并极大促进短视频的发展。

二、“短视频”在“现场云”中的作用

在“现场云”直播过程中，各种媒体要素同步直播，其中短视频在整个直播中能够起到画龙点睛的作用。“现场云”直播的主画面是整个新闻事件的主体，实时并贯穿直播的全过程，而“短视频”则是对整个新闻事件的重点挖掘和精髓体现，是直播过程中不易突出的重点和核心，是对直播内容的深刻内涵进行的精辟诠释，此时，“短视频”就起到了点睛的作用。

“现场云”中的“短视频”应用实例：

1.2017年年末，全国范围内的天然气短缺问题波及到了锦州市，全市民用天然气严重不足，特别是采用天然气供暖的居民小区，供暖不达标，居民意见很大，并发生了群体上访事件。为缓解供气不足问题，市政府各相关部门及燃气公司通力合作，科学规划、抓紧施工，用最短时间完成了燃气管网施工工程，保证了全市居民安全使用天然气。为此，燃气公司举办了工程完工暨通气仪式，无线锦州“现场云”对仪式进行了全程直播。直播中，我们分别采访了燃气公司总经理、工程公司经理、施工现场工程师等的短视频，使广大观众不仅看到了通气仪式的直播，更是理解了仪式背后党和政府及企业克服困难、为民服务的责任感和使命感。由此可见，这些短视频起到了点睛作用。

2.为修复锦州生态环境，锦州市委、市政府启动了南山公园建设一期二标段建设工程。工程完工后举行了工程竣工仪式暨机关干部走南山活动，无线锦州“现场云”进行了全程直播。

直播中，我们采访了工程设计人员、施工人员、机关干部、市民等，这些短视频不仅仅反映的是工程竣工和走南山活动，更使广大人民群众看到了党和政府为民生立命实实在在的行动。

3.在2018年事业单位改革中，我们用“现场云”直播了事业单位改革挂牌仪式，其间，用短视频采访了涉及改革单位的干部职工，大家纷纷表示，一定提高政治站位，积极支持改革，认真做好本职工作。在这里，挂牌仪式只是一种形式，广大干部职工对改革的态度则是改革中的重要问题，这也是仪式背后所要展现的重要问题，在这里短视频同样起到了点睛作用。

三、短视频展现“现场云”精髓

我台启动“现场云”直播平台以来，全力推进直播应用，无论是在时事政治、民生保障，还是在体育、娱乐、教育等方面，都取得了很好的效果。而在150多场直播实践中，笔者体会到，短视频在“现场云”直播中确实发挥出了重要作用，起到了画龙点睛的效果。

1.记者前期准确把握新闻事件精髓。在“现场云”直播平台上，能够展现新闻事件的全过程，而在直播前，准确把握新闻事件的精髓，进行前期短视频准备，就是把新闻事件浓缩在短视频中，通过短视频把最核心的精髓展现给受众。因此，在直播前期准备的短视频，一定是本次直播的核心内容。

2.媒体融合中短视频展现了“现场云”精髓。在“现场云”直播中，视频、图片、文字、声音等媒体要素，通过移动互联网同步直播，真正实现了媒体融合。在各种媒体要素展现新闻事件的过程中，短视频的作用非常突出，占据各媒体要素的突出地位，同时也能够反映深层次问题，真正起到了画龙点睛的作用。

3.受众更加接近现场、感受精髓。媒体和媒体人一直努力追求让受众更加接近现场、感受现场、感受新闻的精髓，而“现场云”中的短视频使受众首先感受到了新闻事件的精髓，通过短视频，受众了解了“现场云”正在直播的事件核心，可以说，“现场云”中的短视频更加精准地把握了受众对新闻事件的关注与追求。

四、“现场云”直播中运用短视频的几点建议

1.要深入挖掘短视频的功能。在“现场云”直播平台中，包含视频、图片、文字、音频等各种媒体要素，短视频是其中的一个重要表现形态。直播时，视频报道是完整的，文字报道也是完整的，而短视频则具有两个方面的功能，一个是画龙点睛、直指核心、突出精髓的作用，把直播的核心内容展示到客户端，让受众能够通过短视频感受到直播背后的故事;另一个功能则是起到补充、调解的作用，就是在视频、图片、文字的基础上，对深层次内容进行补充，是现场和文字无法表现出的另外场景，这是非常重要的补充内容，应深入挖掘、高度重视。

2.要重视短视频画面的选择。在“现场云”直播中，一般情况下是一镜到底的现场拍摄，其间不做剪辑，并采用现场同期声，现场感极强。而在选择画面时，短视频不使用空画面和静态叙事画面，追求简单陈述，这样碎片化的处理，比较适合移动端的受众体验。由此可见，短视频是碎片化、非连续化的，在较短视频内，聚集了大量关键性信息，在具备一定信息密度的同时增强了节奏感，更符合新媒体环境下的传播。

3.“现场云”直播中要重视短视频与其他媒体要素的配合。在“现场云”直播平台中，视频直播展现新闻事件的真实场景，一镜到底，现场感强，真实可信;文字报道则清晰明确、叙事能力强，讲述事件的发生发展过程，比较适合对客观事件的描述，符合一般读者长期的阅读习惯;图片报道直观、真实，具有现场感，并且传递速度快，能够满足受众的心理需求;短视频虽游离于直播视频之外，却是新闻事件的重要說明及诠释，是新闻背后的故事，可以说，短视频起到了画龙点睛、补充信息的作用。

总之，“现场云”直播平台运用科技手段整合传统媒体要素，实现了媒体融合，短视频在“现场云”直播中发挥出了画龙点睛、直指主题核心的重要作用。

随着信息技术及传播手段的不断发展完善，短视频的应用前景非常广阔，也必将给我们的生活带来更加深刻的变化，我们要紧随时代发展的脚步，深入挖掘短视频在媒体融合中的主流媒体作用，不与庸俗化的短视频同流合污，积极推进媒体融合进一步向前发展。

（作者单位：锦州新闻传媒集团）

【参考文献】

[1]李峙江.基于“现场云”平台实现媒体深度融合.记者摇篮，2018.10;

[2]马嘉阳.融合报道中短视频的功能与表达逻辑.人民网，2019.1.13;

[3]新华社现场云产品说明手册.2017.2;

[4]新华社现场云APP使用说明，2017.2.