融媒体背景下省级党报的舆论引领价值探讨

范弋

【摘 要】省级党报在深度报道、典型报道、舆论监督方面具有先天优势。笔者基于融媒体发展背景，从加强新闻内容质量的提升、明确市场定位、培养复合高素质人才、建立科学合理的竞争机制等方面入手，提出要发挥省级党报在舆论引领方面的价值，为更好地服务于我国社会主义文化建设作出贡献。

【关键词】融媒体   舆论引领   党报

融媒体时代的到来，带来了新的信息传播途径，使信息内容传播更加丰富，时间和空间更加开放，线上线下的交流相互融合，不仅扩大了人与人之间的沟通，也加深了各地区和各国之间的交流与合作。省级党报在传播我国重大政治方针、党的各项政策以及国内外时政热点等方面发挥了巨大的作用，在融媒体的大背景下，省级党报要正确引领社会舆论价值导向，为中国特色社会主义新时代的发展烘托良好的社会文化氛围作出应有的贡献。

一、融媒体背景下省级党报发挥舆论引领作用的现实意义

1.在深度报道方面有无可比拟的优势。在媒介信息传播竞争日益激烈的今天，各种媒介进行舆论的宣扬，从内容上、语言文字上、表现形式上都想突出自己的特点，以期占得市场一席之地。而地方党报在新闻传播方面，遵循内容至上原则，注重信息报道的内容和质量，发挥自身的优势，对信息内容可以进行深加工解读，与其他媒介相比，省级党报在弘扬、宣传国家大政方针方面，会结合地方特色，做深入全面的解读和分析，在发挥舆论引领作用时更具权威性和影响力。

2.挖掘典型报道的作用明显。地方党报在发挥舆论引领作用时，能最大限度地激励人们向正面典型学习，而反面教材报道能提醒和警示人们，舆论效果和指导性强。我国社会正处于转型升级的新时期，各种价值观念扑面而来，地方党报在报道弘扬社会主义的典型事件时，更能体现时代的特征、引领人们的精神文化生活符合我国社会主义核心价值观。

3.有比较强大的舆论监督功能。地方党报作为地方舆论监督的重要主体，基于党报的影响力和权威性，在舆论监督方面有强大的功能。省级党报在省级范围内有很强的说服力和公信力，必须以党和人民的根本利益为出发点，做好舆论监督工作。

二、融媒体背景下省级党报发展面临的困境与挑战

融媒体时代，党报面临来自网络媒体的巨大挑战，在经济效益方面，广告收入占比很大，目前广告市场被重新分割，广告投放更倾向于新媒体，地方党报在经济效益方面面临巨大的挑战，如何提高自身的经济效益，促使党报往更好的方向发展成为现实难题。同时，融媒体的迅速发展，舆论宣传新格局的形成，新媒体通过丰富多彩的内容、新颖的宣传手段越来越吸引人们的眼球，舆论环境变得越来越复杂，人们更容易受到负面信息的影响，受到不良文化的诱导，形成错误的价值观。省级党报作为比较重要的舆论宣传者，对其质量提出了更高要求，需要改变文风，杜绝一味说教的宣传方式，内容上灵活新颖，正确有效地引导舆论发展方向。

三、融媒体背景下发挥省级党报舆论引领价值策略

1.提升质量，保持硬新闻为主、评论为辅的舆论导向作用。第一，理应坚持内容为王，以关系国计民生和人们切身利益的“硬新闻”融合地方特色为主要宣传内容。硬新闻包括：党政最新政策和变化、国内外重大政治事件、民众聚焦热点问题、重大创新与发明、全球流行性疾病、天气变化与重大灾难等。这些新闻是读者最关心的信息内容，也是影响力比较大的新闻，是地方党报引导社会舆论的重要载体。地方党报应在日常报道中，当仁不让，深入分析，综合解读各种硬新闻，引领大众舆论的方向，有效发挥重大舆论监督作用。第二，充分发挥评论的舆论导向作用。信息宣传是地方党报的主要功能，舆论评论是地方党报的灵魂。针对某一具体新闻事件，党报发表自己的看法，提出自己的针对性意见，是影响社会舆论的重要手段。评论人员以党报内部工作人员为主，同时积极邀请社会各界人士参加，以时政要点、社会热点的典型事件开展各种评论，充分发挥评论在社会舆论方面的积极导向作用。

2.明确市场定位，侧重宣传艺术，扩大舆论影响力。新媒体日渐兴起，传统纸媒的地方党报面临读者数量减少、发行量降低以及经济效益下滑等现实问题，必须找准自己的定位，整合自己的优势资源，扩大舆论导向的影响力。地方党报应该从功能、内容、读者三个方面明确自身的定位，新闻宣传功能是地方党报的基本功能也是最主要的功能，必须正确认识自身的新闻宣传能力，以读者感兴趣的、关系民生的硬新闻为主要内容，同时明确自身的受众群体;以多层次的精英读者为主，扩大稳定核心讀者，吸引中间人群，带动外围群众。同时创新宣传手段，注重宣传的艺术性，在注重新闻策划的基础上，不断与时俱进，借鉴融媒体时代新媒介的宣传优势，改革报道手法，扩大舆论导向的影响力。

3.储备复合型的高素质人才队伍。第一，要统一思想，重视团队建设，凝聚全员人心。团队精神是促进团队进步的动力，地方党报只有团结一心，科学分工协作，才能发挥团队的最大价值。第二，强化培训，提高地方党报工作人员的综合素质。可以开展形式多样的内部培训，邀请专家开展针对性的培训，同时鼓励党报优秀工作人员进行外派进修培训，学习融媒体时代新闻媒体工作者所需的全媒型技能。第三，加强地方党报管理人员创新理念管理，突出党报的人文关怀，增加全体人员的工作认同感，更好地为地方舆论导向服务。

4.建立科学合理的激励机制。融媒体背景下，媒体市场竞争越来越激烈，地方党报要建立科学激励机制，进行体制机制的改革，破除固守陈旧。只有建立科学合理的激励机制，调动员工的工作积极性，不断改革创新，充分发挥地方党报工作人员的主观能动性，才能使地方党报做大做强。

（作者单位：山西日报社）

【参考文献】

[1] 董晓航.融媒体时代地方党报的“掘金术”[J].记者摇篮，2018（10）：9-10;

[2] 徐聪.融媒体时代地方党报巩固壮大主流舆论的思考[J].传媒，2015（21）：34-36;

[3] 石朕.“融”字当先 传统媒体才能拥抱明天[J].记者摇篮，2015（07）：38-39.