字体设计在招贴设计中的运用

张干

摘 要：文章分析了字体设计在视觉传达设计中的重要性，论述了文字除了能够在招贴设计中表达意象美之外，其设计创意也越来越受到设计师的重视和广大消费者的认可，而且在招贴设计中字体设计的优劣，往往直接影响着招贴设计的整体视觉效果的传达。好的字体设计或者好的设计创意无形中就创造了视觉表现的闪光点，同时也是传达视觉效果的画龙点睛之笔。在此基础上，文章就招贴设计中的文字设计进行解读，提出了当今招贴设计应以全新的角度和灵感对文字即字体加以设计运用，结合电影招贴设计进行了进一步的分析。

关键词：文字;字体设计;招贴设计;电影海报

平面设计作为视觉传达设计中的一种，有两方面的特点：其一，在视觉上给消费者一种美的享受;其二，也是最重要的是向消费者传达一种概念和信息。因此，在设计过程中不仅要注意视觉表面和形式上的美观而且更要注重考虑概念和信息的传达。色彩、图形、文字是视觉传达设计中信息传达的三要素，文字设计即字体设计是三要素中最重要的因素。字体设计的功能是视觉审美和信息传递，换句话说就是展现其艺术性和应用性。同时，字体的设计必须符合视觉审美的规律，也要具有鲜明的视觉表象，以便在传达信息时而获得最佳的效果。然而伴随着视觉传达设计的创新和发展，当今平面设计艺术领域中的对招贴设计高要求也越来越高。平面设计领域中，招贴设计在平面设计领域中占据着一席之地。那么在招贴设计中，将招贴设计中的文字设计得更加完善、内容传播得更加具体形象、寓意更加深刻是需要考虑的一个重要的设计元素。

一、字体设计、招贴设计与平面设计的关系

（一）文字、字体设计与平面设计的关系

1.文字、字体设计与平面设计的起源

苏美尔人在位于两河流域的美索不达米亚平原发明了楔形文字;位于非洲东北部尼罗河中下游地区的古埃及发明了象形文字，为以后平面设计的出现奠定了夯实的基础，也对未来平面设计领域产生了深远的影响;中国也是四大文明古国之一，其文字的历史也是源远流长。其共同之处在于具有一个单字构造的特点，而且每个字自成体系但其本身也具有完整的架构。掌握难度大、学习和记忆时间长是其最大的不足，随后字母的发明和使用从根本上改变了这一缺点，大大提高了书写速度。

2.字体设计发展的历史与变迁

古代腓尼基人发明了字母符号为后来的阿拉伯字母和希伯来字母的产生奠定了基础，古希腊人在此基础上，用新的审美形式提升了视觉效果。字体设计经过工艺美术运动和新艺术运动的推动上升到了一个新的高度。中国的字体设计史也是跟随着历史的进程不断完善提高的。原始的符号和图文，经历了殷商的甲骨文、秦代的小篆、汉朝的隶书、魏晋南北朝时期还有隋唐时期的楷书、宋代的雕版印刷字体等文字体系发展到现在，还一直被人们广泛使用。

（二）招贴设计与平面设计的关系

招贴设计有几大特点，也可以说是优势，有利于加速流通商品，改变消费观念，促使市场经济更加活跃以及更好地加强不同文化之间的交流。

1.招贴设计中的字体设计原则

招贴所要表达的内容必须由招贴中的文字完整准确地表述出来，这是招贴设计的一个最重要原则。因此，在进行招贴设计的过程中，特别是在招贴的文字设计中，应该将字体设计得更加具体、形象，从而更有效地表达出招贴的内容。只有做到这样，才能够让招贴发挥其传播信息的重要作用，让海报内容在传播的过程中，更加具体、形象和完善。

2.视觉上给人美感

招贴设计作为一种工具，用于有效地传播信息，往往都是贴放在公众相对较多的地方，或者是人口相对聚集的地段，所以招贴的整体设计需要符合大多数人的审美需求，其最重要的一点就是文字的字体设计。由于字体的设計往往是人们获得招贴海报信息最主要的形式和渠道，所以设计师如果想要将招贴设计得更加合理和更加符合大众的口味，例如在商业招贴海报的设计中，往往选择那些视觉冲击力强、能够吸引消费者眼球的字体来传达设计的内容，在公益海报招贴的设计中，往往采用相对比较温柔圆滑的字体，这样，字体才能够给人们留下深刻的印象，让消费者记忆犹新。另外还有一些文化宣传类的海报招贴，这一类的海报招贴发人深思，往往需要人们对其有一种深刻的认识和理解，这样才能够达到传播信息的目的，设计师要根据这一特点进行海报设计。

3.体现创造性

在招贴设计的过程中往往需要根据消费者的视觉惯性来对视觉传达的内容进行创造和整合，文字的整合是其最主要的一个整合内容，而对文字进行整合时往往又和图画联系起来了。正是这方面的原因，在进行整体招贴设计的过程中，应该重点考虑字体的设计，体现出对于字体设计的创造性，尽管在设计过程中无法改变字体原有的形象，但可以根据招贴设计中的内容，通过改变字体的形状和大小设计成招贴内容所需的形式。

二、字体设计与招贴设计的结合与运用

招贴海报设计分为五大类：政治类、文化类、公益类、商业类、娱乐类。电影招贴海报是商业类和娱乐类的结合，电影的招贴海报设计往往概括了一部电影的精髓，从而达到宣传电影的目的。良好的艺术审美与深厚的文化内涵、较强的艺术观赏性，是电影招贴的特点。为了能让观众得到除了电影本身的艺术体验外的另一种视觉艺术的享受，需要电影人的良苦用心。一幅优秀的电影招贴海报，基本具有很高的设计水平，提升视觉表现力的同时又具备独特的艺术魅力，图形、色彩、文字三大设计元素的运用相得益彰。

随着社会的发展时代的进步，人们的审美眼光也在逐渐提升，色彩、图形在招贴设计中占得比重越来越小，字体的设计反而被看得越来越重。这种情况在电影招贴海报设计中体现得最为明显。完全可以说，电影内容就是根据招贴海报中字体的运用来传达给消费者的，经过精心的设计以后，语言效果得到了强化，使文字形象变得更有视觉感和代入感，提升了海报设计的质量和发挥了较强的视觉表现力。

（一）电影《春娇救志明》招贴海报——字型：创意字体

这部电影作为《春娇与志明》《志明与春娇》之后的延续，招贴海报中字体运用反转的手法向我们传达了这样一个信息，志明永远是个长不大的少年，春娇长他四岁，手把手教会他什么是爱，怎样去爱一个人，没有曲折夸张大起大落的情节，有的只是爱情里最常见的磕磕绊绊。

（二）电影《摔跤吧！爸爸》招贴海报——字型：创意字体

电影首先是一部父爱如山的亲情片，阿米尔·汗饰演的爸爸带给了观众太多的感动，其次是一部励志片，两个乡下的女孩，在别人的嘲笑和挖苦中成长为世界冠军，最后是一部爱国片，影片对女权主义进行了深入刻画的描写，对传统框架的回击和抵抗但最后又不得不遵循，拼命努力想挣脱命运的枷锁后又被环境所改变，可以说这部电影浓缩了印度电影的精华。海报字体突出了力量二字，一是表达摔跤需要的外在力量，二是描绘出了一个父亲内心的力量，也可以说是父爱的精神力量。

三、结语

综上所述，在优秀的招贴设计作品中，字体设计起到了决定性的作用。汉字和拉丁字母各有自己的构架和设计特点，是两种完全不同的文字字体，但美的规律都是一样的。字体在招贴设计中要解决两个关键问题，一是创意设计单独的字体，二是字体在招贴设计中的应用。提升招贴海报设计的整体水平必须处理好文字设计和招贴设计的关系。字体设计在海报中的作用是举足轻重的，以电影海报为例，好的电影招贴海报设计其当中的字体设计一定是非常优秀的，契合剧情、与电影主题相互辉映是其必须具备的条件，也可以说是它们的共同特点。

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作者单位：

曲阜师范大学美术学院