受众导向下民生新闻编辑“再创作”探究

毛禹森

【摘 要】民生新闻是我国电视新闻的重要内容，它以百姓生活和工作中的事件为切入点，以此来反映民生、民情、民意。民生新闻的宗旨和主题，决定了民生新闻必须尊重受众需求，做好民生新闻编辑的“再创作”工作，才能够真正从受众的角度进行新闻的传播，才能促进新闻节目社会价值的实现。为此，笔者结合实际工作经验，对受众导向下民生新闻编辑“再创作”的必要性及途径进行了分析和论述，希望能够为电视节目编辑人员提供有益参考。

【关键词】电视民生新闻   受众导向   再创作   必要性   路径

就当前的电视新闻传播而言，民生电视新闻遍地开花，为电视台的收视率提升以及经营效益提升作出了巨大的贡献，也收获了良好的社会口碑，为电视台的未来发展积蓄了雄厚的力量。然而随着网络媒体的不断出现和发展，传播市场的竞争日趋激烈，传统电视受众被不断分流，怎样提升电视新闻的编辑水平，吸引更多的受众关注，已经成为摆在电视民生新闻工作者面前的一道难题。笔者认为，要想提升电视民生新闻的可看性和耐看性，电视新闻编辑人员必须尊重受众的多元化需求，满足受众的多元化需求，不断提升新闻编辑技能，做好“再创作”工作，才能实现新闻素材的“脱胎换骨”，才能获得受众的肯定和支持。

一、尊重受众导向，进行民生新闻编辑“再创作”的必要性研究

1.是当前新闻市场激烈竞争环境下电视新闻编辑的必然选择。随着互联网技术的发展，人类进入了信息爆炸的时代，在快速崛起的新媒体的包围下，传统电视媒体的生存空间被严重挤压，节目的收视率也在急速下降。为了应对当前的严峻形势，电视新闻编辑人员必须重视自身的工作质量，对新闻素材进行反复的推敲，在原有稿件内容上实现创新化、特色化的“再创作”，只有这样，才能体现自身内容的独特性，才能使新闻内容得以更好地呈现。

2.是提升电视民生新闻质量的必然选择。随着文化“快消”时代的到来，为了保证新闻时效性，一些电视新闻媒体往往不对新闻内容进行验证就快速发布，新闻中逻辑混乱、失真等问题屡有发生，严重影响了电视新闻在群众心中的权威形象。此外，电视民生新闻拖沓、新闻信息量少、新闻内容枯燥等也是目前电视新闻行业内常见的、亟待解决的难题，而要想切实提高电视民生新闻质量，我们就必须从编辑创作方面入手，以高度整合化、丰富化、多样化的内容信息博得受众的关注。

3.是满足受众需求，体现新闻价值的必然选择。民生新闻以老百姓身边发生的事件为切入点，旨在传播正能量的社会信息，为老百姓解决实实在在的问题。在实际社会生活中，受众的需求是多样化的，根据文化层次、年龄层次的不同，区分为生理需求、安全需求、尊重需求等，因此电视民生新闻节目必须进行准确的定位，才能实现民生新闻价值。为此，电视新闻编辑人员应对新闻素材进行有效的加工和创作，从节目定位和特色出发，找准编辑方向，以此来最大化地满足受众的视听需求。

二、受众导向下民生新闻编辑“再创作”的路径探究

1.对新闻素材进行有效的整合，尽量实现新闻内容含量的提升。与网络媒体相比，电视新闻媒体的“篇幅”相对较为固定，要想在有限的时间内传播更多的信息内容，实现电视新闻价值的提升，电视新闻编辑人员在进行“再创作”的工作中，首先要做的就是对新闻素材进行有效的筛选和整合，并根据本地特色，做好内容的策划和编排，争取能够全方位、多角度、多层次、高效率地透彻展示事件全貌，从而以更加精炼且详实的信息，帮助受众更好地了解事情真相，并从中获得有用信息。此外，为了有效提升电视民生新闻节目的内容含量，新闻编辑人员还可以根据内容的重要性，合理选择标题播出、滚动播出或者提升主持人播报语速等形式，从而在丰富观众视听体验的同时，使新闻资源配置的效能达到最优化。

2.突出电视民生新闻内容的层次性和延续性，注意把好标题关。虽然在很多人看来，民生新闻大多是一些“鸡毛蒜皮”的小事，但是在这一桩桩、一件件小事的背后往往与政策法规、思想观念、行业发展形势等有着千丝万缕的联系，因此，做好民生新闻内容的有效递进与延续，既是电视民生新闻编辑“再创作”工作中的重要手段，也是提升节目可看性和受众黏度的有效方式。在实际工作中，民生新闻编辑应该按照“深浅结合、新旧结合”的原则，对新闻内容进行细致划分，并根据受众需求和节目特色，挑选出那些有深入報道价值的事件，并通过有效的编排，实现对事件内容的有效整合、回顾、展示、分析与预测，从而提升新闻深度，满足受众对信息量的需求。民生新闻编辑要特别注意做好标题的拟定工作，在确保标题能够清晰表明新闻主题的前提下，电视新闻编辑应充分调动想象力和创造力，以更有新意、更有诚意、更有深意的标题，有效引导受众收看，并满足受众对新闻标题的“第一依赖”。

3.重视后期编辑，掌握文字、图片等新闻元素编辑的最新方法。民生节目的后期编辑，既要求电视新闻编辑对独立的新闻内容进行合理的排序，也要求其对原始新闻素材中的不足之处进行补充。为了提高民生新闻节目质量，电视新闻编辑一定要坚持终身学习，与时俱进地更新自己的工作方法，从而以优秀的“再创作”实现民生电视节目质量的提升。首先，电视新闻编辑要对节目的结构进行合理划分，可以按照相似组合的原则，对内容相关的新闻进行组合播出，这样既可以提升新闻的冲击力，也可以有效节约播出时间;其次，电视新闻编辑要对新闻中的文字、图片、音乐等元素进行合理的编排，在保证相关元素真实、准确、客观的基础上，按照视觉中心原则，编辑可以将那些关联重要信息的图片或者文字放在屏幕的左上方，并做好图片呈现方式的科学选择，以此增加刺激强度，提升受众的观看体验。

三、结语

除了以上提到的“再创作”手段之外，电视民生新闻编辑还应不断学习新媒体的传播思维和传播理念，更加重视传受互动，探索与受众沟通、交流、互动的有效方式，以此提升受众参与节目的积极性，有效传递社会公众的态度理念，为受众提供更多喜闻乐见的精品新闻。

（作者单位：朝阳广播电视台）

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