新财经类报纸的崛起及原因分析的再思考

曲家乙

【摘 要】新时代背景下，媒体不再只是信息传播者，其借助于自身的传播平台以及影响力涵盖传播者定位，从评选到评奖，再到论坛，几乎每一家新财经类报纸均对此情有独钟。本文先对新财经类报纸的优势特征进行分析，并在此基础上就其崛起原因以及发展策略，谈一下个人的观点与认识，谨供参考。

【關键词】新财经类报纸   优势特征   原因   发展策略

新财经类报纸之所以能够快速发展并迅速占领市场，很大程度上是因为其自身的优势特征决定的，其“新”特点是它崛起的关键筹码。新时代背景下， 财经类报纸不能仅凭这些优势就高枕无忧，需要进一步创新，这样才能探索发展之路。

一、新财经类报纸的“新”特点分析

1.外包装。《经济观察报》是我国首份橙色新闻报纸，《21世纪经济报道》则采用蓝色基调，虽然二者风格简约，但是外包装却非常抢眼。为了能够有效吸引广大读者的眼球，报纸主办方在头版文章上下了很大的功夫。不仅精心编排，而且导读部分还配上了彩色照片，并采用大标题以及大篇幅的方式进行报道，其中社评以及专访版块别出心裁。

2.内容有所创新。对于新财经类报纸而言，其关注点不只是市场本身，与传统报纸单一报道市场情况不同，更多的是将报道力量进一步延伸至与市场密切相关的部分，比如资本、技术以及产业和人才等方面。通过联系国际以及政治相关点，将内容进一步扩展至主流读者群。

3.报道出新。从宏观视角来看，新财经类报纸对新闻信息进行了深挖，同时其作为综合性财经类报纸，并非一味追求国内经济情况全覆盖，而是讲究深度，其报道多在宏观经济层面以及社会和政治背景中进一步分析某个经济问题。同时，还比较注重事件间的因果关系，对于事态的发展进行深度报道。

二、新财经类报纸迅速发展的影响因素

在新媒体时代，新财经类报纸的崛起并非偶然，它与国内社会经济发展以及结构变迁和新闻改革工作的不断深化息息相关，社会经济快速发展必定有与之对应的报纸形态出现。在当前网络时代背景下，虽然新媒体的出现对传统报纸行业产生了巨大的冲击，但是新财经类报纸以其上述三个“新”特征优势，依然有很多的受众。除了电视新闻财经报道，新财经类报纸几乎成为关注财经新闻和内容的受众主要的信息获取渠道之一。面对当前复杂的国际形势，作为经济类报纸的新财经类报纸，无论在报道形式还是内容上，都应当准确反映其变化和发展态势。新时期，对国内外经济发展问题进行深度剖析，并且提供最为全面的背景材料，成为新财经类报纸未来的主流发展趋势。市场需求决定了行业的发展，对于新财经类报纸主办方而言，敏锐觉察报业市场发展现状以及存在的问题等，成为现阶段商业与企业精英们财经新闻信息获取的主要渠道。

三、新财经类报纸发展路径

基于以上分析，笔者认为新财经类报纸随着我国日报化快速发展，其面对的市场竞争也日趋激烈，要想实现快速发展以及超越就必须提高核心竞争力。

1.巩固内容以及创意优势。所谓媒介品牌，实际上就是媒介的物质产品以及技术和服务等多种条件融合下建立的识别标志，是媒介本质特征的外在表现，而且彰显了报纸的核心竞争力。新财经类报纸应当保持与时俱进，有意识地延伸以及培养和提高品牌优势。产品作为品牌载体，媒体产品本质上来讲就是要进行内容改革以及形式创新，这样才能打造品牌优势，将工作重点有效落实到内容层面，巩固内容优势，打造品牌。同时，还应当善于发现优质资源，并对其进行深入剖析形成独家报道。报道资源是核心竞争力形成的基础，新财经类报纸提供的数据信息主要分为三层：新闻事实简单、多面，而且要准确;事实背景发生的含义存在较大的区别;背景介绍基础上深挖新闻的价值和意义，延伸其影响。现阶段国内新财经类报纸内容同质化现象严重，主要是因为其不善于进行独特视角的报道资源发掘，面对同一报道资源，新财经类报纸对资源背后的内容很少形成独特的见解，以至于观点类似。因此，新财经类报纸在巩固自身优势的同时，还应当始终秉持服务读者的意识，使其内容能够为广大读者提供优质的服务。

新财经类报纸品牌优势的打造，归根结底在于争取更多受众人群，因此报纸内容处理时应当树立读者至上的理念，基于读者的诉求出发，为他们提供服务。为此，新财经类报纸应当尽可能提供具有使用价值的新闻信息，并在此基础上逐渐形成影响力。

2.增强品牌意识，形成报纸品牌。对于新财经类报纸而言，其品牌理念是报社所办报纸应当严格遵循原则以及终极价值追求的体现，而且媒介品牌理念体现了媒介文化内涵，拥有媒介文化方可形成独特吸引力和凝聚力。在新财经类报纸日报化建设进程中，应当避免因报纸自身定位不准确而产生的同质化竞争。新财经类报纸核心竞争力的体现，主要表现在独特品牌理念的建立。对于新财经类报纸来讲，品牌理念主要体现在经营理念方面，通过简短广告语即可表达其内容。比如，《中国经营报》强调新闻应当具有实用性，而《21世纪经济报道》则以新闻创造价值为口号;再如，《经济观察报》创刊初期确立理性与建设性等品牌理念，其决策层认为日益法治化以及规范化的报业发展背景下，应当充分表现出建设性以及理性等新兴的理念，并且要保持不冲动、不媚俗、不偏激以及不虚伪和不盲从等心态，牢记掌握报纸话语权。从上述几家报纸企业来看，它们的品牌理念都非常强，同时也说明现阶段我国财经类报纸行业企业已经逐渐意识到创立独特的品牌理念对报业的发展具有非常重要的作用。值得一提的是，实践中我们应当注意保护和维护品牌，保持品牌的稳定性。对于报纸品牌而言，从理念层面来讲一方面面向广大读者，显示出核心价值观以及社会经济发展要求;另一方面报社内部凝聚力已经形成，并且构建了市场核心竞争力的延续性以及稳定性。

四、结语

综上所述，面对当前激烈的报业市场竞争，新财经类报纸为了能够更有效地抢占市场，就应当保持与时俱进，对自身有明确的媒介定位，并且充分展现出自身的特色以及风格，不断创新发展。

（作者单位：大连晚报社）

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