对媒体融合发展现状及特点分析与趋势思考

许海涛

【摘 要】要想更好地推进媒体融合，就必须要对媒体融合有充分的认识。本文对媒体融合发展现状、特点与趋势进行分析，以期为媒体融合提供借鉴。

【关键词】媒体融合   发展现状   特点   趋势

从“你中有我，我中有你”，到“你就是我，我就是你”，从“+互联网”到“互联网+”，媒体融合在国内已有4年的探索与实践。这4年，媒体融合基本完成了从理论认知到全面实证的过程，中央厨房和移动优先战略成为一种共识，不管是报业领域还是广电传媒，在融合的探索与实践中均有不菲的业绩出现。在当下，传统媒体生存压力加大、传媒变革加速的大背景下，作为传统媒体的一分子对媒体融合发展现状有一些自己的分析，对其未来发展趋势也有一些粗浅的思考。

一、国内外媒体融合发展现状及特点分析

1.人工智能等新技术在媒体领域得到广泛应用。以大数据、人工智能、云计算为代表的新技术已经渗透到新媒体线索发现、信息采集、内容生产分发、效果反馈等信息传播的各个环节。英国《卫报》创立“移动创新实验室”，打造视觉化新闻阅读产品。英国《泰晤士报》利用机器算法和个性化定制分发信息。人民日报“中央厨房”的“小融”、新华社的“小新”、人民网-阿里云的ET机器人等智能机器人已广泛参与到新闻写作、播报、分发等多种新媒体工作中。

2.中央厨房流程再造优化新闻生产传播机制。美国《今日美国》《华尔街日报》等国外知名媒体，用集约化的新闻生产方式优化整合资源，建立全媒体融合编辑部，打造跨平台的多媒体新闻中心，实行所有记者统一管理、全媒体运作。在国内，人民日报着力打造“中央厨房”，新华网着力打造“超级编辑部”，打破采编部门藩篱，打通新闻生产环节，再造新闻生产流程，形成资源高度共享、生产高度集约的全媒体生产机制。

3.以移动端为核心的矩阵集群化传播提升舆论引导规模效应。新華社致力于移动新媒体建设，形成以新华炫闻客户端、新华网微博微信、共产党员微信易信、“4G入口”自媒体联盟为代表的移动产品矩阵，覆盖移动用户约1.4亿。湖南红网新媒体集团构建起了覆盖省、市、县三级的树状基层宣传阵地，以及网、报、端、微、视、屏“六位一体”的新媒体矩阵，有效解决党委、政府的声音在基层全覆盖的问题。

4.音视频类优质原创内容是提升新媒体影响力的关键。澎湃新闻致力于打造“专注时政与思想的媒体开放平台”，以生产优质原创新闻与开展深度思想分析为特色，重视对时政和思想感兴趣的受众人群。2017年上线的“澎湃视频”，以新闻短视频与图片、文字及长视频共同承担客户端新闻内容，在新闻客户端日趋同质化的背景下走出了一条独具特色的发展之路。美国《纽约时报》擅长讲述新闻故事，推广的全景视频项目“每日360”在Facebook上获得了9400万次点击。美国国家公共电台的深度报道项目是该台的精品节目，每个项目都是重磅系列报道，影响力广泛。

5.政务新媒体平台搭建党群沟通互动新平台。在人民网《地方领导留言板》，每天活跃着近百名各级领导干部在线回复网民问题。湖南红网新媒体集团《百姓呼声》栏目已连续举办了17年，《问政湖南》栏目已连续举办了7年，两个栏目累计解决百姓有效诉求问题22万件。胶东在线《网上民声》开通14年来，参与部门由最初的28个增加到现在的201个，政府回复率保持在97%以上。

6.经营模式多元化推动新媒体产业布局不断完善。近年来，媒体跨界经营趋势愈来愈明显，经营模式也更加多元。南方财经全媒体集团围绕“媒体”“数据”“交易”三大核心业务，在做大做强财经全媒体的基础上，大力发展财经类大数据业务及文化产权交易、文化企业投融资、文化产品金融创新等交易业务，进一步完善产业布局。美国《纽约时报》把订阅服务作为其经营收入的核心部分，2017年超过60%的收入来自读者的数字订阅。

二、媒体融合发展趋势思考

1.人工智能在媒体融合中的作用愈加广泛。人工智能作为我国战略性新兴产业，随着技术产品的快速迭代，正不断融入各行各业，创造新业态、培育新增长、引领新发展。人工智能嫁接媒体重新定义信息传播。链接万物、个性定制、智能生成的“智媒”革命，将深刻改变传统信息的生产、传播和接收方式，激发媒体行业新一轮发展。

2.以新技术为支撑的媒体平台化趋势明显。随着国内外互联网巨头的业务拓展和横向兼并，互联网行业业态正在加速平台化。当前互联网已经成为社会的基础连接，要夺取网上舆论主动权，主流媒体需要通过建设平台，与受众建立基于互联网的广泛而牢固的连接以及能够实现海量内容的生产、聚合与分发的云平台。这类平台以更先进的组织方式支持内容生产，以更高效的传播手段实现内容分发，从而形成更具竞争优势的原创生产力和精准传播力。

3.移动优先战略仍是媒体融合发展的主导思想。移动端已逐渐成为受众（用户）传播和接收信息的主要渠道和平台。主流媒体在强化自有新闻客户端建设的同时，将加强与社交平台的合作，通过社交媒体的传播力吸引流量。手机等移动端仍然是未来新闻行业的主战场，加强与社交媒体的合作、布局移动领域、优先发展手机新闻是未来媒体发展的重点。

4.利用虚拟现实等技术提升用户体验成为共识。利用AR、VR等虚拟技术和增强现实技术的运用，进一步提升沉浸式传播体验，继续强化新媒体音视频类新闻产品的生产创新。在未来媒体发展中，音视频新闻产品仍然具有巨大的独立发展空间，它与虚拟技术和增强现实技术的融合发展也将成为重要的趋势，并为新媒体发展提供新的生机。

5.优化公共服务是主流媒体融合发展有力抓手。随着国家倡导“互联网+政务+服务”、政务资源互通共享后，政务新媒体功能将会更加完善。如何利用主流媒体在新闻宣传、新媒体技术等方面的优势，为公共文化服务提供有力支撑，搭建政府和民众沟通桥梁和纽带，推动政务信息传播，提升政府现代化社会治理能力和水平，成为主流新媒体发展的有效途径。

6.深耕垂直细分行业成为融合发展新突破。依托媒体优势资源进行“信息+服务”垂直转型成为融合发展的突破口。通过深耕卫生、旅游、教育、房产、汽车等细分垂直行业资源，顺应分众化、差异化传播趋势，细分受众，提供更精准、更专业的信息服务，拓展多元经营模式，提高信息服务变现能力，完善媒体产业布局，增强媒体整体实力、活力和竞争力，实现融合发展新突破。

（作者单位：河北广播电视台）

【参考文献】

[1]郑亚楠.理解全媒体时代媒体融合发展的历史逻辑[J].奋斗，2019（07）：13-15;

[2]张静.广播电视台如何推进媒体融合创新发展[J].传媒论坛，2019，2（05）：8+10.