全新悦达起亚K3发布会&试驾体验

项目主体> 东风悦达起亚

项目执行>信诺传播

认知有边界，有时，也是牢笼。但我们一直在不断突破边界、跳离牢笼，舞台剧、汽车电影院、瓦舍的宋为今用，参与式浸入、情境创造，发布会的表达方式一再被刷新认知。而今，K3 KAIXIN TV清新出世，2019.05.16——2019.05.19，在苏州中心广场的直播体验日，来看我们和东风悦达起亚如何一起创新玩。

项目背景

直播与网红设定由上海伊诺盛初步设定，以整体“Campaign”概念开展，将传统广告、线上、发布、体验预算高度集中，以直播为主题、体验日形态开展规划，希望借此形态、载体将传播效益与记忆点最大化。

ACC在“90后、开心、分享”等概念上下了功夫。它们与直播的关联度极高，也顺应延展出“直播频道制作中心”、“直播真实平台”等区域规划与活动形态。

这样，在构思策划时就更多以“开心日”的全体验开启，并思考如何在其中将网红效益最大化。

项目策略

1. 更多是从策划的角度开启思考，而非空间设计的切入。我们更多希望在空间的切分板块上可与整体故事线重合;或在空间的故事定义上，可以与整体设定紧密结合。

2. 同时，我们在日常舞台的基础上，尽可能尝试承载更多内容，以及与更多不同观众交互的可能性。

3. 此外，在舞台编导的角度上，也同样会尽可能最大化舞台利用（如K3利用体验区做一镜到底，将舞台与后场从故事与使用上都串联起）。

项目执行

K3 KAIXIN TV

直播主为K3电视台预告，带领来宾进入TV中心;90后颜值担当开心解说;东风悦达起亚品牌部90后员工代言全新一代K3。

随后，三大主题直播主登场，为所担当的频道预告，结合冰屏透视效果与旋转舞台，创造独特的直播空间视觉飨宴。舞台设计中冰屏与后方LED，形成立体视觉空间的震撼视效，如同创造直播节目的大型直播间。

K3 KAIXIN TV为需要开心的人而生，和年轻人一起制造开心，传递快乐。

LAUNCH MOMENT

全新一代K3载着开心讯号巡游全程，并带来首档直播show。之后，放送开心讯号，传递开心之城，首档开心直播，众直播主引领观众视觉进入篷房，Live一镜到底的直播舞蹈秀，预览电视台内的精彩。

K3 KAIXIN TV体验区

K3 KAIXIN TV体验区是17-19日全新一代K3试驾潮范新青年打卡地。

KAIXIN STYLE：有颜才FUN，颜值就是我的开心值——时尚主播

KAIXIN ACTION：越動越开心，动起来，制造你的多巴胺——运动主播

KAIXIN SMART：开心就是科科科，科技打开你的开心欲——科技主播

开心不止是一种情绪，更是当下年轻人的生活方式，是反丧文化、无力感的积极态度，是找到生活的乐趣更加热爱生活，K3 KAIXIN TV是我们为年轻人专属打造的，而灌注在它灵魂深处的正是难得相遇的“一见开心”。

传统试驾的体验相对单一，这次公众日试驾中，主播和经销商分别陪同潜客试驾，我们将试驾变得更有趣，更具有互动性，真正的把驾驶乐趣注入到每一位试驾者的体验中。

网红主播与粉丝零距离接触，将驾驶车辆与直播互动结合，增强品牌传播的同时，也在培养客户的品牌忠诚度。也有专业经销商人员陪同，满足精准客户对产品的各类需求，精准诠释产品力和品牌力。

项目评估

在这个项目中，将网红娱乐和品牌体验结合是本次试驾活动一大亮点，融入网红亮点，将手机屏幕里的场景落地到现场，将虚拟直播变成零距离互动。这样可以增强产品与潜在客户的互动，从而增强客户粘性。让潜在客户在娱乐中体验产品特性，增加客户购买欲望;在体验中感受娱乐，在娱乐中享受产品。

同时，将发布会及体验日结合，从产品官宣到互动体验实现了无缝衔接，让品牌及产品在短时间内实现对消费者各维度感观的冲击。

我们的创意丰富且新颖，但对执行的要求也非常高。互动部分，全部硬件为定制改造，全部程序是全新开发，需要我们在短时间内实现从互动逻辑建设到视觉效果输出。同时，具有冲击力的舞台效果，在不间断的搭建和调试期间，交叉作业点极多，“容错”在我们这一过程中是不适用的。这些是难点，但也是具有强专业性及抗压能力的执行团队必备的能力和素质。

全新一代K3：

5月16日，东风悦达起亚K3迎来了换代车型，新车从外至里进行了一次革新，外观调整后更加时尚，配置和动力也得到了大幅升级。

此次发布会共推出7款车型，售价区间为9.98-12.88万元，搭载1.5L+IVT智能无极变速箱，1.4T+7DCT双离合变速箱的燃油版动力组合，未来还计划推出插电混动版车型。

从上海车展前夕推出新一代KX5到如今全新一代K3亮相，东风悦达起亚完成了SUV、轿车市场的升级布局。