雨林、小象、公益传播

提到西双版纳，你会想到什么？热带雨林、热情的少数民族、泼水节、小象，没错，这些都在，但是，发展越来越快，传统的西双版纳正在变化，那里的生态环境正面临着挑战。

在云南长大，在北京上学和工作21年，现在已经在西双版纳定居6年的公益人张锡炎，对版纳有独特的感情。

有一次张锡炎的北京朋友夏天去版纳旅游，看上了这块美丽的土地，正好有开发商在卖房，朋友毫不犹豫地买下了一套，准备将来度假养老。

第二年冬天，朋友回到版纳自己的房子，气候仍然温和如春，但是他却吃惊地发现，曾经满山的葱绿，突然变成了光秃秃的灰色，枝叶茂盛的丛林，好像经历了一场火灾。

张锡炎告诉他，这是冬天落叶的橡胶林。历史上，西双版纳曾经有砍伐雨林，大量种胶的运动。新中国成立初期，海外华人从东南亚带回橡胶树种，在海南、广东、广西、福建和云南等地种植，解决了国家经济对橡胶的早期需求。

2006年前后，橡胶价格急剧上涨，西双版纳大量雨林被毁，盲目种植橡胶，甚至很多海拨超过800米的山区，根本不适合种植橡胶的地方，也种了成片成片的橡胶。而近年来，橡胶价格下跌严重，胶农收入极低，很多地方的橡胶林已经撂荒，白白破坏了生态环境，农民没有得到预期的收益。

热带雨林在生态环境保护中的作用越来越重要，退胶还林成为政府和公益组织新的目标。

张锡炎在西双版纳经营着他的“小象客栈”，同时还是西双版纳热带雨林保护基金会秘书长。

早在2012年，张锡炎就和朋友发起了“小象未来成长计划”，与当地的亚洲象种源繁育基地联合开展亚洲象保护，上百名来自全国各地的志愿者来到繁育基地，他们在社交媒体上分享了自己参与保护亚洲象的经历和神奇迷人的热带雨林，吸引了更多的人关注雨林，关注野生亚洲象。

雨林修复和小象保护是一体的，目前中国境内的野生亚洲象有300多头，但是由于雨林的破坏和橡胶树林的间隔，雨林被分割成大大小小的区域，分成八个自然保护区，亚洲象无法在这些区域之间穿梭，有的象群只有十几头，被局限在一片固定的森林中，引发了小族群近亲繁殖等各种生物进化问题。

恢复雨林，让这些象群在浩瀚的热带雨林间自由穿梭，是保护当地生物多样化的根本手段。

问题是，怎么让更多的企业和个人参与到这一进程，公益组织如何做好一个地区的可持续生态发展项目规划，并通过社会的参与实现长期目标？

姐夫李：我曾经做过企业社会责任主管，也长期担任公益组织品牌顾问，知道公益组织在项目规划和传播上有很多挑战，小象未来成长和雨林修复，听着都很性感，做起来难度在哪里？

张锡炎：跟生物中的生态链一样，我们也考虑社会经济发展的生态链，帮助当地茶农和橡胶农脱贫，加强政策支持，增加社会参与，保护亚洲象，修复雨林，提高当地物种多样性，推动当地生态旅游，提高原住民收入，每一个链条都不能断。

姐夫李：怎么说服农民退胶还林？

张锡炎：我们以基诺山老巴飘寨的橡胶林做试点，农民失去的橡胶收入，我们要补回来，方法是政府提供树苗，基金会通过公募筹集资金，给农民发放基础的管理费，企业通过带动村民发展生态旅游和生态农产品，为农民创造更多收入。

姐夫李：农民获益了吗？

张锡炎：去年我们和8户农民签约，种下了3500棵树苗，存活率达到98%，元旦之前，我们向首批带头参与项目的农民发放了35000元管理费，数目虽然不多，但是在年底茶叶不产，橡胶也不出胶的季节，多少解决了他们的燃眉之急。 现在有更多犹豫是继续种胶，还是种水果，还是参与雨林修复的农民，表示要参加我们的项目，今年报名的已经有31户。

我们还组织人来雨林修复的试点，参与植树，体验雨林穿越等活动，农民可以担任向导，提供餐饮服务，还可以销售茶叶等生态农产品，一部分参与这些工作的农民已经挣到了钱。现在，村里更多的村民报名接受培训，准备迎接更多的客人。

姐夫李：如果我为修复雨林捐款，你们可以保证怎样的效果？

张锡炎：我们和农民签订十年合同，十年之内，农民保障树苗的存活，我们保证管理费的按时发放。我们成立了专门的项目组，定期上山检查村苗的生长情况。年底会根据树苗成活情况给农民发钱。

另外，我们也组织公众来认领树苗，一棵树苗一年100元管理費，一次性交10年1000元，就可以获得一棵树的冠名权，以及未来享受来这里旅游和购买农产品的优惠。去年有190多棵树被认领，还有一家公司认领了100棵树苗，建设了自己企业的公益雨林。现在我们要向更多的人传播。

姐夫李：传播靠什么渠道？

张锡炎：传统媒体和社交媒体都会用。2014年，我联系的央视摄制组在西双版纳拍摄了一个月，并在春节期间做了“野象迷踪”直播，收视率在当时仅次于春晚。传统媒体帮助公众了解自然环境，而项目推广要靠更多的意见领袖，我们也特别看好社群传播。

姐夫李：你目前最大的社群是哪个群体？

张锡炎：是我毕业的国际关系学院的校友群，听说我在这里，很多校友会带着家人过来旅游和考察，然后就自然成了我的志愿者和捐赠者，现在除了国内的，国外的校友也开始参加雨林修复项目。

姐夫李：听说你们还在策划一个100位公关人发起的雨林修复行动？

张锡炎：是啊，因为2013年最早支持小象未来成长计划，第一个为小象客栈众筹并参与项目的，是北京的资深公关人邢晓辉，她早就有想法让公关人做一个像企业家发起的阿拉善SEE生态协会那样的组织。不过，现在我们都觉得，雨林修复和野象保护，我们可以动员更多的人。

姐夫李：怎样找到这些人呢？

张锡炎：我们做了“小象的雨林”、“小象未来成长计划”公众号，我的客栈每年都接待来自全国各地的游客，在了解了当地的生态需求，顺便考察了项目后，不少人就成为我们的志愿者和捐赠人。现在我的商业公司提供“雨林徒步”、“团队建设”、“自驾穿越”等项目，希望成为中国“雨林徒步”领导品牌，形成“北走戈壁，南穿雨林”的运动、休闲、健身、团建潮流。人们来到雨林，一定会爱上这里，爱版纳、爱小象、爱生态、爱生活的人，一定能走到一起。

姐夫李：我们去版纳能看到野象吗？

张锡炎：每年2—5月，在野象谷附近就经常有野象出没，幸运的游客是可以看到的。另外，我们和当地的“中国野生亚洲象种源繁育和救助中心”合作，那里有被救助的十几头野象。未来，只要成为雨林修复项目的捐赠人，我们会在保护环境和人身安全的前提下做特别安排，让大家有机会亲近这些救助象，或在野外观测野象活动。

姐夫李：野象会伤人吗？

张锡炎：象是温顺的动物，一般不主动伤人。但你不要去惹它，不要进入它的势力范围。由于栖息地的减少，亚洲象种群之间的交流困难，他们的习性也在发生变化。特别是干季森林里食物不足的情况下，他们会闯入农民的庄稼地破坏，导致发生人象冲突。

姐夫李：人伤害野象的记录多吗？

张锡炎：我到西双版纳六年，当地发生过一起猎杀野象获取象牙的事件，但总体来说，由于政府对亚洲象保护力度的加强，持续多年的宣传教育，以及严格的法律约束，猎杀大象的事件极少发生了。

姐夫李：我们都记着姚明做的一个广告，广告语是“没有买卖就没有杀戮”。

张锡炎：其实我们挺想把姚明请来。在中国，亚洲象保护的主要问题不是杀戮，是象的生存环境被破坏。在森林中断的地方建立亚洲象穿行廊道，是国际动物保护界认可的方式，我们做的，就是争取把这一片片断开的森林重新连接起来。

姐夫李：你在北京上学和工作那么多年，怎么会在西双版纳定居的？

张锡炎：我在国家机关、央视、国家气象局工作多年，来版纳是因为一段缘分。2001年，我和朋友在北京一家火锅店认识了一位版纳姑娘小布，觉得她聪明能干，一直保持联系。2005年小布回到家乡，我们开始为她捐衣物捐钱，帮她卖当地出产的茶。后来我们去版纳看小布，都喜欢上这个地方，2013辞职移居西双版纳，先是卖茶、后来因为接待的朋友太多，就开了小象客栈，做起了旅游。

姐夫李：是小布帮你们认识了版纳。

张锡炎：是的，我们特别记得她说，“不要给我捐钱，我们这儿的茶好，我想自己挣”。我们做的一切，都是让版纳的雨林，版纳人，在生态修复的过程中建立自己的美好生活，也把有同样环境理念的人，中国的、世界的、各行各业、各种年龄的人，用雨林和小象连接起来。