韩国SBS电视台涉华报道中的中国形象探析

□张小雪 范淑杰

中韩两国是一衣带水的近邻，两国关系对亚太地区乃至全球都会产生重要影响，而媒体在两国关系发展中肩负着重任，是两国国民情感的重要纽带和两国关系的晴雨表，尤其是主流媒体在引领公众舆论方面更是有着不可替代的作用。韩国主流媒体涉华报道是韩国了解中国的重要渠道，通过对SBS 电视台2016年下半年至2018年上半年涉华报道数据的整理与分析，可以更好地了解韩国主流媒体是如何塑造中国形象的，为进一步推动中国海外形象研究，具有重要的理论意义和现实意义。

一、韩国SBS电视台概况

韩国SBS电视台（Seoul Broadcasting System,首尔广播公司电视台）是1991年3月20日在首尔成立的一家民营电视台。自成立以来，其秉承“准确的广播、正确的社会”的宗旨，发展成为韩国三大电视台之一，除了在釜山、大邱、大田、江陵等国内15 个重要城市设立分部外，还在华盛顿、纽约、伦敦、东京、巴黎和北京等设立了9 个海外分部，是人气度和收视率非常高的一家电视台，节目的新奇性和创新性使其备受韩国民众特别是年轻人的青睐。因此，基于SBS 电视台的受众以年轻人为主的特点，其涉华报道所塑造的中国形象，对于韩国年轻一代的中国认知的形成有着重要影响。

二、SBS电视台涉华报道分析

本文之所以选择2016年下半年至2018年上半年的涉华内容进行分析，是因为自2016年下半年以来，由于萨德事件的影响，中韩关系一度降至冰点，出现了前所未有的紧张，各方面交往几乎停滞，直到韩国总统文在寅于2017年12月成功访华后，中韩关系才逐渐回暖，回到正轨。另外，2018年以来，朝鲜半岛局势大幅缓和，朝韩首脑三次会晤，在推动半岛和平进程中，中国发挥了非常重要的协调作用，这都给新形势下的中韩关系带来了巨大的机遇和挑战。因此，2016—2018年是中韩关系发展的关键期，经历了两国建交以来的低谷之后，进入一个平稳发展时期，通过对这两年的涉华报道的分析，有助于深入掌握韩国主流媒体报道中构建的中国形象及其变化。

（一）SBS电视台涉华报道数量总体平稳，涉华议题关注度较高

在SBS 新闻网站（www.news.sbs.co.kr）中首先选取2016年 9月至 2018年 9月为检索期间，以“中国”为检索词进行检索，出现了相关报道2017 篇，然后对其进行筛选。由于研究对象是韩国媒体涉华报道，将仅仅出现“中国”字样，但与涉华报道关联性不大的一一排除，将筛选出的稿件按年月进行分类整理后，其结果如图1 所示。

图1 2016—2018年韩国SBS电视台涉华报道量

从图1 中可以看出，在萨德事件后，SBS 电视台涉华报道虽然略有减少，但并没有明显的减弱倾向，当然，随着萨德事件对中韩关系的负面影响，涉华报道整体趋势产生局部震荡。如图1 所示，SBS 电视台涉华报道的高峰值分别出现在 2017年 7月（129 篇）、2018年 4月（147 篇）和2018年 6月（144 篇），这三个时间段前后起伏较大，主要集中报道了萨德事件、中朝关系、朝核问题、中美贸易战等热点事件。

一国媒体对他国新闻报道的数量，反映了该国对被报道国家的重视程度以及被报道国家在该国的影响力。将涉华报道篇数和与韩国有密切来往的美国、日本、朝鲜进行对比，其中涉华报道14666 篇，美国35469 篇，日本9480篇，朝鲜13665 篇。由此，可以看出SBS 电视台涉华议题关注度较高，报道总量虽然不及对美国的报道，但略高于对朝鲜的报道，并远超对日本的报道。可以看出，中国是除美国之外对韩国有重要影响力的国家，在涉华新闻报道数量方面呈现平稳态势。

（二）中韩关系是核心议题，政治和社会领域议题十分突出

对2016年下半年至2018年上半年SBS 电视台涉华报道进行整理分类，可以看出报道内容十分丰富，涉及了政治、经济、社会、外交、文化、国防军事等多个领域，其中，最受关注的是中韩关系。

中韩关系是韩国媒体涉华报道关注的重心。这一时期，由于受萨德事件的影响，中韩关系遭到了空前的危机，涉华报道聚焦于此，体现了媒体对敏感热点事件的高度关注。此外，由于中朝关系与朝鲜半岛局势息息相关，因此也成为韩国媒体涉华报道的重要关切点。2018年朝鲜领导人金正恩频频访华，中国作为朝鲜半岛和平进程的有力推动者，韩国媒体对其表现出了极高的关注度。

此外，SBS 电视台对于中国政治领域的报道内容多集中于习近平主席出席的各种会议、活动以及中国政府出台的一些政治措施。涉华报道中社会领域的内容聚焦于中国社会生活的方方面面，如自然灾害、社会热点新闻、环境污染报道等。报道议题的选择反映了媒体的关注领域，由此可见韩国媒体对中国关注范围之广。

（三）SBS电视台涉华报道倾向总体比较客观，但负面报道也不少

本文参照方超《“他者”视域下的中国媒介形象探究》对报道倾向判定标准，对样本的题材性质做出如下分类：①正面题材为对中国发展进步方向及公众利益相一致，如中国在哪些领域取得了重大成就，以及为实现发展进步所做出的具体行动。②破坏中国形象、不利于塑造一个负责任、有担当的大国的报道则判定为负面报道。③注重事实报道，不带有主观加工，或者一篇报道中正负面兼而有之的报道。将报道倾向以及报道类别做整理后，如表1 所示。

表1 SBS 电视台涉华报道倾向性

通过对报道内容的具体分析，可以发现SBS 电视台涉华报道倾向随着报道类别的不同而变化的显著特点。

涉华政治报道相对比较客观，如中国为半岛无核化做出巨大贡献，“一带一路”促进各国友好交流，中方在也门停战协议、应对全球气候变化、维护世界和平方面发挥了巨大作用等涉及中国国际影响的报道做出积极肯定的评价。当然也存在一些负面报道，例如对中国的反腐问题指手画脚，对中国政治体制改革提出质疑，在台湾问题方面，也有几篇报道出现旨在刻画充满紧张感的两岸关系，对台政策威胁论等意在刻画中国强权形象的言论。

涉华经济报道多为中性报道。因萨德问题而导致的中韩经济关系急速冷却，在中韩关系敏感期，SBS 电视台对中韩经贸采取避而不谈的态度，但对中国互联网迅速发展、“双十一”购物节拉动世界经济增长、人民币加入SDR等议题进行了高度评价。

涉华社会报道以负面报道为主，给韩国民众植入了负面的中国形象。中国环境污染现象严重，影响城市居民生活质量；中国人口过多、科技不发达，耗费大量能源；人造蛋、地沟油，海底捞中出现老鼠，食品安全状况堪忧……过多地报道诸如此类的新闻，不免使韩国民众对中国社会产生负面印象。

在涉华外交报道中，正面与负面报道分布较均衡。这一时期影响中韩关系的最大因素萨德事件的报道多以正面和中立倾向为主。在此期间，SBS 电视台有关萨德事件对中国的报道或评论共计578 篇，其中正面报道175 篇，中性报道335 篇，负面报道68 篇。大部分报道中都强调了中韩两国因部署萨德问题关系趋于紧张状态，如实披露韩国民众抵制萨德部署，传递民众心声。也有少量报道指责中国是挑拨韩美关系的罪魁祸首，渲染“中国报复论”。

三、SBS电视台涉华报道中的中国形象

（一）具有强大国际影响力的中国

从SBS 电视台大量的涉华报道中不难发现，一个具有强大国际影响力的中国已经成为韩国主流媒体无法避免的话题。无论中韩关系紧张与否，涉华议题都保持了一个较高的关注度。除了中韩关系外，朝韩问题、中朝关系、中美关系等议题都是韩国媒体所密切关注的，足见中国国际影响力之强大。

（二）经济发展迅速、政治稳定的中国

从对SBS 电视台涉华报道倾向的分析中可以看出，对于中国经济和政治方面的报道大部分是客观的，对中国改革开放几十年的政治、经济等方面的变化基本持肯定态度，描绘出一个经济发展迅速、国内政治稳定的中国形象。

（三）生态环境和食品安全等社会问题比较突出的中国

SBS 电视台涉华负面报道主要集中在社会领域，着重报道当前中国存在的一些较突出的社会问题，诸如雾霾严重等环境污染问题、食品安全问题等，体现出了对华议题关注的深度。但这些报道存在着明显的取材不公的现象，其中不乏肆意歪曲和夸大事实的报道，这些报道往往忽略了中国政府在治理生态环境和加强食品安全方面的积极举措，有失公允，反映出了其对发展中国家的固有偏见，显然背离了新闻报道客观公正的原则，也容易让韩国受众对中国社会领域方面持有负面印象。