如何促进保健品市场的良性发展

万浩颖 李乐园 董鑫华

摘要：随着经济的发展，人们的生活质量得到了明显的提高，对自身的健康状况也越来越重视，巨大的需求使我国保健品行业市场日益火爆，但保健品市场的乱象问题也随之产生，因此解决保健品市场的乱象刻不容缓。文章从保健品企业提高自身竞争力、政府加强对保健品行业的监管、加强对国民的健康教育以及消费者要树立正确的健康观四个方面进行分析，对促进保健品市场的良性发展提出建议。

关键词：保健品市场发展 原因 良性发展

1保健品市场发展的现状

近年来，随着生活水平的提高，人们越来越关注自身的健康问题，盲目购买各种保健食品、药品已成为人们争相追求的“养生之道”、“长寿之法”，这使得我国保健品市场活力得到充分释放，市场规模不断扩大。然而，国内保健品市场兴起所带来的影响却不尽人意。中国的保健品产业在规范化程度和产品质量上都与发达国家有较大差距。近几年，由于保健品市场的飞速发展与国家监管力度的不相匹配，导致国内的保健品行业混乱无序。有些保健品企业为了实现经济利益，打着各种虚假广告吸引消费者，导致一些消費者迷信保健品，甚至放弃接受正规的医院治疗转而购买保健品，这对于治病来说无疑是缘木求鱼。

2保健品市场火爆的原因

（1）传统养生文化的影响。我国自古以来就有食药同源的传统养生文化，“药补不如食补”的思想在民间更是根深蒂固。随着生活水平的不断提高，人们养生的需求就更加强烈。在强大的市场需求吸引下，许多商家纷纷向保健品市场进军，市场规模得到快速扩大。因此国内保健品市场就迎来了一个又一个新的“春天”，成为了不可逆转的健康消费新潮流。

（2）我国消费者健康教育缺失。现在，我国大约有76%的人群处于亚健康的状态，保健品已成为日常消费的必需品。在这样的情况下，我国的健康教育严重缺乏，尤其是偏远的乡村，由于医疗条件落后和市场信息的不畅通，使其成为一些不法商人售卖各类保健品的“天堂”。

（3）商家的夸大宣传带动保健品消费。近年来，各类“社会专家”层出不穷、江湖神医大行其道，保健品往往被其夸大为能治疗各种疑难杂症的“神药”。在保健品消费群体中，老年人成为消费的“主力军”，一些商家利用老年人注意养生但防骗意识不强的弱点，以保健品防治疾病为噱头，夸大保健品的效果，诱骗老年人购买的现象越来越多。

（4）媒体的虚假炒作。保健品市场的兴起与一些媒体的炒作密不可分，在利益的驱使下，很多“健康卫视”、“养生频道”不断推广宣传各种“神医神药”，这在很大程度上推动了保健品的高价畅销。为了吸引眼球，一些保健品企业已经不满足于在电视等传统媒体上狂轰滥炸，开始拓宽互联网等新兴媒体的营销渠道，虚假宣传和炒作无处不在，媒体的虚假炒作容易形成不良消费导向，误导消费者。而很多保健品根本不具有相应的“保健功效”，而是靠“防癌抗癌”、“防病治病”的噱头、“洗脑”式的虚假炒作占领市场。

3保健品市场火爆背后存在的问题

（1）市场缺乏有效监管。我国保健品市场乱象丛生的主要原因是监管不当，根源在于保健品行业标准过低和行业不规范。我国保健产品标准过低，尤其是一些中药保健存在标准不科学、审批相对宽松等问题，这导致市场准入门槛过低，大量非专业企业纷纷涌入。另外，保健品审查制度不够完善，导致一些企业盲目追求市场效益而忽略产品质量，没有品质保障的保健产品不断流入市场。

（2）保健产品同质化、低质化严重。由于国内保健品市场的需求巨大，加之监管不当，导致生产厂商之间相互抄袭、仿制的问题突出，保健产品同质化严重，制假售假现象频发。而且，保健品生产企业与消费者之间的信息不对等，产品的质量、功效都是由厂商决定，消费者一直处于相对“弱势”的地位。这样的市场状况使厂商掌握绝对主动权，进而不断生产出某一“明星保健品”的“兄弟产品”，相同包装、不同功效的产品一直充斥着市场，低水平的仿制决定了低成本，结果最终必然是低质量和无效果。更严重的是一些不法厂商为了降低生产成本，不惜铤而走险，漠视法律和消费者的安全，在保健产品中添加违禁成分，甚至直接使用质量无保障的原材料，严重影响消费者的身体健康。例如现在市场上在畅销的一些儿童智力开发保健品，很多都非法添加了各种激素药物。儿童食用后不仅对智力发育没有促进作用，长期服用副作用十分明显。加之大多数消费者无法从外观、口感上直观地判断保健品质量，从而给人们的身体健康带来了严重的隐患。

4如何促进保健品市场的良性发展

近段时间，各种“保健帝国”被爆丑闻，令人们不禁唏嘘其背后的黑色产业链。面对乱象丛生的保健品市场，必须严格规范保健品市场的秩序。这需要保健品企业自身的努力，还需要来自各方的监督，这样才能打造风清气正的保健品市场。

（1）保健品企业要提高自身竞争力。第一，提高产品质量。在层出不穷的负面新闻导致信任危机的不稳定外部环境下，保健品企业要想长足发展，最重要的是从自身出发，提高产品质量。管理者要具有长远的战略目标和品牌理念，以市场为导向，生产适销对路的保健品；大力发展科技，提高自主创新能力，不断研发出新产品。此外，不仅要重视经济效益，还要兼顾社会效益，坚持“以人为本”的销售理念，促进企业的可持续发展。这样才能使自己的品牌效益得到提高，无形资产得到增值；才能打造出中国的名牌保健品，有能力进军国际市场。第二，完善内部运行机制。保健品企业的良性发展，不能只依靠国家对保健品行业严格管理的外力作用推动，更重要的是发挥企业的内力作用，加强内部监督管理，全面提高行业自律。管理者要建立健全惩戒机制，规范企业运营流程，加强对生产成品的监督管理。从研发、生产到销售，各个环节必须严格把关，保证产品质量和功效经得起推敲。此外，还要理顺企业内部的管理关系，建立长效管理机制，保证保健品企业的良性运转。

（2）政府加强对保健品行业的监管。第一，提高市场准入门槛。政府要针对保健品市场现存的问题，提高市场准入门槛，防止低质产品流入市场，确保保健品的质量安全。政府要严格把关申请注册和再注册的产品，提高保健品注册和生产许可审查标准。对于申请注册的产品，要按照新的标准严格要求，层层把关，并定期对已注册的保健品进行审查，对不符合审核条件的保健品企业要责令整改，切实提高保健品的产品质量，规范保健品市场秩序。第二，完善监督机制。我国的保健品市场一直以来都缺少有效的监管机制，导致保健品行业问题层出不穷。因此，政府要完善保健品行业的监管机制，建立健全保健品相关法规规章，解决法律制度不全面的问题。对保健品市场假冒伪劣、商家夸大宣传等现象进行重点整治，加大对保健品生产、销售环节的专项治理。用更加完善的规章制度和有力的惩罚手段保证保健品市场的良性运转，而不能只流于形式。除此之外，政府还要对保健品企业进行不定期督察，排查行业潜规则和潜在的产品安全风险，并将检查流程透明化、检查结果公开化，全面促进保健品行业的健康发展。

（3）加强对国民的健康教育。针对我国健康教育缺乏的问题，首先要健康教育的普及，引导国民树立正确的保健意识和健康观念；然后要定期举办健康教育知识讲座、开展全民健康活动，提高民众的健康观念、科学素养和鉴别能力；最后，要对消费者购买保健品进行专业的指导和正确的引导，避免消费者跟风消费等现象的发生。

（4）消费者要树立正确的健康观。政府监管部门加强对保健品市场的监管不能快速、彻底地解决市场乱象，要从根源解决问题需要从消费者自身出发，必须树立科学的健康观，要提高对各类保健品的认识能力和辨别能力，避免盲目相信、购买保健品，减少上当受骗和损害健康的悲剧。

总之，我国保健品市场发展前景良好，随着人们消费水平的提高，保健品市场可能会变成刚需市场，保健品也会成为人们必选的消费品。因此整治我国保健品市场乱象，进而促进保健品市场的良性发展具十分重大的意义。

参考文献：

[1] 陈作兵.封杀保健品不是目的，管理才是王道[N]. 光明日报，2019-02-01

[2] 邓海建.权健事件或成保健品市场整肃契机[EB/OL]. http：//health.people.com.cn/n1/2018/1227/c14739-30490673.html

[3] 范军.整治保健品乱象须从严执法[EB/OL]. http：//www.sohu.com/a/74971691_119743