新媒体背景下的主流文化建设

李晓东 赵鑫赟

【摘 要】在网络媒体技术快速发展的时代，互联网日益成为了大众的日常生活需求品。这也使得网络成为了人们获取新闻报道、生活信息的重要途径和工具。人民群众获取社会信息的途径，也从传统纸质传播媒介逐步转移到互联网上。因此，网络也日渐成为了信息交流和文化宣传的重要方式。所以，加强互联网媒介的主流文化建设，是事关国家文化繁荣、培育文化自信的重要环节。健康有序的互联网环境是主流文化建设与传播的重要前提；加强互联网监管，是主流文化传播的有力保障；避免低俗、腐朽的文化，是主流文化建设的重要内容。加强主流文化建设与宣传，是促进我国高度文化自信大环境的重要环节，是提高国家文化软实力和国际文化竞争力的强有力的基础和保障。因此，重视新媒体背景下的主流文化建设是事关国家文化发展的重要时代课题。

【关键词】新媒体；主流文化；文化自信

2016年4月19日，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上指出：“网络空间是亿万民众共同的精神家园，网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。我们要本着对社会负责、对人民负责的态度，依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。”

一、建立良好的网络环境是坚实基础

据中国互联网信息中心最新数据显示，截至2018年12月底，我国网民规模达到8.29亿，全年共计新增网民2968万人，互联网普及率为59.6%。目前我国网民数和宽带上网人数位居世界第一位。我国的网民数量规模大、覆盖范围广，因此，有效利用网络新媒体是进行文化宣传、弘扬主旋律的重要途径和手段。我们要将网络新媒体作为宣传社会主义先进文化的重要阵地，在确保网络环境健康向上的同时，我们还有增强网络新媒体途径中的信息权威性，避免不实信息通过网络向大众传播。例如2017年11月发生的“红黄蓝幼儿园事件”，在公安机关调查结果出来之前，该事件被某些媒体和个人过分歪曲编造，并在微信、微博等新媒体社交软件中广泛传播，造成了一定程度上的社会恐慌。虽然在公安机关最后公布的调查结果中，依法惩治了违纪违法的人。但从此次事件中，也反映出了目前我国网络新媒体环境存在的诚信等问题。

积极健康、向上向善、有利人民是总书记对网络环境建设的基本要求。只有干净的沃土，才能开出美丽动人的鲜花，乌烟瘴气的环境只会衍生病毒。网络是新媒体传递信息、宣传思想文化的主要载体和基础需求。健康有序的网络大环境，能够促进积极向上的思想在人民生活中传递，有利于正确的价值观念在人民的生活中传递，有利于优秀的文化在人民的生活中传递。如果网络空间变得乌烟瘴气、生态恶化，则会使消极的、落后的文化侵蚀人们的思想，使腐朽败坏的价值观念影响人民的文化生活。因此，建立良好的网络环境，是新媒体背景下，主流文化建设的重要前提和根本保障。

二、加强网络新媒体监管机制

新媒体具有信息量大、传播速度快、成本低、传播范围广、内容丰富等诸多特点，加之现如今电子通讯设备的技术进步，使得网络新媒体的信息传播更加便捷。人们通过微信朋友圈、微博、抖音等具备自媒体特征的社交软件发布信息，方法更简单，内容更丰富。但与此同时，各种各样的信息在网络上传播，而其内容的好坏也受到了影响。例如在近几年有许多在网络上造谣传谣的案例发生，某些人借助片面的信息，诋毁政府公众形象的事件屡屡发生。虽然相关部门在过后发布官方回应，但其事件本身也会带来一定程度上的负面社会影响，因此，加强网络新媒体的监管力度是保障网络环境健康有序的重要手段。

首先，加强网络信息内容的审核，让一些不实信息和谣言封杀在摇篮里，避免大规模传播带来的不必要的社會恐慌。其次，加强网络用户的身份审核和信用评级，对于经常传播或转发不实信息的用户给予相应的教育或警告，加大网络造谣传谣的处罚力度。再次，可以组建一支高素质，高水平的网络评论专员队伍，对于网络上的谣言和低俗信息能够及时有效地进行批判和反驳，为公众带来客观的评价以及清楚地认知。

三、加强社会主义先进文化正面宣传

习近平总书记指出：“中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，根植于中国特色社会主义伟大实践。发展中国特色社会主义文化，就是以马克思主义为指导，坚守中华文化立场，立足当代中国现实，结合当今时代条件，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。”

在当代，弘扬社会主义先进文化，首先要以马克思主义为指导，结合我国的实际国情，在继承和发展优秀传统文化的基础上，紧密结合社会主义核心价值观，坚持弘扬主旋律正能量。

在新媒体背景下加强主流文化建设，我们也应当注重虚实结合、统筹兼顾的原则，既搞好现实中的思想文化宣传工作，又搞好虚拟世界里的文化宣传。例如在目前用户数量居多的微博、抖音的自媒体社交软件上，许多官方机构和政府部门可以注册账号，并且可以不定期更新一些消息，有效的进行权威性消息的发布和正能量的传播，这也在一定程度上可以及时有效的打破一些网络上的不实信息，并给予公众具有真实性和权威性的官方回应。因此，可以让更多领域或相关部门，加入到新媒体的队伍中，为广大群众进行更多的服务，也可以使公众对网络上的各种事件有更加清晰和客观的认识，分享和宣传社会正能量的事件，降低负能量所带来的消极影响，从而加强社会主义先进文化的建设，也更有利于广大人民群众对整个社会氛围和文化环境能够有清醒认知，这也是我们弘扬社会主义先进文化的有效途径，更是为了培育民族文化自信打好坚实基础。

【参考文献】

[1]习近平谈治国理政[M].北京：外文出版社，2014

[2]习近平.十九大报告原文[EB/OL]人民网，2018.3.13

[3]习近平.在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话[N]光明日报，2016.4.26

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[5]仇道滨.现实与虚拟交织下的文化自觉——新媒体环境下高校校园文化的特点和发展规律[J]山东社会科学，2013.02

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