T校大学生群体在新媒体时代下对时事财经新闻的关注度及偏好研究

吴梦锁 陈聪颖 叶秀林

【摘 要】随着中国移动互联网的不断发展，信息传播速度之快，越来越多人选择便捷的手机上网替代传统的阅读报纸、杂志等方式。本文通过问卷调查方式，获得T校大学生新媒体时代下的使用偏好和财经新闻关注度情况，从而发现问题，给出对策建议。

【关键词】大学生群体；新媒体时代；财经新闻；关注度；偏好

移动新闻客户端在苹果“应用商店”有15000万个，在中国境内各类“应用商店”有近1万个。有的移动新闻客户端阅读量相当于大型新闻网站。腾讯、搜狐、网易等客户端用户均已过亿。

一、大学生对时事财经新闻资讯的需求高

在手机网民各类手机应用使用率统计里，浏览新闻资讯的需求仅次于即时通讯和搜索引擎，有58%的手机网民上网是为了获取资讯，时事财经新闻类应用使用频率高达67.6%。据统计，截至2018年12月底，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%。手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万。学生占比最高达24.8%。从互联网应用在青少年网民中的普及率可以看出，大学生作为90后的主力军，是一批能够自主关注、使用互联网的社会群体，也是互联网新闻的忠实读者和传播者。在新媒体的环境下，大学生的学习和生活都离不开互联网，研究新媒体时代大学生时事财经新闻的关注度及偏好研究，对移动新闻客户端发展具有重要意义。

二、大学生对时事财经新闻移动客户端的阅读现状分析

本研究将T校大学生作为本次的研究对象，时事财经新闻客户端是指在智能手机、平板电脑等移动设备上安装运行，为用户随时随地提供时事财经新闻资讯的应用程序，如人民日报、凤凰新闻、新浪财经等新闻应用，且时事财经新闻客户端的新闻更新比较及时，能够对用户的需求进行个性化定制，很好的满足了大学生的需求。

共发放了100份问卷，共收回94份有效问卷。从性别分布来看，女性为60人，占比63.83%；男性为34人，占比为36.17%。

（一）对于使用时事财经新闻移动客户端的原因

在94个样本中，共有70人，占比74.47%，选择了出于学习、工作的需要；有52人，占比55.32%，选择了出于个人兴趣爱好；另有29人，占比30.85%，选择了出于个人投资的需要；剩下的分别选择了为了了解经济信息，把握宏观环境，跟上时代发展的潮流和由于時事财经新闻与个人生活息息相关，分别为21人，占比22.34%；20人，占比21.38%。

（二）时事财经新闻移动客户端的使用频率

一周中一到三天使用时事财经移动新闻客户端的人数最多，为39人，占比41.49%；其次为一周中三到五次，为34人，占比36.17%；基本不看的人数最少，为7人，占比7.45%；每天都看的人数为14人，占比14.89%。

（三）新闻移动端主题内容的偏好情况

在问卷调查中，数据显示社会新闻、财经新闻、娱乐新闻是关注较多的，分别占比62.77%、48.94%、46.81%，这也说明了在大学生群体中既关注严肃新闻，也关心娱乐新闻，社会新闻和娱乐新闻以其趣味性、娱乐性以及与生活息息相关得到大学生的广泛关注，而财经新闻占比较高也能说明大学生在娱乐同时，也愿意通过关于财经新闻来增长见识，提高自身财经满足自身发展需求。

入选的时事财经新闻移动客户端种类我们选了较为熟悉的九种，从问卷调查中选择的种类来看，排名前三的分别是东方财富新闻、第一财经以及新浪财经，从这一调查结果中可以看出，大学生对于财经新闻的了解兴趣是较高的，财经新闻在大学生的新闻阅读占较高的比重。

（四）时事财经新闻热点的关注度

问卷中，筛选出了一部分较为重要的财经热点，分别是首届中国国际进口博览会、新个税法、油价涨跌、人民币汇率变化、中澳“一带一路”金融与投资论坛，其中在上海召开的中国国际进口博览会是占最高比重的，对于身处嘉兴、临近上海的大学生来说，他们更能清楚地了解这一热点，从这一调查结果看来，地域性对于大学生群体财经新闻阅读还是有较大影响。

调查发现，在新闻客户端的使用上，大学生呈现出随时随地、“见缝插针”式的轻阅读倾向，主要依靠零散时间进行阅读，新闻客户端满足了大学生认知和学习、获取信息、娱乐休闲等各方面的需求，事实上，移动新闻客户端的发展对传统新闻媒介产生了重大影响，移动互联网的传播速度快，手机新闻推送覆盖的内容多、阅读方便，只要打开手机，就能够知晓天下大事。

通过问卷可以获知，大学生在使用新闻客户端的过程中，经常主动去关注与其专业和兴趣相关的新闻，表现出一种认知学习型的使用形态。另外，很多大学生积极在新闻资讯中寻找所学专业的可能联结点，满足自身学习、工作的需要，在众多专业当中，英语、金融、新闻传播等专业，更易找到这种契合点，从而更多地去关注财经新闻。与此同时，从新闻关注度调查得出，大学生群体偏好财经新闻、社会新闻的同时，也关注娱乐新闻，关注范围较为广泛，而从对现今财经热点关注度调查发现，大多学生对财经热点新闻还是有基本的了解，但也存在着浅阅读习惯的问题。

三、提高大学生事实财经新闻关注度的建议

对于学校而言，培养提高新媒体时代大学生的新闻素养是积极重要的。首先，学校可以跟上新媒体时代的步伐，开通本学校的微博、微信等，将每日的时事财经新闻整理后上传到网上，制造一个话题，让同学们留言发表自己的见闻，并对一周最活跃的大学生予以奖励。其次，提高学校阅读新闻的氛围，开展些关于当下时事财经新闻主题的辩论赛、知识竞赛、新闻分享会等，通过各种形式的校园活动来提高大学生对时事财经新闻的关注度，让大学生转变思维从被动性的看新闻到主动性的学新闻，从新闻分享到新闻解读，从我在校园到放眼世界。

对于大学生个人而言，关注时事财经新闻不仅可以开阔自身的视野，还可以加强自身的思维跳跃。同时，这也是大学生与社会接轨的一个途径。因此，大学生应该在日常生活中利用碎片时间关注时事政治新闻，尤其是与本专业相关的一些新闻，点滴积累，这也将是大学生活中一笔伟大的精神财富。

对移动新闻客户端而言，首先，提高新闻的内容质量，以质取胜。新闻质量对于移动新闻客户端来说是关键，新闻质量的提高不仅仅是把新闻直接搬到新闻客户端，而是要思考如何能够在众多新闻软件中脱颖而出，让用户能够快速获取对自己最有效的信息，在阅读方面，要迎合用户浅阅读的阅读方式，也要探索新的尝试，不断增强新闻的阅读性，从而吸引更多用户。其次，优化阅读体验。移动新闻客户端的阅读体验也是非常重要的，因此，如何推送新闻、什么时间段推送、推送哪种类型的新闻、采用什么样的形式，这都是需要进一步分析总结，从而得到优化和发展，通过对新闻进行更精细的筛选，进一步符合用户需求。

【参考文献】

1.《大学生对移动新闻客户端的媒介使用习惯研究-以郑州地区五所高校为例》 王霖. 2017.4 ： 31-33.

2.《大学生APP使用状况调查-基于上海的实证研究》 廖圣清、易红发 2016，（03）：85-94+131.