大学生超前消费行为的人群特征分析

李诗吟 徐音音

【摘 要】随着经济飞速发展、国内贷款平台日益丰富，超前消费逐渐成为重要的消费方式之一，大学生在超前消费群体中更是占据重要地位。本文对浙江省九所高校在校大学生进行问卷调查，通过数据统计、回归分析等方法，根据超前消费原因将存在超前消费行为的大学生分为日常开支驱动人群、高价品购买驱动人群、促销品购买驱动人群三类，进一步探讨大学生进行超前消费的人群特征。

【關键词】超前消费；大学生；人群特征；浙江；问卷调查；回归分析

一、研究背景

随着我国经济飞速发展，贷款平台日益丰富，超前消费这一消费方式被越来越多的消费者接纳。根据支付宝花呗发布的《2017年轻人消费生活报告》可知，近四成90后把“蚂蚁花呗”设为支付方式首选，其中浙江90后最爱使用“蚂蚁花呗”，超前消费在浙江大学生群体中十分普遍。本文通过问卷调查，根据消费原因将存在超前消费的浙江省九所高校受调查大学生划分为三类人群，从而分析探讨大学生进行超前消费的人群特征。

二、存在超前消费行为的浙江大学生人群特征分析

通过对浙江大学、浙江工业大学、浙江财经大学、浙江理工大学、浙江农林大学、杭州师范大学、杭州电子科技大学、中国计量大学和浙江科技学院共九所浙江本科院校学生进行随机抽样问卷调查，筛选出存在超前消费行为的共437个样本。根据“超前消费的原因”将样本分为日常开支驱动人群、高价品购买驱动人群、促销品购买驱动人群共三类，数量分别为146人、238人、157人。

（一）日常开支驱动人群

经过显著性水平为0.10的卡方检验，得出显著因素：专业（P=0.098）、恋爱情况（P=0.046）、积蓄（P=0.001）、每月生活费剩余情况（P=0.000）、家中孩子数量（P=0.040）。建立有序多分类Logistic模型，回归结果见表1。

由上表1可知，在0.10显著水平下，恋爱情况、积蓄、每月生活费剩余情况、家中孩子数量对基于日常开支需要对该类人群超前消费行为具有显著影响。通过各自变量的让步比可知，正在恋爱中、积蓄越少、每月生活费没有剩余、家中兄弟姐妹数量越多的大学生往往基于日常开支的需要而进行超前消费的可能性越大。

（二）高价品购买驱动人群

经过显著性水平为0.10的卡方检验，得出显著因素：专业（P=0.008）、积蓄（P=0.061）、每月生活费（P=0.092）、每月生活费剩余情况（P=0.062）、能接受的超前消费金额范围（P=0.060）、家中孩子数量（P=0.092）。建立有序多分类Logistic模型，回归结果见表2。

由上表2可知，在0.10显著水平下，专业、每月生活费、能接受的超前消费金额范围、家中孩子数量对基于购买高价品需要对该类人群超前消费行为具有显著影响。通过各自变量的让步比可知，经济和管理类、每月生活费越少、能接受的超前消费金额额度越大、家中兄弟姐妹数量越少的大学生往往基于购买高价品的需要而进行超前消费的可能性越大。

（三）促销品购买驱动人群

经过显著性水平为0.10的卡方检验，得出显著因素：专业（P=0.099）、性别（P=0.001）、每月生活费（P=0.094）。建立有序多分类Logistic模型，回归结果见表3。

由上表3可知，在0.10显著水平下，性别、每月生活费对该类人群超前消费行为具有显著影响。通过各自变量的让步比可知，每月生活费越少的女大学生往往基于购买促销品的需要而进行超前消费的可能性越大。

三、结论

第一，日常开支驱动人群与高价品购买驱动人群的人群特征一大区别在于家中兄弟姐妹数量，前者大多为非独生子女而后者反之，可见在一般情况下独生子女的消费水平更高，且更追求高品质，能接受更高额度的超前消费。

第二，促销品购买驱动人群大多为女大学生，说明女性在消费时较注重信息收集，更有耐心货比三家、寻找促销；但消费信息收集往往会花费大量时间精力，且促销活动并不一定属实，作为大学生应适当克制大量购买促销品的冲动。

第三，生活费偏少是促成大学生超前消费的一大原因，反映出现下大学生消费观念改变、在众多贷款平台支持下乐于消费的情况；但部分大学生认为生活费偏少可能是自身主观认为，因此大学生必须树立正确的消费观，杜绝盲目消费、攀比消费等行为，可以选择在学习生活之余参加兼职，亲身感知赚钱的辛劳，适当进行超前消费。