浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用

杜硕 刘遵月

摘 要：近年来，文创产品的发展趋势愈加受到人们的关注。卡通形象在文创产品中的占比也逐渐增加，并且应用的方式也多种多样。本文从文创产品卡通化的分类、材料选择、工艺发展、外观装饰等方面阐释了文创产品对文化传播和精神宣扬起到的重要作用和现实意义。

关键词：文创产品;卡通形象;文化;传统文化

1 国内外文创产品的概述

文化创意概念是英国首先提出的，在其后许多国家和地区也逐渐提出了和文化创意产业相似的概念。在发达国家，文化创意产业发展的机制较为完善，从创意策划到产品制作、批量生产再到广告宣传、市场营销等，已经形成一套完整的市场运作体系，能够较好地把握市场动态并适应市场需求。同时，发达国家十分注重文化创意产业的本土化发展，具有自主知识产权的文化创意产品在国家文化创意产品市场中占据了重要地位。文创产品是指以各种文化为主题，并结合市场调研的结果和用户模型状况进行创新创意设计的一种产品。[1]因此，文创产品不仅具有商品属性，也具有文化属性。

国内文创产业的发展呈现平稳的上升趋势，人们对于文创产品的接受度和认可度逐年提高。尽管如此，我国在文创产品发展方面还有很多需要学习和借鉴的地方。例如，对科技、设计理念和本土文化等的认知程度上，我们需要不断地学习和借鉴。参与式设计就是很好的设计理念。在参与式设计理念下，需要培养用户的主人翁意识，采用设计工作坊、模型制作、图像分析等方法，创造出真正符合用户需求的产品。[2]

2 卡通形象用于文创产品现象的调研与分析

卡通形象，是根据人们的生活特点抽象出来，通过夸张的艺术表现手法创造出的一种绘画语言。文创产品中卡通形象的使用是文化创意和夸张卡通形象的强强结合。这样的设计不仅能凸显设计中文化蕴含的特色，也能够推动经济的发展。文创产品可以划分为原创形象产品和非原创形象产品两种。原创形象中比较著名的就是北京的“故宫猫”和南京夫子庙文创产品。南京夫子庙文创产品是以夫子庙、科举博物馆、秦淮夜游等文化旅游产品为背景，以秦淮文化、儒家文化、科举文化为创意元素，设计出来的具有文化寓意的文化创意产品。[3]非原创形象中比较出名的就是迪士尼乐园及其衍生产品和其他动画片、卡通电影、动漫角色等衍生产品。

现在文创产品中的外观装饰大多是依据卡通形象进行再设计的。在外观上进行创新设计是符合时代发展需要的。不同的时代，流行的文化主题也不同。因此，在设计中应充分注重对于流行元素的运用，通过结合时代背景下的流行元素，不仅能够获得较为震撼的视觉体验，还能够创造出具有时代气息的作品。[1]以南京博物院文创产品的研究为例，根据汉代玉器的藏品仿制出色泽和样貌相同，但是更具有文化收藏价值的镇纸;将瓷器原型用来制造挂饰或者用品;将文人字画的片段或风格应用在明信片或者画报中，做到文创产品走入寻常生活。[4]

伴随着工业化批量生产的普及，文创产品的材质也逐渐发生改变。人们在追求高效、高产量、低价的产品材料时也分外注意产品材料的可持续性和环保性。自然材质主要包括木、竹、纸等，以这些材质代替塑料、金属等合成材质来传达环保可持续的理念。[5]当然，在设计中人们会进行多种材料的尝试与选择，不同的材质与形态给用户带来不同的感性意向，好的产品就会传达给用户特定的感性意向。[6]以秦淮灯彩为例，现在的灯彩多采用流行的设计元素和传统文化相结合的方式，这种方式带来的就是材质和工艺的改变与进步。将传统文化与传统手工纸质照明装置进行市场化的融合，可以让秦淮灯彩和传统手工纸等非物质文化遗产得到传承。[7]

科技的发展带来的还有工艺上的进步和发展，卡通形象的多样性带来了多种的组合方式和更加复杂的加工方式，增加了人们制作产品的时间和难度。所以，逐渐出现了机器和手工艺相结合的方式。以蓝印花布为例，人们用计算机设计蓝印花布的纹样，机器取代手工镂刻油纸板，其他环节则仍然保持手工制作，既保持了手工制作的原汁原味，又可以在一些环节上省时省力。[8]

3 文创产品中卡通形象起到的作用归纳

3.1 促进地域文化融合发展

卡通化文创产品的出现打破了人们认识文化的局限性，让人们可以直观地了解当地的历史文化或风土人情。文创产品通过视觉上的吸引力和冲击力，打破了语言对人们认知上的限制。图形不但可以吸引人们的注意力，还可以向人们传达产品中文化的内涵和一种积极向上的生活态度。

3.2 通过创意吸引更多消费者

文化产品的消费者比较集中，一般都是老年人或者对文化产品有较大兴趣的人。而且以前的文创产品大多是以文物藏品中的花草、人物﹑山水等作为设计要素，设计作品具有高相似性、辨识程度低、过于传统化等问题，难以给消费者留下深刻的印象。现在把文化和卡通形象通过艺术表现手法相结合，创造出兼具趣味性、娱乐性和文化性三合一的文创产品。这样的文创产品不仅可以吸引儿童，还可以吸引年轻人的目光。例如，现在南京夫子庙的一些文创产品既能够显示南京的文化特色和精神风貌，也可以吸引一大批忠实“粉丝”来购买文创产品。

3.3 产品流通带动文化发展

文创产品卡通化带来的不仅是经济上的效益，更是对文化和精神的宣传与发展。通过对传统文化卡通化设计，让人们在消费的同时加深对文化的认同感和自己的归属感。同时，也能够让其他人了解传统文化的优越性，增加他们对传统文化的兴趣，从而达到宣传传统文化的目的。这是一种渐进、潜移默化地影响人们的方法，以无声胜有声地宣传传统文化，推动传统文化大发展。

4 结语

文创产品的发展不仅是传统文化的发展，还是一场思想的碰撞、时代的需求和精神的至高 追求。文创产品借助多变的卡通造型来传播传统文化和弘扬民族精神。除此之外，文创产品也是一种以盈利为目的，具有商品属性的文化衍生品。文创产品更多的是一种对文化的宣扬和对精神的至高追求。同时，对文创产品每个人都有自己独特的见解且这种见解会伴随着时间的发展逐渐深化。

参考文献：

[1] 黄益，刘遵月，郭宽容，季成诚，尹强.文创产品设计方式研究——以南京民国建筑文化为例[J].戏剧之家，2019（2）：137-138.

[2] 施佳露，郁舒蘭.参与式设计理念下的文创产品设计研究[J].家具与室内装饰，2018（09）：26-27.

[3] 王玮，韩鹏，苏静.南京夫子庙景区文化创意产品现状分析与研究[J].创意设计源，2018（01）：63-67.

[4] 赵悦利，刘遵月.基于博物馆文化的文创产品研究策略分析研究——以南京博物院为例[J].艺术评鉴，2017（05）：167-169.

[5] 祝兵越，郁舒兰.产品包装设计的自然之美[J].设计，2016（05）：62-63.

[6] 陈杨威，郁舒兰，李策，夏巍恒.产品材料与形态设计相契合的研究[J].大众文艺，2016（13）：67.

[7] 范平平，林晓雯，詹涵涵，刘俊哲.以市场为导向手工纸质照明产品设计研究[J].大众文艺，2018（11）：82-84.

[8] 王玮，李娟，方胜男.蓝印花布在现代文化创意产品中的应用研究[J].染整技术，2018，40（05）：70-73.