视觉元素在包装设计中的应用研究

苏润 黄勤艳 林泉杏 黄秋夏

摘 要：崇左市地处亚热带季风气候区域，优越的气候环境下崇左市产生了丰富多样的农特产品。随着人们消费观念的改变以及文化素养的不断提升，消费者对农特产品的品质要求也不断提高。2016年，崇左市左江花山岩画申遗成功，加入世界文化遗产名录。花山岩画的视觉元素主要有赭红色的“蛙人”“铜鼓”等，在各类设计应用上具有十分重要的价值。本文围绕如何运用花山岩画这一特殊的本地特色文化，将其与农特产品包装设计结合，使大多数消费者在视觉上和心理上产生认同感和好感，甚至产生神秘感。将花山岩画的视觉元素应用在农特产品包装上，是带动当地农特产品发展的重要途径。

关键词：左江花山岩画;视觉元素;农特产品;包装设计

俗语说“人靠衣装马靠鞍”，农特产品包装就是农特产品的“外衣”，其包装设计更是受到越来越多人的关注与重视。农特产品包装能够吸引消费者注意、刺激消费，还能使该农特产品形成更高质量的品牌。它带给消费者的不仅仅是使用时的快感享受，更是一种审美的体现，因此应用于农特产品包装上的视觉元素的选择非常重要。

1 农特产品包装设计对于塑造品牌的重要性

如今，崇左市的农特产品生产经营者们都在想方法让自己的产品包装看起来更好看，更具有吸引力，增强商品竞争力。我们可以把左江花山岩画中的视觉元素运用到崇左市农特产品的包装设计中，这不仅具有当地民族特色，而且具有独特的意义。但是，怎样把产品的包装设计得更好、更有特色、更能吸引人，这需要我们从美学的角度不断地分析从而完成设计。当前我国农产品的包装设计仍相对落后，在这方面的投入较少，参与构思的人不多，这在一定程度上影响了崇左市农产品经济的发展。所以，农特产品包装设计的研究意义重大。

农特产品的包装实际上注重的是农特产品的销售和流通，包装在农特产品从生产到销售环节过程中的采收、仓储、物流等几个重要环节起到重要保护作用。对农特产品的合理包装，一方面是一种防护，另一方面能够提升外观美感。消费者在购买农特产品时，不仅可以从产品中得到物质上的享受，也会从包装外观设计上得到精神上的享受。因此，针对农特产品设计适当合理的包装，对产品、消费者而言都是十分必要的。

2 农特产品包装设计融入左江花山岩画视觉元素思路探析

崇左市属于亚热带季风气候，这样的气候十分有利于农产品的生长，使崇左市形成了丰富多样的农特产品。农特产品主要有蔗糖（红糖）、宁明沙糕、大新桂圆干、大新苦丁茶、天等指天椒、凭祥波罗蜜、龙州桄榔粉、崇左酸粥、扶绥姑辽茶、扶绥澳洲坚果等大家耳熟能详的特色产品。本文针对如何在以上农特产品的包装设计中结合左江花山岩画视觉元素，进行了如下探析。

2.1 包装设计中融入左江花山岩画视觉元素

农特产品的包装设计，不是一种普通的设计活动，而是一种视觉理念上的创新，这其中包含了在设计上的文化内涵和艺术特征，因此，必须选用适合的文化素材作为设计元素。崇左市左江花山岩画作为重要的视觉元素，向我们展示了生动形象的民族文化，也形成了崇左市一个重要的文化标签。实际上，花山岩画不仅是一种文化载体，它历经了两千多年的历程，蕴含了丰富的文化价值。如果在农特产品包装设计上运用左江花山岩画视觉元素，不仅能优化农特产品的外观，而且能发扬花山岩画的艺术特色和文化价值。这样的结合方式，将逐渐成为传播和推广本土文化的重要象征。再加上产品包装的设计本身就是产品和消费者之间重要的桥梁，所以应该重视对土特产的包装的创新设计，加入左江花山岩画的视觉元素，提高视觉观赏价值，将农特产打造成富有品质的特色产品。如：设计一款广西土特产的包装盒，可选用欢呼庆祝的“蛙人”视觉元素进行设计，使“蛙人”头顶特产欢呼庆祝，一是表示丰收的喜悦，二是展现独特有趣的创意设计，以引起消费者的注意。同时，为了更好地传播推广，在视觉元素形状方面也可以适当变形，设计既要体现民族精神与文化，也要考虑眼缘问题，保证客户能够很好地理解并且接受，第一时间吸引客户的眼球非常重要。总之，产品包装设计的运用是多途径多领域的，但是在运用过程中需注重设计理念和背景，使之能够很好地展现商品的价值。

2.2 结合地域文化特色增强文化自信

左江花山岩画是崇左市重要的文化瑰宝，丰富多彩的画面演绎着古老的文化，岩画上除了“蛙人”元素之外，还有“铜鼓”“绣球”“干栏建筑”“歌圩”“神话史诗”等元素，都反映了深厚的历史文化内涵。国家文化和旅游部强调，“为增强和彰显文化自信，统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展。”[1]因此，将花山岩画视觉元素与其丰富的文化内涵融入土特产包装设计中，体现了花山岩画的历史价值，以及花山岩画传承的可持续性。在当今的农特产品包装设计中，应立足于本民族文化，汲取设计元素，这是提高本地农特产品包装质量和创意的渠道。同类的产品，如果在包装设计上能善于从本民族文化挖掘设计元素，打造民族品牌，与其他同类产品区分开来，本民族产品和本民族文化互相依存，将是帮助农产品产业走得更远的一种方式。

2.3 提升各类人群的农特产品包装意识

我国农特产品的包装意识整体较弱，相对于设计发达的国家而言，我们对产品包装设计的意识还赶不上他们。因此，要加大农特产品生产经营者对农特产品的包装意识。对农特产生产者和经营者做包装规范化培训，提升生产者和经营者的审美意识，注重农特产包装，发挥农特产包装的推广效应和宣传作用，以提升农特产品的知名度，更好地塑造农特产品牌形象。[2]日本在农特产品包装上注重自然包装，在选材、开发、回收再利用等方面已经有很好的意识，因此设计师和生产商在设计的时候也应做到环保至上。另外，对于农特产品包装的设计，提倡利用高校的“产、学、研”功能。本地区的高校均开设了艺术设计专业，应从这类专门从事专业设计的人员入手，在日常的工作生活中，善于发现农特产品包装设计的不足，利用专业优势，对包装设计的提升作出更多的思考，以提高本地农特产品包装的品质。

3 结合当地民族优秀文化打造本土特色品牌

如果能将花山岩画视觉元素融入崇左市农特产品的包装设计中，将会成为一项富有创新和特色的应用推广项目。对这些元素的合理使用，不但能夠诠释本民族的文化，更好地表达民族的文化内涵和特征，当把它融入农特产品的包装设计时，也必然会丰富农特产品的价值。花山岩画包含了众多的“蛙人”“铜鼓”“绣球”“干栏建筑”“歌圩”“神话史诗”等视觉元素，充满浓厚的文化气息，结合丰富多彩的包装设计样式，能够为农特产品包装设计的多样性提供基本素材，同时也是包装设计机制全面创新的实质性体现。此外，设计师可以结合农特产品的特点，将花山岩画设计元素融入农特产品包装设计，创立本地独特的产品品牌，从而吸引更多的消费者，让消费者对本地特色文化产生深刻的印象，然后慢慢扩大市场。将本民族优秀文化元素融入日常的产品设计，形成一种“民族风”的设计，能够使消费者得到较高的精神享受，也有利于民族传统元素的推广应用。

总而言之，结合花山岩画视觉元素，设计本民族农特产品的包装，将会推动本民族地区的经济发展和文化传播。

参考文献：

[1] 文化部、国家旅游局合并为“文化和旅游部”[DB/OL].新京报网，http：//www.bjnews.com.cn.

[2] 张利艳.“互联网+”业态下的安徽农特产包装设计模式探索[J].淮北师范大学学报（哲学社会科学版），2016，37（03）：115-118.

作者简介：苏润（1997—），女，贵州兴义人，广西民族师范学院视觉传达设计专业本科生。

黄秋夏（1995—），男，广西贺州人，广西民族师范学院行政管理专业本科生。

林泉杏（1996—），女，广西北流人，广西民族师范学院思想政治教育专业本科生。

通讯作者：黄勤艳（1990—），女，讲师，广西民族师范学院政管学院辅导员，研究方向：出版传媒艺术设计。