浅谈新媒体时代商业插画在纪念品中的应用研究

摘 要：商业插画的运用，更多的是将产品与相关活动所要传达的信息、文化等转化为视觉语言，并对其进行更为生动的描画。新媒体时代下，在纪念品中应用商业插画的形式更加多样化，赋予不同的产品新的创意传达。创作者们应不断提高审美品位，融入人文关怀，并合理强化视觉效果，融入文化内涵，使纪念品拥有更高的艺术品位，使其真正获得欣赏价值与纪念价值。

关键词：新媒体;商业插画;纪念品;应用

0 引言

商业插画是一种具有多元化魅力的艺术，被应用在各个领域，且传播媒介也较为丰富。无论是在动漫、文化互动领域，还是影视文化等各个方面，都有所应用。近几年，由于旅游业蓬勃发展，游客在各地购买的旅游纪念品中也可看到插画，可见其对各行业的影响。但随着消费者的审美标准不断提高，他们对纪念品的展现形式要求也越来越高，而所谓的纪念品更多展现的是视觉的欣赏价值或者对于某种文化的构建。纪念品的实用性并不强，若想激发更多人的购买以及收藏欲望，应不断创新，赋予其更具创意的文化内涵以及强烈的视觉冲击。新媒体时代下，人们的审美更具个性化，特别是时下年轻人思维较为跳跃，会被各种新鲜事物吸引，在此背景下，商业插画在纪念品中的应用需以怎样的展现形式才可吸引更多消费者的目光，使消费者产生更为自觉的收藏动机，值得创作者们探析。

1 商业插画的内涵

商业插画是基于插画在市场经济变化中出现的特殊艺术表现形式，而在对其内涵进行解析的过程中，需先对插画的定义建立正确的认知。所谓的插画，顾名思义，就是在相关的文字中插入的图画，其作用是对文字进行深化解释，并强调一种特别的视觉效果。插画是对文字更加直观的表现形式，对其进行更形象的描述，同时具有一定的装饰作用，现代插画又被赋予更为宽泛的定义，又多了叙事的功用。新时代背景下，借助新媒体对插画的传播范围进行不断拓展，使其不仅展现出一定的主题思想，更增添了艺术感染力。基于市场经济环境，插画已然成为一种商品，因受到众多消费者的喜爱，逐渐形成较大的市场。插画以其独特的感染力与艺术性，广泛应用于各个领域，基于插画的独特性，逐渐被赋予一个新的称呼，也就是现在人们所认知的商业插画。

2 商业插画的传播形态

新媒体时代下，传媒行业获得巨大的发展空间，商业插画是传媒的产物，基于此，促使该领域拥有良好的发展空间与前景。在实际运营过程中，若想使商业插画领域形成更具特色与价值的品牌效应，应充分利用当前社会数字等前沿技术以及更为现代化的传播手段。目前，商业插画大多是以平面、数字两种媒体形式进行传播，其中，平面媒体通常是延续插画传统传播途径如书籍插画、包装设计、杂志等，多数商业插画的平面传播手段更多以静态图片的形式进行内容传达。数字媒体是另一种传播形式，借助二进制数手段进行记录、传播，具体包括摄影、电影、电视、互联网等。商业插画目前有游戏媒体、网络新媒体两种形式，这两种表现形式都是在静态的基础上，以动态的形式展现的。

3 纪念品市场现状

人们认知中所理解的纪念品形式多种多样，有会议纪念品、公益纪念品、商业宣传纪念品、旅游纪念品等。概括来讲，从商业性的角度出发，其中包括商业性与非商业性纪念品。商业性的纪念品是需要人们出资购买的，具有一定的欣赏或收藏价值，特别是在当前旅游业中，经济行为更强，现已走向产业化。旅游纪念品在旅游行为中展现出更强烈的商业元素，并为旅游产业带来巨大的收益，但在实际发展过程中，因复杂的市场环境又衍生出诸多问题。商业運行体太过看重经济效益，在设计纪念品时忽略了其艺术性。大多纪念品形式单一、设计感不强，更缺少一定的文化底蕴，甚至有些纪念品的材质与工艺都是不合格的，这对于当下消费者而言毫无美感与欣赏价值，有些纪念品在创意上融入了一定的特色文化或运用了较为夸张的插画等，为其增添了一丝看点。

4 新媒体时代下商业插画在纪念品中的有效应用策略

4.1 提高审美品位，融入人文关怀

新媒体时代下，人们接收信息的渠道更丰富，伴随更多的新鲜事物的出现，人们形成更独特的审美标准。纪念品的受众群体，他们的思想与行为都具有一定的独立性、个性化，他们在民族、文化、经历等各方面都具有较大的差异性，而纪念品的展现形式应符合更多人的审美品位，才可获得预期的营销效果。基于此，创作者们在设计纪念品的过程中，应合理运用商业插画，并恰当融入一定的人文关怀，这样才可在一定程度上提升纪念品的欣赏价值、收藏价值。在实际创作过程中，在表现相关内容时，通过将更具感染力的商业插画融入产品，能使其准确传达出所要展现的人文概念，使消费者感知到的内容与其意义是一致的。同时，还要将人文关怀以更合理的形式表现在插画中，使欣赏性与艺术性完美结合。具体而言，纪念品的受众群体看见某一产品时，能否立即对其所展现的内容产生联想，直至产生消费行为，值得创作者思考。面对这一问题，创作者们应从大众的审美品位切入，挖掘客户的内心需求，并有效运用商业插画，使其与消费者达成共识，最大化展现商业插画的画面感染力，并使受众者感受到纪念品的人文价值。当消费者更好地了解产品的创意内涵后，会对纪念品的设计感产生强烈的认同感，从而激发他们更加强烈的消费欲望。

4.2 强化视觉效果，融入文化内涵

目前，在纪念品设计中，商业插画运用所呈现的视觉效果并不理想，缺乏一定的视觉感染力，甚至有些纪念品的插画设计因过多迎合市场，出现视觉污染的现象。因此，创作者们在应用商业插画时，应有效掌握运用尺度，在保证具有良好视觉冲击的前提下，恰当融入有特色的文化内涵，并在创作过程中遵循最基本的道德尺度，以绿色文化为基础进行内容传达。根据不同的纪念品性质，有针对性地筛选图文并与其完美融合，使纪念品不但具有鲜明的个性、与众不同的风格，还可带给人们不同层次的思想启发，使消费者不仅可欣赏到纪念品独特的艺术魅力，更可从中感受到文化魅力，进而不断提升纪念品的欣赏价值与纪念价值。

具体而言，创作者在创作过程中，应明确创作理念，并对商业插画建立正确的认知。选用简洁明了的插画作为背景，带给消费者不同的观感，同时，再融入有特色的传统文化元素，但不宜过多，突出重点特征即可，起到画龙点睛的作用。与此同时，结合视觉传达功能，融入一定抓人眼球的色彩，并与整体创意有效融合，从而使受众产生更好的心理感受。运用有效的视觉传达手法，结合更具感染力的商业插画，表达纪念品的文化内涵。但要注意的是，创作者在纪念品中融入商业插画时，应对消费者的心理有正确的认识。对于商业插画的展现形式，基于在各种领域对纪念品的购买经验，受众群体早已不满足被动接收信息，他们更多想表达自我的审美标准。

5 结语

本文通过对商业插画的内涵、商业插画的传播形态的阐述，对其建立更深入的理解与认知，特别是在新媒体时代下，更具前沿性的技术发展与应用使得商业插画出现了更丰富的展现形式，但纪念品市场并没有对其进行合理的运用，商业运作手段是先进的，产品内容却是空洞的。一些纪念品展现形式单一，甚至部分产品为博取受众眼球，运用低俗的商业插画，致使这些纪念品反而失去“纪念”的意义。因此，创作者们应树立正确的创作理念，在有效运用商业插画的过程中，重视展现其人文情怀与文化底蕴，为插画增添丰富的艺术品质。

参考文献：

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[3] 曹广，张潇.商业插画在包装设计中的应用与表达[J].艺术科技，2019，32（03）：174.

作者简介：许放（1981—），男，山东人，硕士研究生，毕业于哈尔滨师范大学美术学院，讲师，研究方向：视觉传达。